哇哈哈的经营思想

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年(丁卯年)，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位。下面我就为大家解开哇哈哈的经营思想，希望能帮到你。

哇哈哈的经营思想

设计定位——【哇哈哈】品牌源自中国，是国家级设计团队以韩流风格为主，以追求实用、时尚和安全舒适为目标设计的多元化儿童服饰系列。

生产定位——【哇哈哈】品牌以各种优质面料为主。对于各种辅助材料和配料，也都经过严格的筛选后再进行生产，产品全部符合国际安全环保标准。在生产工艺和质量方面，有严格的品质监控和检测体系，拥有一系列化验、检测、验布等进口设备。在刺绣、钮扣、花边等方面的处理都力求做到一丝不苟，使之达到每一件产品都是高品质的精品。

产品定位——【哇哈哈】品牌致力推崇高品质、中价位的产品，以一流的产品质量跻身于同类产品前列，服务于0-15岁间男女儿童。

价格定位——【哇哈哈】品牌用最少的钱，实现最好的效果，是“哇哈哈”自创业之初就一直延续的梦想，5元定位，让更多孩子分享快乐、感受关爱!

核心价值——【哇哈哈】品牌秉承“健康成就未来，快乐铸就希望”的核心!“哇哈哈”以孩童健康为核心，突出品牌的科学环保，让每个小朋友从出生的第一天开始，为他们提供最可靠的“第二层肌肤”。

哇哈哈的经营品牌

【哇哈哈】以造福中国儿童为己任，秉承一切为了孩子，让孩子赢在起跑线上的全新品牌文化理念。融汇卡通动漫，游戏等智趣，快乐元素，将成长教育融汇于品牌之中，旨在启迪儿童心智，开发儿童思维，建立儿童的环境保护和野生动物保护意识，培养他们爱学习，爱生活，爱劳动，爱街头文化的乐观生活态度。

让孩子从小就具备勇敢，自信，敢于挑战常规，敢于表达自己，独立独特的个性品质。并将时尚的款式设计，健康环保的面辅料，独具匠心的精细做工以及国际流行风尚与【哇哈哈】独特品牌文化完美地融为一体，不断生产出质优价廉、益智舒适、清爽明快的儿童服装服饰。全新全意献给中国孩子一个绚丽幸福的童年!

【哇哈哈】凭借强大的经济技术实力和一流的研发团队，在成功经营童装品牌的基础之上，不断延伸产品链，目前已形成集童装，童帽，童鞋，智趣玩具等儿童生活用品庞大的产品体系。

哇哈哈的经营童装系列

哈哈芭比小公主系列

哈哈英伦小王子系列

哈哈韩式小潮人系列

哈哈法式小宫廷系列

哈哈个性小帅哥系列

哈哈活力小神童系列

哈哈卡通小宝宝系列

哈哈田园小可爱系列

哈哈时时安全定位系列

哇哈哈品牌延伸的依据一、从营养液到果奶依据：（1）新旧产品之间具有相似的消费者。无论是娃哈哈营养液还是娃哈哈营养果奶的目标消费群体都是儿童。（2）新旧产品之间具有关联性。娃哈哈儿童营养液的产品诉求是“给小孩子开胃”的“营养饮品”，而营养果奶更突出“有营养”和“好味道”，和儿童营养液基本处于一类诉求点，因此说二者具有关联性。二、进入纯净水市场依据：（1）品牌具有较高的知名度、美誉度。娃哈哈在进军纯净水市场之前就已经通过营养液跟营养果奶拥有了较高的知名度跟美誉度，特别是无论营养液还是果奶的购买者都是父母，因此娃哈哈的整个品牌在整个成人群体中都具有了较高的知名度。（2）进军尚未出现领袖品牌的市场。在娃哈哈之前，中国纯净水市场一直未出现全国性领袖品牌，这就给娃哈哈品牌延伸带来很大成功机会。（3）新旧产品之间技术相关，都是饮料行业，很多技术都是具有关联性的。三、挑战“两乐” 依据：（1）新旧产品之间具有相似的消费者。无论是纯进水还是碳酸饮料的消费者都是成人。（2）新旧产品之间具有关联性。可乐和纯净水都属于典型的饮料产品，产品关联度很高，而且娃哈哈品牌经过在纯净水多年的宣传推广，已经树立了青春、时尚的品牌形象，这和可乐产品的品牌形象是吻合的。（3）采用正确的市场竞争策略。“非常可乐”采用的“农村包围城市”的营销策略为其品牌的胜利延伸做出了巨大的贡献，在非常可乐推出之前，无论是百事可乐还是可口可乐在农村都还没有得到广泛的推广，娃哈哈通过“中国人自己的可乐”来赢得广大消费者尤其是农村消费者的好感，大大推进了其品牌延伸的步伐。四、拓展童装市场依据：品牌具有较高的知名度、美誉度。娃哈哈向童装方面的拓展主要依据于娃哈哈在消费者心目中的较高的知名度跟美誉度，但是从成人饮料市场向童装进军能否取得成功我们还无法那么早的下结论。五、进入其它市场依据：公司雄厚的经济实力。娃哈哈已成为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司，因此他有足够的实力进入其它的市场来分一杯羹，尽管这些产品跟他以前的产品没有较大的关联，甚至没有用娃哈哈这个品牌。

健康、舒适、漂亮——娃哈哈健康童装

健康——在面料选择上，采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素，完全符合欧盟生态纺织品标准。

舒适——在规格设计上，通过严格的三维整体测量仪，测算制订符合东方儿童体型特点的规格，并采用世界先进水平的剪裁工艺与生产流水线，确保每一款童装无论直线、曲线、裁剪都简洁流畅，穿着舒适，真正符合人体工学原理。

漂亮——在设计风格上，娃哈哈重金聘请意大利、法国、韩国等国际一流童装设计师为中国儿童量身定做，汇纳国际流行的色调、款式、品味于其中，源源不断地为中国儿童提供漂亮童装，展现少年儿童纯真、可爱的活泼天性。

宗旨

杭州娃哈哈童装有限公司秉承为孩子生产“健康童装”的宗旨，以“健康，舒适，漂亮”为产品理念，从童装的设计、面料的选择到童装的生产，各环节均严格执行欧美及国家有关环保要求，并在2003年1月24日获得“中国环境标志产品认证证书”，是服装业中通过认证的最年轻品牌；2006年5月娃哈哈童装又通过了“CQC生态纺织品”认证，确保娃哈哈童装与娃哈哈饮品一样成为广大少年儿童喜爱及信赖的伙伴。

发展

杭州娃哈哈童装有限公司拥有先进的纺织品检测中心，并配有国际一流的SDLATLAS实验设备，同时检测人员均为专业技术人员，都拥有良好的专业测试技术和能力，确保每一件娃哈哈童装都是健康的。

娃哈哈童装以中国童装业的大众化知名品牌为发展方向，除了公司庞大的设计群作为主要技术支持外，还与法国、意大利、韩国的服装设计师及国内知名设计机构建立长期合作关系。2007年09月，杭州娃哈哈童装有限公司还与浙江省内一流高等院校浙江理工大学成立一个集童装教学、设计研发、销售管理等为一体的研发中心，开创国内童装产业校企结合的产、学、研教学模式之先河。这些合作都确保娃哈哈童装始终处于童装领先潮流。

娃哈哈童装采用特许经营方式开展销售网络建设。全国发展了600余家童装专卖店(厅)，分布于除西藏、台港澳以外30个省市。拥有90家A类城市商场自营专柜，500余家分布于各省省会、地级市、经济发达县城的特许加盟店。娃哈哈童装在稳定现有销售网络的基础上，将继续开拓省会及发达地区大中城市市场，设立大商场专柜。

2007年09月15日，杭州娃哈哈童装有限公司与浙江省内一流高等院校浙江理工大学成立一个集童装教学、设计研发、销售管理等为一体的研发中心，开创国内童装产业校企结合的产、学、研教学模式之先河。

2006年5月娃哈哈童装通过了“CQC生态纺织品”认证，成为中国为数不多通过该认证的企业之一。

2006年3月26日，娃哈哈童装公司在娃哈哈美食城办了一次主题为“阳光，欢乐，娃哈哈”的童装模特选拔赛。比赛现场异常火爆，参赛人数更是大大超出主办方的预想。同时比赛也吸引了多家电视频道和多家新闻媒体的关注。

2004年1月18日，娃哈哈面辅料检测中心成立。检测中心仪器设备居国内先进水平，配备有产自英国、美国以及中国台湾等地区的马丁代尔耐磨仪、起毛起球仪、电子拉力机、起毛起球仪、紫外分光光度仪及水洗缩率仪、皂洗牢度仪等进口先进设备。可满足国内标准、AATCC及ISO标准的检测要求。

2003年10月28日，总占地面积300亩的娃哈哈童装花园式新厂房落成，现代化办公大楼竣工。引进与使用国际先进的特种缝纫设备、设计打版设备，自此娃哈哈童装将以崭新的面貌迎接新的挑战、创造新的奇迹。

2003年10月21日，本年度年最具规模的“2003武汉国际儿童服装服饰及用品博览会”在武汉洪山体育馆拉开帷幕，来自世界各国的40多个著名童装品牌云集武昌，宗庆后总经理率团参展并在开幕式上致辞，并举办“娃哈哈童装新闻发布会”，得到了业内人士的高度评价。

2003年10月11日，娃哈哈为杭州的青少年儿童准备的一场盛大游艺狂欢活动－－“快乐儿童嘉年华”在刚开放不久的新西湖“杭州花圃”隆重举行。杭州花圃在这一天真正成了孩子们狂欢的世界、欢乐的海洋。

2003年8月23日历时4个月的“七彩童年——娃哈哈童装模特之星选拔赛”七彩童年-模特选秀娃哈哈童装模特之星选拔赛终选揭晓来自全国15个省市的30名选手经过激烈角逐，分别获得了“最佳上镜奖”、“最佳风采奖”和“最可爱笑容奖”；著名服装设计师吴海燕、2001中国十大名模排名第一的姜培琳作为特邀评委参加了活动并给予高度评价。

2003年1月24日娃哈哈在国内童装界率先通过了中国环境标志认证委员会秘书处的环境标志认证

2002年6月30日起，陆续与国内外一流的辅料企业达成合作：利宝时的商标、YKK的拉链、广东东兴的织唛、3M公司“思高洁”服装保护材料等相继成为娃哈哈童装辅料

2002年5月20日“七彩童年”——娃哈哈健康童装首次展示媒体发布会在北京人民大会堂举行，娃哈哈集团总经理宗庆后作了《强强联手共创童装业辉煌》的讲话，迈出了进军童装行业的第一步。

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