沉浸式营销的特点

沉浸式营销的特点,第1张

沉浸式体验的特点是充分调动消费者的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“嗅觉”与“味觉”,开展以营造沉浸式的感觉营销,让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中,从而尽可能地延长营销活动的影响力。

1、视觉

人类天生就是颜值控,这么说是有依据的。一项最新的研究发现:让被试者头上戴着一个叫作功能性磁振造影的扫描仪,当被试者看到那些有审美愉悦感的产品和包装设计时,该仪器显示,大脑的反应加快了。

2、听觉

很多成功的广告宣传也离不开音乐,音乐的应用不仅大幅提高了企业的宣传效果,还为企业节约了很多后续的宣传投入,因为消费者已经对其音乐广告留下了深刻的印象,企业也无需再耗费过多的宣传成本。

3、味觉

人们以往以为自己嗅觉不发达,但其实气味对人类的生活影响甚大,而且,嗅觉记忆比视觉记忆要可靠得多。研究表明,人对气味的感受是由大脑边缘系统进行处理的,它是大脑中最原始的部分,也是体验即时情绪的区域,因此气味会强烈影响人的情绪。

4、触觉

一些人类学家把接触视为一种最初的语言,我们在会写字、会说话之前就学会了,事实上,研究者早就开始辨认触觉在消费者行为中的重要作用。

5、嗅觉

曾有研究表明,在人类所有感官中,嗅觉最为敏感的,而且这一感觉是与记忆以及情感紧密联系在一起的,而嗅觉营销对人的潜意识的促进作用最为显著,并容易引发幸福感、舒适感等情感状态,因此嗅觉识别对企业而言是最有价值的。

优缺点如下:

沉浸式体验的优点是充分调动消费者的视觉、听觉、触觉、嗅觉与味觉,开展以营造沉浸式的感觉营销,让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中,从而尽可能地延长营销活动的影响力。沉浸式营销缺点,要找对角度才行。运营者不要只感动自己,不要沉浸在自己的角度,要站在患者和客户的立场,以大众关心的事情为中心来进行运营。

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