外贸整合营销有什么样的发展趋势？

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那前景肯定是不错的，首先咱们要知道外贸整合营销包括哪些？它包括外贸建站，谷歌优化推广，社交媒体营销，B2B营销，这些渠道做的好，可定会有不错的效果！前景还是非常不错的，全面发展，多渠道推广才是王道！发展前景还是不错的，颠覆了外贸企业固有的推广渠道选择方案，突破创新，成功开拓了企业海外推广的市场； 促进电子商务行业的发展及理论的完善； 以客户的习惯为推广方式选择思路，只选对的，不选贵的，避免了外贸企业资源的浪费； 改传统的被动外贸营销为主动营销，增强企业主观能动性。泽楷传媒外贸整合营销做的也不错，合作没有问题。

随着互联网在外贸经营中的广泛运用，海外买家寻找供应商的途径越来越多，如何才能保证这些海外买家能成功获取到出口商的产品及企业信息，就是需要出口商务必通过多种渠道将自己的信息推到目标海外买家面前。同时，2005年后，B2B放低进入门槛，造成大量外贸企业进驻B2B平台，引起外贸企业和海外买家数量的极大不平衡，询盘数量远远低于供应商数量，B2B平台效果严重下降，外贸企业迫切寻找到新的海外营销出路。建立以自身平台为核心的营销体系、自我掌握和控制营销渠道；整合所有营销渠道，进行效果汇聚，提升营销效果竞争门槛；立足于“以买家为中心”的营销与服务理念，有效整合外贸营销资源；整合各渠道资源，开展数据分析和研究，为企业的营销和发展提供决策依据。外贸整合营销优势有利于合理配置企业资源，优化企业组合，提高外贸企业的经济效益；有利于企业信息的多渠道传播，广泛接触海外买家；有效增加外贸企业在海外买家面前的曝光度；减少对第三方平台的依赖度，让外贸企业掌握自主推广的权利；费用低，投资回报率高；建立自身营销型站点，拥有独一无二的网上固定资产，对于您自己的电子商务门户进行持续性的推广，形成营销资产积累。

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有些企业既做品牌又做OEM，这种情况下网站定位要以客户构成与企业目标决定，如果有70%都是经销商或代理商客户，且未来企业也将以这类客户为主，那么网站需重点凸显品牌宣传，弱化OEM的介绍。

如何看待中国外贸公司的发展前景呢？

一、国际贸易的影响因素分析

众所周知，国际贸易受到多个方面的因素影响。要想预测外贸公司的发展前景，不妨先了解一下影响国际贸易的两大因素：政治和法律因素。

各国政府长期以来通过各种机制干预国际贸易。影响国际贸易的常见的政治因素包括：关税、补贴、导入配额和VER、货币控制、反倾销规则、出口融资、自由贸易区、行政政策等。

例如，贸易政策的变化可能会改变原材料的成本以及原材料所承受的进出口关税。这将改变外贸企业在商业市场上的价格和盈利能力，并可能导致尝试寻找替代来源或材料。

二、中国国际发展合作趋势

中国外贸公司的发展，在一定程度上会受到中国国际发展合作趋势的影响。据国务院新闻办公室1月10日发布的《新时代的中国国际发展合作》白皮书提到：

南南合作是中国开展国际发展合作的基本定位。

共建“一带一路”是中国开展国际发展合作的重要平台。

不管是南南合作还是“一带一路”，都是我国国际发展合作的重要体现。随着我国国际发展合作的进程加快，我国的国际影响力也会得到显著提高，如此一来，也间接影响了我国外贸发展及外贸公司的发展。

三、外贸公司的营销方式多样化

除去上述影响外贸公司的政策等宏观因素，我们还可以结合外贸公司自身发展的因素来看其发展前景，比如说，随着互联网技术和大数据的迅猛发展，中国外贸公司可以以更加先进的营销手段获取客户，提升营销效率，为外贸企业的长远发展提供了基础。

外贸企业在搭建官网前，首先要做好网站定位。通过分析企业的核心优势，在网站中呈现最有竞争力的信息。而这与企业类型息息相关，本期文章我总结了常见的六种外贸企业类型，根据他们各自的特点，谈谈如何做好网站定位。

外贸企业类型分析及建议

· 加工型企业：重点强调生产研发

· 品牌型企业：讲好故事吸引招商

· 配件型企业：匹配需求凸显订制

· 方案型企业：呈现完整解决方案

· 材料型企业：展示产品应用场景

· 贸易型企业：分析客户采购偏好

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加工型企业：重点强调生产研发

加工型企业，也就是我们常说的OEM/ODM企业。这类企业需在官网宣传中重点突出企业的生产和研发能力，让客户直观了解到企业的服务内容和综合实力。

对于这类企业我的建议是，在网站一级导航中，增设OEM/ODM栏目，并丰富页面内容：将服务流程、研发实力、生产流水线展示出来，帮你精准定位目标客群。

02

品牌型企业：讲好故事吸引招商

做品牌的企业，要通过品牌溢价能力吸引海外代理商或经销商。企业可以在网站中加入创始人故事、企业荣誉、企业创立初衷等内容，讲好故事，塑造值得信赖的品牌形象。

有些企业既做品牌又做OEM，这种情况下网站定位要以客户构成与企业目标决定，如果有70%都是经销商或代理商客户，且未来企业也将以这类客户为主，那么网站需重点凸显品牌宣传，弱化OEM的介绍。

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配件型企业：匹配需求凸显订制

常见的配件类产品包括：五金配件、汽车/摩托车配件和大型设备配件。这类企业在做网站定位时要以标准件和非标件为区分，凸显不同的重点：

04

方案型企业：呈现完整解决方案

方案型企业，通常有两种：一种资源整合能力比较强，产品的材料、配件以外包加工为主，可以自己做组装。另一种综合实力优秀，可提供产品生产、品控、安装一条龙服务，他们的客群通常是工程商，对企业要求也比较高。

这类能够提供整套解决方案的企业，应重点凸显方案规划能力，可在导航栏中增设SOLUTION标签，将完整的方案呈现出来，这正是这类企业的核心竞争力。

05

材料型企业：展示产品应用场景

材料型企业，最大的难题就是产品不知如何展示。由于产品都是原材料而非成品，很难看出区别。针对这类企业，我的建议是将产品的应用场景在网站中呈现出来。

比如上图是一家做绳子的企业，它在导航栏中开设APPLICATION标签，陈列绳子的多种使用场景，引导客户对号入座，判断产品是否满足自己的需求。

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贸易型企业：分析客户采购偏好

最后是贸易型企业，这种企业规模不大，但产品品类多。总裁班的一个学员，公司产品品类有1000多种，还开了一个浴缸工厂，在做网站定位时，不知要做成一站式服务商，还是专业的浴缸工厂。

回答这个问题，要从采购商行为偏好分析。相对于普通的贸易公司，国外采购商通常喜欢找专业工厂合作。因此我建议，以浴缸这个比较有竞争力的产品做为突破口，吸引新客，再通过二次开发销售其它产品。最后提醒大家，网站定位切忌大而全，只有精准定位才能带来高质量转化，企业只有在垂直领域走到前列，才能从维持生存走向盈利创收，在海外市场真正立足。

出口贸易方式包括一般贸易、加工贸易和其他贸易。近年来，中国一般贸易出口整体呈上升趋势，加工贸易出口整体有所萎缩，其他贸易出口整体变化不大。

2020年以来，全球新冠肺炎疫情对我国服务贸易造成较大影响，服务进出口规模下降。面对新形势新挑战，需要加快实现服务贸易提质增效。2020年我国进口额2.06万亿美元，同比下降1.1%，出口额2.59亿美元，同比上涨3.6%，贸易顺差0.53亿美元。2021年，进出口贸易额快速恢复，同比增速分别为22.2%和60.6%。

出口加工贸易整体萎缩

出口贸易方式包括一般贸易、加工贸易和其他贸易。2015-2020年，中国一般贸易出口整体呈上升趋势，加工贸易出口整体有所萎缩，其他贸易出口整体变化不大。2020年，一般贸易和其他贸易方式均较上年有所增长，分别为59.34%、13.53%，加工贸易有所下降，为27.13%。从占比结构看，2020年相较2015年，加工贸易的占比下降7.94百分点，一般贸易占比增长5.9个百分点。

2015-2020年，我国一般贸易额自2016年来不断增长，而加工贸易额从7977.9亿美元下降至2020年的7027亿美元，加工贸易出口额进一步萎缩。

进口加工贸易萎缩

进口贸易方式包括一般贸易、加工贸易和其他贸易。从占比结构看，2020年相较2015年，加工贸易的占比出现下降，下降6.92百分点，一般贸易占比增长5.55个百分点其他贸易进口占比变化不大。

2015-2020年，中国一般贸易自2017年来缓慢下降趋势，加工贸易额整体不断下降，至2020年进口额下降至4042.1亿美元。

综合来看，进出口贸易方式结构面临进一步调整，加工贸易额下降趋势将进一步延续。

—— 更多数据参考前瞻产业研究院《中国对外贸易行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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