牛奶在中国的消费市场刚形成不久,且至今算不上太成熟。不成熟的主要表现在:一是购买力不强。二是人们对牛奶的购买欲不是很强。在中国的饮品市场中,人们更多的是乐于选购矿泉水、冰凉茶、可口可乐、啤酒、碳酸饮料乃至是酒类;三是饮用者的比例小,不广泛。大多数的中国人不饮用或少饮用牛奶,目前在13亿的中国人当中,大约只有3亿的人口在坚持每天饮用或者经常饮用牛奶。
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通过调查,对于市场的需求进行了一定的分析:
1.消费者品牌习惯调查。在调查中,发现对于奶品总体上消费者的品牌忠诚度比较高,同通常比较信任自己平时在使用的品牌。大部分消费者对于使用品牌比较固定,部分消费者品牌不固定,只有11%的消费者很固定。因此,黄加白乳业乳品的消费者市场还是比较大的。
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