“口碑营销”才是电影推广的最理想形式

电影的营销手段就是影片展开宣传推广，促成消费者走进电影院，达到扩大电影的利润的目的。很多人可能认为广告营销仅仅是播播广告视频海报，然而从广义上说，为了达成广而告之效果的一切营销手段都是广告。就电影来说，可分为两大类及线上推广与线下推广。线上推广是电影这种商品最常使用的宣传手段，例如视频网站广告，以及社交手机软件启动图片广告投放等等。线下推广诸如张贴海报，以及路演宣传，提前放映，与影院经理、及媒体、观众沟通、推介电影内容、卖点及向影院经理要排片支持、向媒体曝光电影宣传信息、与粉丝口碑观众沟通交流电影内容、传递电影情感。以及与部分行业进行整合营销，比如餐厅之类。很明显，春节档的《捉妖记2》在这方面的力度是最大的，创造单日票房历史，但随即遭遇滑铁卢。这足以说明广告推广的短板是只能短期促成爆发，质量不高的影片无法留住观众的心。电影作为一种商品，最直接的目的是推向市场，获取利益，那么与商业中所有的商品一样，都需要使用营销手段来扩大利润。口碑营销就是最好的商品营销手段。

我们说的营销推广手段都是销售者主动进行的营销手段，商业中有一种被动的也是所有商品都梦寐以求的营销手段，那就是口碑营销。说起口碑营销，相信不少经商或者做销售的朋友感同身受，消费者对商品的宣传才是最好的宣传。消费者都是挑剔的，如何才能让你的产品能让消费者自发的宣传呢？那就是质量，或者说是消费者喜欢整个消费过程，就是客户体验好，这种营销方式是持久的，“老店”观念其实就是一种口碑营销。 在电影市场中，影片质量是获得口碑营销的基础，获得“自来水”群体就是获得口碑营销的标志。近年来，不少电影获得了口碑营销手段。正在上映的《红海行动》就是其中一部，单日票房已逆袭，截至目前，已经高居内地票房纪录第二名。

不知各位观众还记不记得使“自来水”群里爆发的国产动漫电影《西游记之大圣归来》，超过9亿人民币的票房成为国产动漫的标杆，短期内同类型国产片能超过的可能就只有该作续集了吧。

获得口碑营销的影片当然少不了《湄公河行动》

获得“自来水”青睐的部分电影质量不算顶尖，但与竞争队手太弱，并且此类影片都给观众负责的态度，观众观看后自然会接受以及推广。毫无疑问“自来水”现象还会持续下去，希望中国电影市场形成真正的“百家争鸣，百花齐放”局面。审查严格是借口，不注重质量才是真。

《湄公河行动》为什么很火？原因让邓超和王晶汗颜！

一直以来，我们对于主旋律电影不怎么喜欢看，但是今年不一样，这部主旋律电影是国庆档的票房冠军，他就是——《湄公河行动》。

电影的题材取自于2011年的湄公河惨案为拍摄背景，我们13名同胞被当地的黑势力残忍q杀，并栽赃贩毒。这个事情我国进行另外强有力的干预，把这个案件破了，并把主犯带回国进行审判。

但是今年不一样，国庆期间同时期上映的电影还有：郭敬明的《爵迹》，邓超的《从你的全世界路过》，王晶的《王牌逗王牌》，面对这三大商业片的围追堵截，湄公河行动获得了很高的票房。

这件事让我们明白一个真理：主旋律电影也有春天，商业电影并不是长春树！

主旋律不是一味的说教，他也有春天，很多人开始热爱主旋律电影。

对于上了年纪的人来说，小时候看的电影几乎都是主旋律电影，比如以前的《地雷战》《地道战》《南征北战》。这类电影，拍摄手法几乎相同，主人公脸谱化： 丑化敌人，美化英雄人物 。慢慢的，大家对于主旋律电影开始了厌倦，后来日新月异，电影市场活跃起来，市场主导潮流。

所以说，作为今年国庆档的票房冠军《湄公河行动》，满足了三点要求：

一：价值观的输出方式变得人性化了

以前喊口号形式的大道理很难被观众接受，运用通俗易于理解的事例，人物形象。

二：人物形象更加的丰满真实

英雄人物并不是没有缺点，反面人物的精神世界并不是没有可爱之处。

三：采纳商业大片的运作方式

强大的卡斯阵容，真实的打斗场面，刺激的视觉效果，多层级引爆式的立体营销。

题外话：除了这三点，你觉得还有什么理由？

电影《湄公河行动》的成功，在于林超贤将港产犯罪动作题材与国内主旋律进行巧妙的结合，创造出既说了事儿又很好看的主旋律商业大片新模式。

时间回到2016年，吴京的《战狼》出人意料的取得票房口碑双丰收，但鉴于多年来主旋律影片给观众留下“不好看”的印象，《战狼》的成功更像是一个特例。

起初，根据真实事件改编和香港导演林超贤让我对《湄公河行动》捏了把汗。真实的湄公河行动案情错综复杂、时间跨度大、涉及人物多，又是中国首次跨境执法行动，如果平铺直叙的来讲，看2014年的电视剧版《湄公河大案》即可。

再加上此前港产片导演放飞自我玩花活，搞砸了招牌、搞臭了作品的事也不是一两次了，将这么严肃、敏感的现实主义题材交给擅长动作q战的大咖林超贤，心里属实没底。

想不到不同以往的尺度，加上“双雄戏”爆棚的荷尔蒙，《湄公河行动》给出了超出预期的惊喜。依然是正能量满满的主旋律题材，但无论从内容还是表现方式上，都给人一种耳目一新的感觉。

《湄公河行动》的好评如潮，一个重要的原因就是演员选得好。《集结号》中走出来的张涵予，堪称国内新一代硬汉；阳光帅气的彭于晏，不仅人长得高大帅气，戏演的也很好。

让张涵予和彭于晏搭档，套上港产片最纯熟的“双雄戏”，以个人英雄主义为引子，以两个人物的性格碰撞为焦点，再加上紧凑刺激的动作戏和惺惺相惜的兄弟情，为本片的观赏性和娱乐性打好了基础。

本片的尺度突破确实令人震撼。片中，毒贩手下的娃娃兵，虽有一幅幼稚的面庞，却异常残忍嗜血，视生命如儿戏，玩俄罗斯轮盘赌开q爆头毫不犹豫。q林d雨的恶战、逼近真实的吸毒场面、血腥的人肉炸d，都让观众不寒而栗。

作为一部国产犯罪题材电影，林超贤在动作戏上使出了看家本领，在场面调度、武打设计、q战戏份上，达到了国内一流水准。片中，无论是火爆宏大的战争场面，还是短平快的近身格斗，在完成度和可看性上，都有可圈可点之处，特别是燃情的配乐，让人看得肾上腺素飙升。

缉毒题材是一块难啃的骨头，说深了过于灰暗、冷血残忍，说浅了点到为止、说教味浓，林超贤在度上把握的很准，将缉毒警与毒贩之间命悬一线的斗智斗勇，表现得尤为出色。

本片的真实性，主要体现在张涵予、彭于晏在异国他乡办案，遭遇到的种种极端情况。片中，从玩q赌博吸毒的孩子，阴险残忍的毒贩，到隐藏背后的高官，都因毒品带来的强烈快感和巨额利益铤而走险。在耀眼的缉毒成绩背后，是缉毒警察们用青春和生命换来的。

虽然本片基本沿用了好莱坞业已成熟的套路，拍出了好莱坞动作大片的即视感，动作q战戏不走形，文戏感情戏不走心，但其主旨明确、节奏明快，在观赏性和娱乐性上达到了一定的平衡，是近年来国产动作大片中的经典之作。

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