网店视觉营销规划有哪些要素?

网店视觉营销规划有哪些要素?,第1张

1.引流方法

策划流量是网店建设、提升和发展最重要的影响因素之一,有流量不一定有成交,但没有流量就一定没有成交。流量作为店铺发展的必备因素,其价值的高效利用也越来越成为企业与商家关注的焦点。对于一家企业或一个网店来讲,流量的产生一般都要进行营销推广,比如软文、广告、直通车、淘宝客、第三方平台、参加活动等都是增加流量的方法。对引流的方法在业务开展前要做简要的策划,要了解各种引流方式所需要的成本,要有相应的预算。

但是,有流量以后就要尽最大的限度把流量转化为有效流量,这就需要依靠网店的价值与优势,即必须做好网店的建设,做好网店装修、网店的视觉营销整体规划等。一般情况下,一个建设质量较高的网店,不仅能让消费者眼前一亮,能延长页面停留时间,还可以提高转化率,增加成单量。优质的网店装修能给消费者带来好的心情,营造良好的购物环境;优秀的店铺装修能吸引顾客的关注,塑造店铺形象和品牌;优质的店铺装修能刺激购物欲望,留住消费者,提升成交量和消费者忠诚度。

2.基于用户体验的网店整体视觉设计策划

当网店的定位与目标消费群体确定以后,必须以用户体验为基本指导理念,开展网店整体的视觉设计与视觉营销策划。网店视觉营销整体规划要注意以下几个方面。

(1)网店的品牌:用来确定广告定位主诉求,是信任状况的整体体现。

(2)网店销售的产品:放大产品属性与特征,使产品具备诱惑力,是旺销状况的体现。

(3)网店的文化:品牌文化底蕴场景式融入,潜移默化地引导消费者。(4)网店的风格:整体风格统一,创意细节体现网店的特征。

(5)网店商品促销文案:符合品牌诉求的语言风格,把握整体的统一性。

(6)网店的色彩:突出企业主色,用辅助色衬托。

(7)网店消费者体验:功能性布局具备方便性、可浏览性、易读性。

(8)网店购物流程:网店购买支付流程清晰化是从细节出发,留住消费者的一种有效手段。网店购物流程的设计要根据不同平台的设计来进行,目的就是尽可能促使访问的消费者购买商品,产生有效流量。消费者的购物流程可以归纳为三种方式:直接购买方式、购物主流程的购物方式、购物车购物方式。直接购买方式是消费者浏览电子商务购物平台,在平台商品类目与导航的指引下,搜索相应的商品类目,进入搜索结果页面,根据消费者不同的偏好,如价格优先、信誉优先、销量优先、人气优先等综合排序,选择理想的商品,然后进入店铺,浏览商品详情页,选择商品尺码、规格、颜色后,直接购买进入支付环节,并确认支付的过程;购物主流程的购物方式是消费者进入电子商务平台,并注册为平台会员以后,在平台商品类目与导航的指引下,搜索相应的商品类目,进入搜索结果页面,根据消费者不同的偏好,如价格优先、信誉优先、销量优先、人气优先等综合排序,选择理想的商品,然后进入店铺,浏览商品详情页,选择商品尺码、规格、颜色后,把相应的商品加入购物车,经过同类商品的比较以后,确定购买哪款商品、哪个店铺的商品,然后在个人账户系统中点击购买,并确认支付的过程;购物车购买方式与直接购买方式类似,无非是把多个商品加入购物车,然后一起购买支付。其中,购物主流程的购物方式是目前各平台应用最多的。对于企业与网店来说,一定要弄清消费者购物的流程,才能进行更好的规划与设计。

我上学期选修的公关课上有讲到视觉识别就是VI(也称VIS)百度百科上有:

其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI,将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统(VI)又可分为两大主要方面:一是基础系统,包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩(宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素;二是应用系统。它至少包括十大要素,即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。

简单说就是消费者的直观印象

而视觉营销设计就是针对消费者的视觉识别兴起的营销理念,以下是百科:

视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和,这部分销售技术可以使我们向(潜在的)消费者在最好条件下,包括物质和精神两方面,展示我们用于销售的产品和服务。

它存在的目的是最大限度地促进产品(或服务)与消费者之间的联系,最终实现销售(购买),同时提升视觉冲击影响品牌的文化的手段之一。

也就是说关注于消费者视觉识别的营销手段


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