数字营销未来发展趋势有哪些

数字营销 (digital marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。

数字营销模式及真正趋势：

趋势一：消费者的购买决定只在“微时刻“

趋势二：把碎片化的故事聚合起来

趋势三：让品牌跟健康和智能沾边

趋势四：视频内容为王

趋势五：品牌遭遇危机时的关键1小时

数字营销在中国的发展

数字营销产业最早被列在广告营销范畴，没有专门的媒介公司。作为大型国际广告公司的BBDO,智威汤逊,李奥贝纳,麦肯广告都有类似的服务内容，但不是主营业务。国内引入开展数字营销的外资企业比较出名的有SinoTech赛美特传媒公司，优客广告以及日本博报堂。国内本土化，并且正在尝试更全功能的全网电子商务数字营销平台有：有客网。

Marc Pritchard 讲述了把所有数字化的工具、技术、平台当作数字营销的营销理念是一种错误，以工具、渠道出发的营销理念已死。

国内的数字营销，互联网、特别是移动互联网给市场营销所带来的变化让人措手不及。越来越多的渠道，让甲方品牌商公司的管理越来越困难，而各种乙方的代理公司也苦不堪言。越来越多的事实证明，跟随tools(工具)而动的营销只能是被动的和无效的，所以，以工具为导向的数字营销已死。

在中国市场，数字化趋势与西方市场趋势一致。与我们在西方世界所知道的相比，它们也是相当不同的趋势。旨在拓展全球领先的中国市场的外国公司必须了解中国的数字化趋势。

数字市场数据

很明显，企业需要仔细观察中国市场随着时间的推移而变化，以及中国消费者中常见的数字行为是什么。Netimperative的数字情报公司发布了一些关于中国的新数字：

6.68亿互联网用户（每天新增10万互联网用户）

5.94亿移动互联网用户（约90％的互联网用户）

6.59亿社交媒体用户（几乎99％的互联网用户）

5.74亿移动社交媒体用户（约87％的社交媒体用户）

数字行为

这些数字显示了这样一个市场的潜力，这也表明大多数中国消费者使用手机浏览互联网，因此公司必须相应地调整战略。

Netimperative的研究揭示了QQ，Qzone，WeChat等中国社交媒体的实力。这些即时通讯应用正变得越来越流行。中国消费者将手机用于多种用途，包括天气应用，移动商务，即时聊天应用，移动支付服务（如支付宝或微信）和旅行预订。

三分之一的中国互联网用户在电子商务平台上购买产品或服务，特别是在11月11日光棍节的高峰期。

采取策略

利用微博，微信，新闻发布，网站等多种内容平台，减少传统非数字渠道的使用。研究表明，用户对视觉和互动内容的吸引力越来越大，这在社交媒体上经常可以找到。利用新的数字媒体进行品牌广告/传播，吸引媒体关注，增加网络流量，发展品牌忠诚度，并在单身节日或中国春节（销售量最大）等战略时期提供更多产品。强调社交媒体的使用，以加强客户的参与，并通过展示情感，动人，幽默或娱乐内容来吸引用户。增加使用微信或支付宝提供的LBS（基于位置的服务）。

转移数字趋势

显然，传统的营销时代即将结束。这些研究说明了数字趋势是如何不同的。数字消费者期待更多的连接和交互内容，而不是传统的内容。了解目标客户的心态，记住用户评论和推荐是中国市场盈利的关键。创建一个中文网站，使其移动友好，监控数字营销趋势的变化将取得成功的结果。

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