中国国际马戏节的举办意义

打造文化品牌 加快文化惠民

作为一座年轻的城市，加快文化事业发展历来受到珠海的高度重视。省委常委、市委书记李嘉多次强调，文化是一个城市的灵魂，是城市核心竞争力和最重要的软实力，珠海要加快文化建设步伐，打造文化强市。

2000年以来，珠海在文化产业体制创新、公共文化设施建设、文化活动品牌打造等方面取得不错的发展成绩，已经拥有北山音乐节、沙滩音乐派对、珠海文化大讲堂等多样的文化活动品牌。但一个客观的事实是，珠海文化活动尚无一个具有国际影响力和权威性的品牌活动，这对文化的长远发展来说是个软肋。

萌芽于周、形成于汉、盛行于唐，中国拥有历史悠久的中国杂技，但具有国际影响力的杂技节却为数甚少，尤其是马戏类节目，更是整个杂技大类中的“短板”。

马戏节的举行则可有效弥补这一短板，进而提高中国民族文化品牌的国际知名度和世界影响力，承担着特殊的国家使命。文化部副部长董伟表示，本届马戏节是新中国成立以来第一次办国际马戏节，是一项具有开创性的活动，不仅填补了广东和珠海的空白，也填补了中国杂技发展史的空白，对加强中国艺术领域的国际交流、促进我国杂技艺术的全面发展，满足广大人民群众的精神文化需求，扩大我国杂技艺术在国际上的影响，都具有十分重要的意义。

据介绍，马戏节对提升我国民族文化品牌的国际知名度将起到重要作用，也将向世界充分展示中国自有民族文化品牌的魅力和影响力；同时，还将建立起国内外杂技马戏界的交流与互动平台，提高中国杂技马戏的竞争力，加快中国杂技马戏水平的自我发展与提升。

这对珠海文化品牌的打造也具有里程碑式的意义。“举办马戏节是珠海深度开发文化旅游的重要举措，有助于打造新的文化新品牌，并促进文化产业与旅游产业更好的融合，从而推动珠海文化的发展、繁荣，也有利于提高城市的知名度。”珠海市相关负责人说。

在打造文化品牌、提升城市知名度的同时，珠海同样希望马戏节能够成为珠海推动文化惠民的载体。据了解，此次马戏节期间，珠海将安排20多场惠民演出，让市民足不出户就能欣赏到具有国际水平的马戏表演，享受到珠海文化建设的成果。同时，也有望将马戏带来的欢乐元素注入城市文化当中，为城市发展凝聚更多正能量。

共建旅游休闲中心 促进港澳文化繁荣

澳门，一座以博彩业闻名的城市，2000年以来一直在加快推动经济适度多元发展，依托博彩业所吸引的客流打造世界旅游休闲中心，但其产业发展却受到土地空间的制约。

与澳门一河之隔的横琴，实行封关运作后与澳门之间来往便利，又拥有数倍于澳门的土地空间，在配合澳门经济适度多元发展、共同促进港澳地区文化繁荣方面承担特殊责任和使命。

《横琴总体发展规划》明确提出，将横琴打造成为与港澳配套的国际知名休闲旅游胜地，《粤澳合作框架协议》也提出，要发挥粤澳丰富的历史文化、艺术演出资源优势，开发更具吸引力的文化产品，发展具有岭南特色、中西融合的文化品牌。珠澳两地共同打造世界旅游休闲中心已成为两地共识。

位于横琴的马戏节，在两地休闲旅游合作史上将具有标志性的意义。珠海在马戏节申报时指出，马戏节的举办可以完善粤港澳地区文化旅游产品结构，构建不同主题、特色、档次的多元文化旅游产品体系，实现三地文化旅游休闲产业在门类上的互补共赢发展。

“举办马戏节、发展高品质度假旅游项目，可以把珠澳特色文化旅游资源串联成“一程多站”的文化旅游线路，开辟文化旅游共同市场，增强珠澳文化旅游业整体竞争力和对珠江口西岸的辐射力，推动澳门建设世界旅游休闲中心，因此十分必要。”

此外，通过举行马戏节促进横琴乃至珠海休闲旅游产业的发展也是珠海申办马戏节的重要原因。休闲旅游是珠海和横琴的产业发展重点，2013年，珠海对休闲旅游产业发展进行了一系列的高端谋划，也取得了成效。

横琴新区已引进“珠海长隆国际海洋度假区”、“丽新星艺文创天地”等项目，旅游休闲和文化创意已初步形成“大项目+龙头”的发展模式，马戏节作为珠海长隆国际海洋度假区最具有国际市场号召力的子项，将有利于形成珠海休闲旅游的新品牌，促进产业发展。

提升城市品牌 聚合发展能量

谈起法国的戛纳，人们瞬间会想起每年5月在这里举办的电影节；说起德国的慕尼黑，人们会想到慕尼黑啤酒节；而意大利威尼斯的双年展，也同样被人们津津乐道。而直到今天，很多人提起珠海，都会想起曾经的珠海电影节。

从国内外城市的发展经验来看，大型的城市活动可以让一座城市声名远播，甚至成为一个地方的文化象征。中国国际马戏节就有望为珠海带来城市知名度的提升。

当今社会，知名度和关注度就是生产力，就是经济社会发展的“助推器”和“催化剂”。中山大学视觉文化传播中心主任、教授冯原介绍，城市文化活动的影响力对城市带来的成果分两种，其中一种表现在舆论关注方面，“就是舆论会非常关注活动本身及举办活动的城市，这种关注涉及很多方面，并且可持续性非常强，对提高城乡知名度和形象具有重要意义”。

实际上，在珠海，此类活动已有先例。两年一届的中国航展已成为珠海最闪亮的城市名片，不少外地人都是通过中国航展而知晓、认识、熟悉珠海这座城市的。而在举办马戏节后，珠海将再添重量级的“国字号”活动，形成“双年看航展，单年看马戏节”的城市品牌活动。

在冯原看来，作为特区，珠海与部分地区相比，在经济发展和吸引人才方面有一些差距，很大程度上是因为城市号召力和影响力方面有待提升，马戏节的举办，正是以新的城市文化品牌为抓手，推动提高城市知名度。

“城市形象不是抽象、空洞的，不能离开城市活动而独立存在，而是要靠城市的各种活动来具体达成，这需要一个相当长的过程，也对城市的综合能力提出较高的要求。但一旦达到以后，就为城市创造了最好的识别形象。通过马戏节等一系列活动的成功举办，珠海可以成为一个被谈论的、或者被广泛传播的城市，其城市形象也就深入人心了。”冯原说。

马戏节的举行也将为珠海对外传播带来绝佳机遇。当前，珠海处于大发展前夕，对外界的各种资源需求更为迫切，做好对外传播也异常重要。南方民间智库专家委员会副主席彭澎认为，借助马戏节这个平台，珠海正加紧策划向外传播港珠澳大桥、横琴新区、高栏港等开发建设带给珠海的区位优势、宜居环境和高端产业进一步凸显出来的优势，使外界对珠海巨大的发展潜力有更加深刻的认识，这有利于吸引人群、资本的关注，为珠海的发展聚合更多资源。

主动加压、倒逼机制 促进城市升级

南湾大道双向两车道变成三车道、迎宾南路铺上新沥青、横琴镇中心城区通过整治变身具有海岛风情的浪漫小镇、环岛东路两边换上精致的绿化、拱北口岸地区乱摆卖减少、陈旧的建筑外立面也换上了亮丽的新外观……如今的珠海，整个城市面貌都在悄然改变。

这得益于借马戏节举办主动加压形成的倒逼机制。从国内众多城市的发展经验来看，借助一些大型活动的举行，以此倒逼城市各项基础设施、行政服务、对外接待等各项工作的开展，可以有效促进城市设施和服务的升级。

马戏节的举行同样给珠海的城市建设带来大的变化。据了解，在马戏节之前，珠海已围绕“蓝色珠海、科学崛起”发展战略部署了众多工作，以马戏节举行为时间节点，珠海主动加压，倒排工作进度，推动各项工作的高效落实，比如交通运输保障、城市环境治理、衣食住行配套服务提升等。

其中，马戏节举办地横琴新区的各项基础设施、城市面貌均加速提升：横琴码头经改造后成为具有南欧风情、与澳门建筑遥相呼应的新景观；宝兴路临街建筑提升后变成黄、蓝、白三色相间的明亮外墙……马戏节让人们提前见证横琴新区开发建设的成果。

而在主城区，众多城市面貌改造项目也在陆续进行，部分项目已经完工：广珠城轨两旁景观林改造已绿意盎然；改造后的石花路、迎宾南路、南湾大道等行车更为通畅、平衡；各主干道两旁以前稍为杂乱的广告牌经过整治后变得有序、整洁；接驳设施的完善使整个城市的交通更为便捷通畅。

据了解，为了做好相关配套服务，珠海启动实施“八大服务提升行动”，具体包括餐饮管理、酒店接待、城市公共景观及交通、旅游产品、商贸流通、现场综合服务、从业人员素质提升、税收管理与服务等方面，实现服务质量和水平明显提高，为马戏节的举办提供宾至如归的优质服务。

“类似马戏节这样的城市活动，可以倒逼珠海升级现有的基础设施，无论是场馆还是酒店或立体交通，城市都会长期受益于这些集中建设的现代化设施。同时，城市接待能力、市民礼仪水平都会提高很多，这对珠海的长远发展都是促进。”彭澎说。

激活产业链条 促进经济提速提质

每年吸引约13万名电影界人士和游客、两周内创造的直接经济价值约合20亿元人民币、间接经济价值超过57亿人民币……从法国南部一个普通的渔港小镇发展为欧洲著名的旅游胜地，电影节已经成为戛纳的形象宣传窗口和经济“火车头”，其产生的旅游效应和经济收入相当可观。

国内外经验表明，大型的城市活动给城市带来活力的同时，也活跃着一方经济，以节招商、以节促游的概念如今已被广泛应用。而马戏节一旦培育壮大，成为文化旅游品牌，将有效激活酒店、购物、旅游等相关产业链的发展。

“城市活动对城市的影响还表现在商业活动层面，比如旅游、酒店、消费的增长，像马戏节这样具有国际级水平的盛大活动在珠海举办，一定会刺激或带动其他行业领域的发展，许多行业都会直接或者间接受益于这个活动。”冯原说。

当前，珠海正处于提速提质发展的重大战略机遇期，横琴新区、港珠澳大桥等城市新标签的崛起，再次激起了国内外对珠海的广泛关注，改革开放前景被高度看好。如何借助马戏节这一平台，可以将珠海的突出优势、巨大潜力和光明前景宣传推介出去，让国际社会更多地了解珠海、关注珠海，让更多的投资者来到珠海、投资珠海，从而为城市发展吸引和汇聚更多的优质资源，成为珠海的一道重要课题。

彭澎认为，城市活动对举行城市的区域发展尤其是经济发展都会有较大的带动，珠海可进一步对本地拥有的城市活动进行统筹考虑，运用现代经营理念将这些存量的资源充分盘活，使城市活动成为推动珠海区域经济发展的催化剂。

“在马戏节举办的过程中，这些资源都将与活动本身的营销相互作用，形成强大的旅游、居住、招商引资引智的吸引力。除了直接推动服务业的发展之外，还可能带来一些外来投资，如果将城市产业政策和产业规划顺势推广，将可能迎来巨大的商机。”彭澎说。

珠海长隆国际马戏城位于珠海横琴长隆国际海洋度假区内，东临长隆海洋王国，西与长隆横琴湾酒店相连，是专为承办中国国际马戏节打造的世界顶级国际马戏赛场。

马戏城作为长隆国际海洋度假区核心建筑之一！成为游客驻足品玩一大景点，真正将演艺娱乐和旅游休闲文化完美结合，让游客全身心得到释放，在极具海洋特色的自然景观中，体验世界超强的马戏阵容带来的震撼。

长隆国际马戏城将让精彩和欢乐的马戏精神无限延续，从2014年1月18日开始，汇聚法国明日与未来、摩纳哥蒙特卡罗国际马戏节、俄罗斯国际马戏节、意大利拉蒂纳国际马戏节等全球各大著名赛事的金牌节目将耀目登场，精彩绝伦的奇幻马戏，即将在这里日日上演，永不落幕。

届时来自全球十几个国家、地域，横跨欧洲、亚洲和非洲的150多位马戏表演艺术家，将为您倾情演绎无比惊艳的、代表世界顶级水平的国际马戏表演节目，让更多的朋友不出国门，就可以一次看遍全球各个著名国际大赛的皇牌节目！

超近的距离，空前的震撼感受，让观众可以从眼前、头顶、空中多维度的感受到精彩演绎，切身体验世界一流的国际马戏饕餮盛宴。

珠海国际马戏城主要由马戏剧院及马戏酒店组合而成，二者风格各具特色，总投资3亿多元，其中马戏剧院占地8000平方米，能同时容纳2700多人观看表演。

马戏剧院以一组凹凸相间的弧面围合而成，形成一个既蕴含变化兼和谐统一的立面，而又整体风格简洁明快，现代大气，令人联想起拥有无限神力的"魔戒"，激发起游客的好奇心、魔幻心、探求心。

剧院外立面嵌入超大环形LED屏，宛如魔戒上璀璨的宝石，令整体建筑熠熠生辉，色彩纷呈。

如果说马戏剧院是充满未知和神秘的"魔戒"，那么马戏酒店则是回归温馨与浪漫的"家园"。

这里仿照欧洲小镇的建筑布置，以带给住客异国风情为目标，借鉴欧式建筑的构件与造型，营造出了温馨的欧洲小镇氛围，为在马戏神秘世界徜徉的游客提供了另一个舒适温馨的休憩家园！

珠海长隆国际马戏剧院采取全钢结构，是世界上最先进的专业复合型国际马戏场馆，与其他国际马戏场馆相比，珠海国际马戏城的科技感更强，加入了更多的时尚元素，硬件设施、包括安全保护设施都更加完善。

从建筑外观看，马戏剧院的外立面由一块块两头为圆曲形的香槟色铝板拼接而成，从上到下共有7层，板间布置灯带装饰。整个剧场外表面由2100多块铝板拼接而成，最大的有4平方米，剧场外巨大的LED屏由288块长方形组成，形成一个巨大的"魔戒"外形。

走进马戏剧院内部，其炫彩夺目的主舞台背景是一个巨大的面具造型，场上的马圈按世界标准的马戏场建设，最外围的一圈直径17米，内圈直径13米。

舞台上具有独特的升降台有别于其他马戏馆，可容纳30个人的乐队在高空现场伴奏，不仅不影响演员的表演，而且现场的伴奏能给观众带来更华丽更震撼的视听享受，也为马戏表演加分不少。

2014年，珠海国际马戏城将携令人叹为观止、耳目一新的马戏表演，与全球最大的海洋动物主题公园→长隆海洋王国一起，共同打造不一样的海洋度假休闲体验，为您的度假之旅带来全新的感受

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