中国妇女报评妇炎洁的低俗广告，中国妇女报说了什么？

中国和妇女不好回应，营销不应该以猎奇或者低俗的方式引起大家注意，妇炎洁销售的每一款产品都是以女性为消费主体，然而他们在做广告时，却采用了媚俗的语言导致商品下架，做错一件事毁了几十年的口碑与市场。实在难以想象，在如此文明的时代，竟然还有人如此不尊重女性。想要在女性市场立足，首先就要尊重消费者，无论做什么生意都要以男女平等为准则，一旦违背原则必将受到市场惩罚，如果涉嫌违法还要接受市场监管部门调查。

这件事的具体情况。

妇炎洁官方旗舰店发布了一则广告宣传，广告中有几句台词，引起了众多消费者反感。比如越来越黑该怎么办？太黑又难闻，洗出少女粉。虽然没有明确指哪里黑，哪里难闻？但大家都知道妇炎洁售卖的商品是用来做什么，自然能够理解广告词的意思。很多网友指出，女性下面变黑都是因为色素沉淀导致，和同房次数没有关系，妇炎洁如此诋毁女性就不要再不卖女性品牌的商品。事情引起关注后，妇炎洁官方立马将产品下架，公司内部也正在彻查此事。

　　对于这件事我有何看法？

关于侮辱女性这件事已经不止一次发生了，先前宝洁公众号就发布了一则侮辱女性的文章，文章标题为女性的脚臭是男人的5倍。无论是宝洁还是妇炎洁，他们为了让自己的产品得到关注，什么话都敢说。我还是更喜欢妇炎洁之前的广告语：洗洗更健康。然后现在公司为了提高销售量，就是喜欢在色情边缘摩擦，把低俗当成了流量，将自己推向深渊。售卖商品并不是直播， 缺乏基本的尊重只会适得其反。

妇炎洁产品广告被指侮辱女性，回应称该产品已下架

妇炎洁产品广告被指侮辱女性，回应称该产品已下架，近日，妇炎洁电商官方旗舰店一款名为玫瑰滋养洗液的女性私处用品广告被指侮辱女性。妇炎洁产品广告被指侮辱女性，回应称该产品已下架。

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近日，妇炎洁一款女性私处用品广告写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣**的原因竟然是*****下不去嘴”等引发热议。#妇炎洁广告被指侮辱女性#对此，妇炎洁回应称该产品已下架，内部正在彻查。

前有宝洁，后有妇炎洁。前者受众主要是女性，后者受众全部是女性。同样都是以侮辱女性为卖点。真的，如果不想要市场了，直接退出挺好的。

犯不着这么恶心人。

锦江快评 ：让人清清爽爽看个广告，这个要求真不高。

赚女性的钱，还干侮辱女性的事？继宝洁发文侮辱女性引发众怒后，这一次变成了妇炎洁。这些品牌不明白女性消费群体的重要性吗？当女性在阅读这些低俗广告语感到尴尬时，商家无法共情吗？

这些问题，不待眼尖的网友发现，相信在广告文案通过该公司审核时，总会有女性员工感受到不适，但为什么这样的内容还能大摇大摆的出现在公众面前？最有可能的解释，即是制造噱头，用“擦边球”让品牌的名声打得更响。

打这样“自毁”式的广告，有意义吗？它消耗的是企业多年来的信誉，既然已经有可靠产品撑腰，何不在研发上再多下些力气？市场很现实，消费者也很务实，“剑走偏锋”能看“一时热闹”，但要走得长远，还是得用产品说话。

不只是妇炎洁一家品牌，也不只是以女性消费者为主的行业，从前段时间引发热议的“露骨”电梯广告，到卫龙的包装争议，打“擦边球”不该变成广告界为各家企业“引流”的“法宝”，人们今天对这一问题的重视，正是整个社会对文明表达的呼吁。

听到这样的呼声，重视这样的呼声，守护社会的公序良俗，还需要相关部门的有力行动。企业讲效益，市场讲利益，但也总是还有些底线不该“一碰再碰”，让人清清爽爽的看广告，这个要求真的不高。

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" 第二个宝洁 "！又一女性用品品牌妇炎洁发布侮辱女性的产品广告。

近日，妇炎洁电商官方旗舰店一款名为玫瑰滋养洗液的女性私处用品广告被指侮辱女性。

广告写道：" 为什么会变黑？运动的摩擦、爱爱频率高、爱穿紧身裤 "，将女性贞洁与私处清洁捆绑在一起，称 " 还你少女般粉嫩如‘处’ "，还称 " 中日韩三国社会调查显示：83% 的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴 " 等。

作为一个女性私护品牌，妇炎洁广告将女性私处置于男性的审视目光之下，此番 *** 作，与此前宝洁在营销文章中发布 " 女人脚臭是男人的 5 倍 "" 再爱干净的女人，内裤都比男人脏 " 的表述如出一辙。

消息一经曝光，便引起诸多网友的愤慨：" 要赚女性客户的钱，还要辱骂女性客户 "" 跟宝洁一个德性，女性用品侮辱女性 "" 少来这一套把生理现象和贞洁挂钩 PUA 女性 "。

5 月 17 日，妇炎洁官方旗舰店客服称，问题已经反馈，会尽快处理。目前，涉事产品已经下架，在妇炎洁官网上也并未找到该款产品。

公开资料显示，妇炎洁是 A 股上市公司江西仁和药业旗下的女性私密护理品牌，成立于 1998 年，旗下本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌洗液等洗液产品在国内女性消费者中知名度较高。

除此之外，近年来，该品牌还延伸了产品线，从单纯的洗液产品，扩展到内裤洗液、卫生巾、私密养护等品类，拥有洗液、凝胶、泡沫、栓剂等多剂型产品线。

一直以来，该品牌宣称，为女性提供私处不适的解决之道，倡导女性私处 " 酸碱平衡 " 和 " 菌群平衡 "。

比如植物本草抑菌洗液这款拳头产品，产品展示界面显示，适用于女性私处清洁，日常护理和女性阴道冲洗，保护私处弱酸环境。

在电商平台上，这款产品宣称可以抑制有害菌滋生，对改善私处黏糊、异味、感染，白带发黄等有作用。

不少消费者应该还有印象，早年歌手付笛声、任静夫妇为其代言的广告曾 " 霸屏 " 电视广告，" 妇炎洁，洗洗更健康 " 的广告语也由此获得极大传播。其后，袁咏仪、林心如、凤凰传奇等明星也都先后为其代言。

目前，妇炎洁的.几款拳头产品本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌洗液等，拿到的是 " 卫消证字 " 批文，仅有洁阴康洗液和甲硝唑氯己定洗剂拿到国药准字批文。

也就是说，妇炎洁的上述拳头产品只是国家认证的消毒产品。不过，很长一段时间，妇炎洁被指打药品的擦边球。在各路明星代言以及媒体广告 " 狂轰滥炸 " 之下，妇炎洁面临诱导女性使用其 " 治疗 " 妇科炎症的争议。

而妇炎洁品牌所属公司仁和药业，于 1996 年在深交所上市。主营业务为生产、销售中西药、原料药及健康相关产品。除了妇炎洁系列，旗下还拥有仁和可立克、优卡丹系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液等主营产品。

和妇炎洁的路数类似，仁和药业基本上也是以大手笔砸市场营销的方式，将这些产品推向市场。

财报显示，2017 年至 2021 年，仁和药业的研发费用分别为 2342 万、3108 万、3804 万、3979 万、5214 万，在总营收中占比均不超过 1%。而近三年的销售费用占比却稳定在 10% 以上。

另外，天眼查 APP 显示，江西仁和药业有限公司涉及数十条法律诉讼，案由多为买卖合同纠纷、委托合同纠纷、产品责任纠纷。

回归到妇炎洁，这个品牌本身的消费者群体就是女性，尊重女性消费者应该是品牌应有的常识，但其产品广告如此侮辱女性的做法无疑会将消费者越推越远。

此前，同样拥有大量女性消费群体的宝洁，也因营销文章中出现侮辱女性的表述而 " 翻车 "。一前一后，寒了女性消费者的心。

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5月17日，妇炎洁官方旗舰店一款女性用品广告被指侮辱女性。妇炎洁对此致歉，并表示已下架相关产品和广告，内部正在彻查此事。湖北好律律师事务所陈亮律师表示，此广告已涉嫌低俗营销，但具体是否涉黄，则需要由市场监管部门进行判断和处罚，若进行处罚，最高或可直接吊销相关公司营业执照。

涉事产品（图源 ：官方旗舰店)

极目新闻记者注意到，相关广告写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴。”

涉事广告（图源 ：官方旗舰店)

此广告发布后，迅速引发网友热议。有女性 网友表示，妇炎洁此广告营销方式过于低俗，是对女性的极大不尊重。还有大部分网友表示，希望妇炎洁就此事进行道歉。

17日晚6时许，极目新闻记者注意到，相关网店已撤下涉事商品及广告。网店客服表示，目前相关产品已下架，对顾客带来的困惑和不便深表歉意。

记者联系上妇炎洁官方，工作人员表示，目前公司内部十分重视此事，已在第一时间对涉事产品及广告下线处理，目前内部正在彻查此事。

湖北好律律师事务所陈亮律师表示，中华人民共和国广告法第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。从常人角度来看，妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销，但具体是否涉黄，则需要由市场监管部门进行判断和处罚。

陈亮表示，如果被认定涉黄，妇炎洁此广告可由当地市场监督管理部门责令其停止发布广告。同时，可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，最高可吊销相关公司的营业执照。

商业广告的营销尺度就在于让消费者看的舒心，买的舒心。

宝洁称“女人脚臭是男人5倍”， 这到底是怎么回事？

进入，宝洁打着“科普”的幌子，在微信官方账号发表文章《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》，文章内有“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人比男人内裤还脏”等让人不舒服的内容。目前，P&G已经删除了微信文章。显然，宝洁公司原本是打算进行一次恐吓性营销，希望通过一系列数据证明来吓唬女性消费者，促进自身护理产品的销售。但其内容被践踏，甚至涉嫌侮辱女性，遭到广大女性的强烈抗议。可以说，这次搬起石头砸自己的脚，得罪了所有的目标群体。

商业广告营销的尺度在哪里？

这种套路一般都是先吓唬消费者，然后给出解决方案——用自己的产品。比如大家熟悉的怕上火喝王老吉，就是典型的恐惧营销。先告诉大家，吃火锅会上火，熬夜会上火，会让人紧张。然后告诉大家喝王老吉可以解决问题，让观众放心，牢牢记住它的作用。对于一些功能真实的产品，使用恐惧营销无可厚非。但在实际 *** 作过程中，需要注意恐吓的力度要适中，太小的客户不会认同，太小的客户会被吓跑，这就是尺度问题。

我个人的看法

微信官方账号内容，审核后才能发出。试想，如果平台审核严格上线，像“女脚臭五倍于男脚臭”这种的推广内容就能被及时屏蔽在发布之外。只有一个又一个环节，保证严格监管、强力监管、上线审核，处罚力度足以让违规者心痛，而不仅仅是“道歉、删帖、关闭评论区”，或许这样可以有效抵制低俗广告。

（图片来源于网络，如有侵权，请联系作者删除）

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