市场营销目前科研中有哪些前沿问题

1、新经济条件下市场营销基础理论的发展与重构；

2、中国消费市场特征和发展趋势的实证研究；

3、中国市场分销渠道与网络建设的创新视点；

4、经济全球化背景下的国际营销的新问题和新理论；

5、服务营销的新视点及实证分析；

6、企业关系营销与顾客关系管理的实证研究；

7、宏观市场营销理论和实践研究；

8、组织间营销的理论与实务研究；

9、非营利组织的营销理论与实务研究；

10、市场信用环境与营销伦理研究；

11、中国企业市场营销成功与失败案例的实证分析；

12、经济学、社会学、营销工程、营销博弈等学科交叉研究

营销学的研究方法如下：

传统研究法

1、产晶研究法。即对产品（商晶），如农产晶、机电产品、纺织晶等分广别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多共同的方面造成复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场营销学，如农产品市场营销学。

2、机构研究法。即对分销系统的各个环节（机构），如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。该方法侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销间题，其研究结果形成了批发学、零售学等。

历史研究法

这是从发展变化过程来分祈阐述市场营销间题的研完方法。如分析市扬营销的含义及其変化、工商企业100 多年来销管理哲学（观念）的演变过、机构的生命周期现象等，并从中找出其发展变化的原因和规律，一般都重视研究对象的历史演变过程，但不把它作为唯一的研究方达。

管理研究法

这是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法，它是从管理决策角度研究市扬营销问题，其研究框架是。

其研究框架是，将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大都分，研究全业如何根据其“不可控变数”（即市场坏境因素的要求），结合自身资源条件（企业可控因素），进行理的目标市场决策和市场营销组合决策。

1921年-1949年，是市场营销研究的“功能研究时期”主要的内容和特点主要有一下几个方面：

一、经济背景：大萧条〔1929-1933〕

二、代表人物：克拉克，韦尔达

三、代表作：克拉克 市场营销原理

四、代表观点：

营销功能分类：包括，

交换——购置和销售；

实体分配——运输和储存；

辅助功能——金融、风险承担、市场情报等；

中心观点：推销

p1〕推销就是寻找买主；

p2〕推销就是说服现实的或潜在的顾客购置；

p3〕推销就是创造需求。

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