文创产品怎么做

想要了解文创怎么做，首先需要就是了解什么是文创？

文创的理解很容易，就是文化创新，但是他说起来简单，做起来却很难。

什么是文创？

即使是现在，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。什么是文创，有的人说：「好看的设计就是文创」；有的人说：「文创就是书签本子等产品」；有的人说：「IP形象就是文创」；有的人说：「文创是一个文化品牌」；有的人说：「文创就是好玩好看一点的旅游纪念品」；有的人说：「非遗工艺民俗文化等是文创」；有的人说：「文创就是宣传的噱头而已」；有的人说：「文创就是文化的表现形式」……等等等等，这些有的对，有的不对，但是肯定的是，这些都是很片面的。文创不是简单的设计个IP形象，然后出品一点产品同时开个店。文创是一个很系统庞大的集合。文创想要顺利开展，需要做好全面充足的准备。

千万不可以把做文创与做品牌混为一谈

经常有人说，做文创就是做披着文化噱头外衣的品牌，这其实是不对的。很多人这么认为，是因为现在很多著名的做文创的公司以前都在做品牌的公司，甚至现在做品牌的公司都说自己可以做文创。比较知名的专业文创公司，像吞象文创，最早就是做品牌的平面设计公司；再像洛可可，最早是北京的一家工业设计公司；再像东道设计，他就完全是一家品牌公司，文创反而是其一小部分而已，但是却是独立于品牌团队的一个团队。这些知名文创公司的特性，就是把文创和品牌分得很清，虽然有交集，但是绝对是独立的两部分。把文创和品牌分清楚的企业，才能真正称之为文创公司，不然其就是一个披着文创外衣的品牌公司。

文创的开展需要品牌的专业和知识，这个是不可否认的。但把文创等同于品牌，这个是完全错误的，这两者之间有相同的东西，甚至部分东西是一模一样的，但是文创和品牌有各自不同的特性。其中设计可以是同一个团队，但是运营和规划绝对不能混为一谈。而文创最重要的就是规划和运营，虽然做品牌也需要这些，但是本质上是完全不同的方向和思路。

真正的文创，其实是在产业上+创意，以提升国民文化素养为目标。请一定记住这个定义，否则您将找不到真正的文创产业!而文创的核心应该建立在两个支柱上，一个支柱是[产业]，是经济的力量，另一个支柱是[创意]，是文化的力量。且在文化产业中增加[创意]这样的字眼，使得这整个产业链的核心是以创意为力量向外展开，因此，文创产业的核心就是文化。

所谓品牌，通俗地讲就是一个特定的企业或产品，给他人带来的印象或联想。是市场是消费者对企业的客户价值的一种认知。而品牌也具有一些基本要素，符号logo、理念、定位、模式、营销、物料等等。一句话来说，品牌是给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产!

只有经济是商业、只有精神是文化事业。其实，我们可以将文创定义为文化创意产业，他是近几年在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，这就被称为文化创意产业。

再通俗点讲，品牌是在原有的基础上赋能价值，而文创确实在价值上创造一个实体产业。

文创要做好，起步很重要，不要盲目动手，一定要按步循序渐进 文创开展的第一步，是明确做文创的目的。

最常见的目的有：通过文创发展产生盈利、文化形象宣传发展、文化名片打造、特色文化伴手送礼、民俗工艺变现、创造一个文化品牌、发展地方经济等等等等，大部分人的目的肯定是希望这些兼顾的，但是侧重点肯定是不一样的。目的不同，文创的开展方向是完全不一样的。吞象文创负责人张勤良先生说过：吞象文创有过简单统计，文创客户50%左右是不盈利的，而这50%中，80%的客户本来就不以盈利为目的而开展文创，至少在短期内不强求盈利。所以要很好的开展文创，就必须知道自己做文创的目的是什么。

文创开展的第二步，是做文化的调研和系统的规划。

文创就是文化创新的意思，文化是文创的灵魂，创新是文创的生命。有灵魂才能让生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的调研谁来做？最合适的就是自己，没有谁会比自己更了解自己的文化，因为对其他人来说这个是文化，对自己来说，这个就是自己以及自己先辈们的生活。当年洛可可做故宫猫之前，根本就不可能第一时间想到现在故宫的居民居然是这些猫，因为之前根本接触不到。没有人比故宫的工作人员更了解故宫现在的情况，他们了解故宫的猫，因为这个也是他们工作生活中的一部分。而故宫的文化和故宫猫的文化相结合，这个就是经过系统的规划了。有了文化调研以后，就需要对这些文化进行深层次的挖掘，进行系统性的创意融入和文创规划。这些就不是自己能做的了，需要专业的公司来做。这些有经验的公司其实不难找，前文提到的吞象文创、洛可可啊，还有像老牌的东道设计啊，正邦品牌啊等等，这些都可以。规划中需要有长远考虑，可以把文创店、未来的发展、可能的方向、预期与风险等等都规划进去。规划最好全面，当前的规划不一定马上实施，可以按计划实施一部分，这些是需要有经验来支撑的。

文创开展的第三步，设计。

这个是文创开展中最直观的东西，往往人们会忽略前两步，直接开展这一步。但其实这只能算文创开展的第三步。设计些什么？文创品牌！IP形象！线上线下视觉！系列产品！产品方案！文创店铺视觉！运营和推广视觉！主题设计！……等等等等。做这些其实就需要说回第二步中的规划了，这些的设计，都是根据第二步的规划进行了，同时根据实际的需求和变化进行调整。设计，每个设计者的审美和风格都不一样，每个甲方的需求也不相同。自己设计也可以，交给像洛可可、东道设计这样的专业公司设计也可以。设计有好坏，但是设计在文创中的占比不是太高。设计有时候很重要，但是有时候也不是很重要。虽然有点像废话，但是值得深思。

文创开展的第四步，落地。

不能落地的规划和设计都是白瞎。落地前，设计其实是非常重要的，这个就建议找专业有经验的公司咨询一下了。比如能不能落地，精度要求，颜色要求，工艺要求，问题在哪，怎么避免等等；再比如成本问题，同样的书签，因为前期设计或者规划的原因，最后落地效果差不多的东西，落地成本可能会差几倍甚至十几倍。所以一定要找对落地的服务者，可以直接找某个工艺的生产商，比如像景德镇陶瓷定制商、迪士尼公仔的供货商等等。也可以找有这些服务的专业文创服务公司。这一块比较繁琐，所以现在市面上的文创公司有这块服务的一半都不到，大部分只愿意接比较容易的纯设计的活，或者限制某几样合作工艺的活。所以这个部分，在合作前一定要沟通好。

文创开展的第五步，运营。

开发文创产品和开始文创项目，都需要考虑运营这一步，即使说真的有不以盈利为目的而开发文创，目的就是为了诸如活动赠送等，那也是需要运营来提高产品的价值和形象的。更何况大部分开发的文创产品，都希望能够带来利润与影响的。比如线上文创商店的搭建，销售渠道的搭建，口碑的营造，权威的发布报道，品牌形象联合，互利共赢合作等等。比如可以运用自己的一些官方渠道，以达到正规官方的目的。和一些品牌联名联合，以达到共赢的目的。比如利用一些权威的资源或者分销的渠道进行产品销售。这些其实在前期的规划中都需要考虑进去，这部分在前期肯定是没法很全面的规划的，所以需要同步慢慢优化。这些内容，自己可以做，部分文创公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他们就会利用他自身平台的特性，把产品引入自己的联合平台系统，有时候会进行与其自己品牌联名联合，推向各大其合作的实体和线上合作平台，以实现渠道共赢。比如像吞象文创就会利用其客户优势，整合合适的相关权威客户，进行沟通洽谈，确定合作可能性，从而让文创需求者降低成本的同时拓展运营渠道，再比如像叁拾尔蚁，就会对每一个产品进行线上资源的口碑营造，所有的这些都是运营的一部分。再比如像自然造物，就会结合当地工艺手艺非遗等进行联合，打造统一的品牌，从而形成各地连锁又各有特色的商店，进行商品联合渠道销售等等。

文创开展的第六步，口碑衍生和风险降低。

单单靠文创产品来盈利，其实是单一且有风险的，也不是文创的真正目的。文创的真正目的是在保证盈利的同时，可持续发展文化，创造特色文化品牌，从而收获文化的更大价值。通过文创的发展，创造一个以文创为中心的发展业态，而不是单一的通过售卖文创产品来盈利。比如敦煌，通过九色鹿文创的营造，敦煌旅游的游客流量出现了明显的提升，促进了敦煌整体的经济发展。再比如故宫的文创开展，打破了其历史宫殿的刻板印象，从而让更多的非历史爱好者更加爱上了好玩的故宫。再比如人民日报，通过文创的发展，进行全方位的文化输出，在文化输出中获得了更大的口碑和利益。至于风险降低，这个是和口碑衍生相辅相承的，比如通过口碑进行文化输出，进行品牌联名联合，从而增加渠道降低风险，再比如通过联名，开发产品的时候就可以进行成本分摊，这样风险自然就低了。像这一部分，可以找同级单位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文创公司，他们的合作伙伴都有这些需求，因为都想内容分享，口碑共赢，风险共担。

文创开展的第七步，文化输出。

文化输出在前面已经有提到过，这个是文创发展的一个升级阶段。比如像故宫，其在开发文创的同时，利用故宫的品牌和影响力，对山西省文旅进行了战略合作输出，从而实现了共赢共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文创，其甜茶品牌发展加盟，连锁已经达到了六七百家，实现了更大的盈利；再比如像中国航天，通过文创线路的品牌授权，发展品牌的同时进行文化的输出从而获取提升价值。再比如像造物圃，除了提供文创服务，造物圃通过文创的服务，打造自己的品牌，造物圃自身就成为了一个比较有渠道和影响的文创品牌，从而实现文化输出盈利。

小结一下文创怎么起步怎么做吧

首先文创要做好，前期的系统规划真的很重要

即使是空手套白狼也是需要计划的，好的开始是成功的重要条件。

第二文创要做好，必要的投入是肯定要的

投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基础上加减乘除的，零乘以任何数字都是零。投入不一定是钱，可以是人，可以是渠道，可以是资源。

第三文创要做好，一定要有一群靠谱的伙伴

自己人也好，找靠谱的公司合作也好，一定要有发展，多论证多调整；

第四文创要做好，需要系统有经验的运营

这里的运营包括设计、规划、口碑营造、合作、市场、特色、品牌等等，运营的目的是可持续发展，没有好的执行，不要盲目开展文创。

第五文创要做好，必须做好放长线钓大鱼准备

文创很少有在短期内快速盈利的。文创的十个方向，往往只有一个方向是盈利的，但不等于只要一个方向就行了，十个方向是文创系统都必须的组成。有时候一个方向的盈利，就能分担掉所有方向的成本，同时还有盈余。而不盈利的九个方向有个很大的问题，就是库存，这也往往是没有经验的文创开展者一个最头疼的问题，这些就需要说回到最初的规划，这些都是前期需要考虑进去的，并在过程中不断完善。

最后，要做文创，最好的选择就是找专业的人做专业的事情，千万不要自己的半拉子直接做，千万不要会点设计就说自己在做文创，这里风险极大。文创说起来简单，做起来却很难。想做好文创，降低风险，经验和渠道都非常重要。至于文创故事、怎么创新、文创IP、文创市场、文创风格、文创工艺等等诸如此类内容，这些都是细节的东西，仅仅是规划的一部分，完全可以找专业的人后让专业的人慢慢细化有话，这些内容就不在本文讨论了。当然，如果是当兴趣爱好或者说不以盈利为目的的自有工艺和玩票性质的，那就另当别论了。

你好，作为一名手工领域的创作者，在这里我简单的发表一下我个人的观点。首先，DIY市场肯定是一个好的发展方向，从现在来看，DIY这个东西是越来越被市场上的很多年轻人所接受，伴随着 社会 的不断进步，人们的思想也开始再不断转变，很多新的有创意的作品也在一步一步的被人们所认可。其次，手工DIY其实分太多种了无论是哪一种做好了都很不错，也很适合现在的宝妈待业或者是学生来 *** 作，只要做的美观漂亮肯定会有很多人喜欢所以市场还是很不错的。 就像我们女孩子都喜欢的蝴蝶结发夹很美观漂亮又经济实惠很多人都可以接受，制作投入成本也非常的低收益很不错。 制作小宝宝穿的小鞋子也非常有市场现在很多城市里的人都买这种鞋子给宝宝，会做的人越来越少了所以市场还是很乐观的。 随着现如今人们生活水平的不断提升，人们再追求物质的基础上，也是越来越看重的 健康 、环保的东西，就从这个方面上来说，对于DIY手工来说，就会有很多的空间DIY出很多有利于人们需求的东西。然而这些东西，又恰恰是目前人们所追求的东西。 再有就是DIY手工作品同时也可以运用再各行各业上面，比如说礼品的DIY、衣服的DIY、还有生活上的DIY、包含家具、生活用品等等这个上面都可以进行不同程度上的DIY定制。最关键的一点就是DIY的东西，也是最能体现出人们的心意以及诚意的一种东西。最后，对于现在的小朋友，来说，基本学校都有手工课程，为的就是帮助孩子提高动手能力，发挥想象力跟空间想象力。目前在国外国内都很重视。所以这个行业未来发展潜力还是有的。这就是我的观点，希望可以帮到你，谢谢。手工diy其实分太多种了无论是哪一种做好了都很不错，也很适合现在的宝妈待业或者是学生来 *** 作，只要做的美观漂亮肯定会有很多人喜欢所以市场还是很不错的。 就像我们女孩子都喜欢的蝴蝶结发夹很美观漂亮又经济实惠很多人都可以接受，制作投入成本也非常的低收益很不错。制作小宝宝穿的小鞋子也非常有市场现在很多城市里的人都买这种鞋子给宝宝，会做的人越来越少了所以市场还是很乐观的。还有中国结艺也是很有市场的，说起中国结包含的范围可能还是很广泛的，一般我们说的中国结就是逢年过节我们挂的那种其实还有很多种我们没有见过，中国结艺还可以制作成各种的饰品市场很不错。 当然还有很多适合我们制作的手工，日常生活中很多东西都可以动手来制作在去卖，这就需要大家自己去研究一下自己喜欢那种了 DIY市场只会越来越好，手工手作产品很快将会成为人生活中一项非常重要的一个行业领域。下面我给大家分析以下几点：俗话说：劳动人民、劳动人民，自古以来我们人类都是通过双手给自己创造生活创造条件的，从小开始计算，一般人到了3岁开始就已经开始有动手的能力了，手工DIY它不但可以让小孩子动手还能动脑更能锻炼肢体调节能力，确切的来说喜欢动手的小孩子要比不喜欢动手的小孩子更聪明，所以很多幼儿园都会把小孩子的DIY手作加入教学里来。其实不单单是想让家长看到小孩子动手能力强，更多的是在提高小孩子的右脑开发能力。成人手工兴趣，现在很多成人也是非常喜欢手工DIY的，有的是自己的手工爱好，有的是为了开设一些手工兴趣班，都会选择学习手工，一般来说喜欢手工的人大多是聪明能干的人，还有就是哈哈喜欢手工的人脾气也不是盖的。当然了，长期长手工也是可以沉淀人性子的。手工分类也是非常的多的，有布艺、纸艺、竹篾、针织、皮艺、编织........等等太多了。在以后智能代替手工的时代里，人没什么事可做的今后的日子里，手工艺将迎来它的春天。必竟人的双手是不可能会停的，什么都机器去做了，人反而更追求手工艺了。还有就是妇联手工，不得不说随着生活的提高，人认知的提高，越来越多的人在步入老年时都会给自己选择一些手工艺的东西来做。一是让自己有点事做，二是享受手工成品给自己带来的快乐。在未来的日子里，选择手工手作的人真的会太多太多了，相比在家里说人家长道别人短的人也会越来越少。空巢老人这个让人听了就感觉孤单害怕的词，所以现在国家政策也是一直在提倡老年人做手工的活动。 如今DIY手工市场很被看好，生意也是非常的火爆。当然最好是选择一些有特色，尽量是自己原创的东西来做，那样会更加吸引人的。DIY手工提倡的新消费理念，其卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。对消费者来说，是将自己的创意变为现实，体验创造的快乐。下面列举一些消费者喜爱的项目: 1. DIY手工亲情：主要关注父母儿女亲情的市场，父母给儿女的礼物和儿女给父母的礼物，是现代家庭体现亲情的重要方式。 2. DIY情侣生意：处于热恋的情人，对 时尚 的热情高于普通人，只要是符合恋人心情的礼物，价钱再贵，他们都舍得出手，往往一单生意顶过其它好几单。 3. DIY手工主题的 娱乐 活动：由于现代都市生活限制了人们的动手的机会， 时尚 手工也成了提高孩子动手能力的一种手段，可以推出手工 娱乐 活动。目前其实很缺少这方面的人才，以前经济不好的时候生活比较简单，有很多的手艺人。现在经济发达了，各方面的条件好了之后，很多传统的手艺却渐渐失传，这是很可惜的事情。当人们的物质需求被满足之后就会开始追求精神愉悦，人们对于工业大批量生产的东西已经习以为常，对那些独特的，稀有的有情怀的手工艺品非常有兴趣，所以只要刻苦专研、技术够好，这一行是很有潜力的。我身边就有不少做刺绣的手艺人做的很好，还有一位男士做编织毛衣非常厉害。现在其实还有一个出路就是DIY手工培训，很多城市的家长都会让自己的孩子去参加这样的培训，可以锻炼孩子的动手能力想象力，结交更多的朋友。常见的有剪纸、风筝、版画、装裱等等。手工市场种类繁多，要看你擅长那类，但第一你本人一定要有耐心，现在 美食 的比较火。现在人的生活节奏越来越快，手工可以让你慢下来，自己手工做出来后会让你很有成就感。 DIY手工市场怎么样？ 首先，约80%的人表示对DIY手工的第一印象还不错，DIY手工于近几年兴起并逐渐成为一种流行，越来越多的人喜欢参与DIY手工的创作，这是个好事情。 其次，自制手工品的优点有很多：譬如具有 时尚 感、价格适宜、实用性强、具有特殊意义、变废为宝等，通过DIY手工最有意义的我觉得有三方面：①动手的乐趣，在动手自己完成diy的过程中，会有一种从不曾体验过的满足感，而且可以自己感受到东西制作都是困难的，让我们学会更珍惜自己和别人的劳动成果；②独一无二，有一定的特殊意义，有利于增加感情，恋人之间可以一起动手完成制作，增进之间相互依赖的情分，而家长和孩子们的相互合作，也会使家庭的氛围更和谐；③变废为宝，36.62%的人在对旧物的处置方式上选择了直接丢弃，这无疑是一种资源的浪费，也将会对环境产生一定程度的影响，而DIY手工可以对废物再次利用，是很有意义的一件事！ 所以，DIY手工市场的前景还是特别好的，可以创办DIY手工创意工坊，让更多人参与到DIY手工制作中，让更多人把自己的心意融入到手工作品中。并且DIY手工的类别也多重多样：如橡皮泥、软陶、T恤、相册、生活饰品等，可以针对恋人、孩子、老人等不同的群体做不同的DIY手工创意工坊。 ​ 作为一枚在一线城市广州全职从事手工体验的手作职人对于这个问题有很深的心得体会。DIY市场目前不好做，大部分国人理所当然认为手工的材料应该很便宜，所以成品应该便宜，其实懂行的都知道手作材料根本不便宜。因为一个手工坑是深渊，前期需要购置一大堆手工工具，花费大量时间钻研，作为一枚手工艺人大部分不会用差的材料DIY，因为出不来好作品。试想一下，一件手工品用便宜的材料搞了半天成品不尽人意。还不如直接上最优的材料做自己满意的成品，毕竟时间都浪费了为何不做一个优质的呢？所谓便宜的手工材料跟贵的材料差的不是一点点。作为一枚真的热爱手工的手艺人必定是对自己有要求对细节执着追求完美的，有匠人精神的人。举例如雕塑、粘土、花艺、香薰、等等。都是需要很长时间的练习，购置工具，才会出来一个成品。然后再根据不同年龄阶段设置合适的Diy体验。一个DIY体验课程项目是手艺者经验的累积，不是随便就能出来的。可是到了市场呢？大部分人只能接受100元以下的手工DIY，行业也不团结一直低价做市场，搞到好低端。有一些楼盘啊， 汽车 行业他们需要的就是便宜低端手工DIY的材料包速食暖场活动。坦白讲那种不能称为手作。这样DIY举办多了，很多普通民众认为diy就是玩玩而已，然后因为主办方压价压得很低，所以承办这些低端DIY课程的伪手艺从业人员自然用一些比较差的一次性的材料。出来的成品当然就是非常low，过后就会被人丢弃。创造更多的垃圾。真正的手作美学DIY成品应该是精致的，耐用的，有创意包含心意的。正因为我一直遵守着手作职人的精神做优质的美学DIY课程，所以生产艰难吧。 手工DIY行业属于文创行业，也是近几年国家提倡大力大展的汗液，所以如果想要在手工DIY上面创业的话，是很不错的选择。但是目前手工项目有很多，具体还是看你自己比较喜欢哪一项，以及市场目前哪一个前景最大、最火热。刚开始创业，没有什么知名度的话，是很难将品牌打出去的，自然人流量就少。所以如果是个人创业，也没有什么经验的话，建议选择加盟创业会更好。至于项目的话，像手工皂、口红、儿童益智类的手工DIY 就很不错。既有创意，适用的人群也广泛。

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