实体店与大众的生活联系紧密,是主要的购物消费渠道,尽管线上电商发展到了顶点,线下的实体零售仍旧占据主流,地位不可撼动。但受商业环境变化和消费模式变迁的影响,开店做生意也没有以前那么风光了,传统营销模式无法有效盈利成为普遍现状,实体店经营者有很多营销难题亟待解决。而市场营销一直是各大企业面临的一大难题,单做线上营销很难建立信任感,打响品牌,只做传统的线下又举步维艰,所以很多企业都想到线上线下结合起来。线上线下营销也成双线营销,就是两条线相互配合一起营销,找出线上和线下的结合点,达到营销的最佳效果,让营销效果实现由点到面的过程。线上篇:线上推广营销活动,活动本身要有爆点,有参与度,推广过程中要抓好精准的定位人群,把推广面铺开,铺到位,具体推广渠道又分为站内推广和站外推广:1、站内推广:在自有网站上进行推广,确定好互动对象和客户主体,利用站内信、广告位、品牌下公众号等将信息传递出去。2站外推广:依旧是抓住活动的面对对象,比如说一本文案书籍就可以在相关的微博文案账号上推广、做广告,在相关文案的豆瓣小组、百度贴吧里发起帖子。具体有微博、SNS、论坛、软文的推广,还有资源置换、广告投放、EDM、短信推广等。线下篇:线下推广同样要找好活动对象客户群的几种地点,有针对性地把线下地推做好,可以参考以下几种方法:1、活动对象客户经常活动的区域,比如关于购物衣服类APP地推可以在商场、餐厅进行;老年人保健产品往公园、超市、活动中心附近做活动推广。2、找“靠山”,力量比较小的活动做线下可以考虑找组织,找相关协会,找公益性组织,找具有规模的兴趣社团和活动组织方。3、选择人流量大的区域推广。在没有具体细化目标客户或者客户分布较为分散的话,哪里人气高就到哪里做活动推广,推广过程要吸引人,才能达到效果。比如上下班期间的办公区、社区、商场门口等符合活动的地方都是绝佳的推广场所。
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