如何提升溢价能力，让宝贝更值钱

最常用的定价法莫过于：成本导向定价法，简便易用，而且由于卖家普遍采用这种定价方法，则价格在成本和加成相似的情况下大致也相似，价格竞争也会因此减少到最低程度。 但是在品牌营销时代，这种方法显然是不是最英明的，理由有以下几条： 1、比成本。竞争对手可以有更加低廉的价格，把消费者最不在意的地方最大程度低缩减成本从而将降低价格，那么还是不可避免地卷入价格战，而且价格战是以我们的顾客购买并不优质的产品为代价的，伤害顾客不利于维持客户忠诚度同时也伤害企业和品牌自身。2、变态的折扣活动。淘宝官方的而一些活动要求折扣必须在几折以下，那么为了上活动赚流量和成交量，咬着牙把折扣打下来的后果是，亏本卖!而任何一次营销活动必须是为了累积品牌资产而服务的，如此亏本卖就算产品和服务好，赢得美誉和买家信赖，别忘了，别人也可以以同品质和同样甚至更牛逼的运营能力上活动，那么是不是又不得已进入价格战了。3、毫无溢价能力。成本和加成就这么来算，核心依据依然是产品，产品值多少，我们就卖多少，无视附加给产品的心理满足感，自身价值表现，形象代表意义，社会象征意义、情感功能等等。做一个极端的假设，行业里所有卖家都按照这样的方法，那么产品一样，价格一样，这个时候我们拼什么?拼直通车，拼硬广，拼钻展等等，我们这次不再是价格战了，进入刀光剑影的广告战，更要命的事情是，巨大的广告成本毫无疑问会加重企业经济负担，而且长期恶性广告战对企业有害无益。笔者总结了以下几点提高溢价的方法： 1、店铺装修，大到店铺整体风格设计，小到一张产品海报等等，我们称之为店铺装修，实际上这是我们正在日益重视的视觉营销的一部分，比如你的定价在行业中属于中上，那么在品质一样的情况下，在视觉设计上更加高档更加大气，具体来说，产品拍摄、平面设计文案策划等等都给人高档次的体验，那么同质量的情况下，消费者就会认为你的产品更上档次，值这个价。2、说产品故事，有一句话说，品牌就是讲故事，其实一款产品同样我们可以赋予产品故事，产品设计源于，原料来源，生产团队等等，在这一方面御泥坊做得非常好，堪称业内典范，他们的产品从源头说起都像传奇故事一样，增加了页面的趣味性增加了消费者对于产品信息的接受时间和认知度，最重要的是，消费者开始认为它的产品值这个价。 3、第三方认证，包括权威认证媒体或者名人推荐、专利认证、企业荣誉等，增加买家对产品对店铺的信任，同时这些认证也是品牌固有资产的一部分，平常也是应该累积的。4、服务，好的服务是建立与买家之间的好感，那么买家对该客服有个好感，建立了信任，这样的感情会投射到对店铺对产品对品牌上，因为客服代表的是店铺是品牌，这就是为什么客服要在私人身份和店铺代表两者之间灵活变化。5.产品包装，精良的包装让收商品的人倍感尊重，也表明了我方对此郑重其事说包邮吧，把包邮也算在售后服务当众，好的服务应该是任何一个时段都是包邮的，包邮这东西，虽说是羊毛出在羊身上，包邮的钱还是提在产品单价里了，可是买家就是觉得方便，省心，值，因为产品单价一笔费用再加上邮费，出两笔费用和仅仅出产品费相比，消费者心理上会认为出一笔更划算，虽然我们把包邮的钱提在了产品单价里，消费者还是觉得只出一笔费用更划算更省心。有人说，我产品本身定价低已经包邮不起了，没关系，不是有产品溢价能力，我们溢价上去了，自然包邮就轻松了。结束语：好的服务是让客户感觉到方便快捷，省心舒服，备受尊敬和关怀，充满人性化和人情味，并乐于参与到店铺活动经营中来，那么客户忠诚度转化也就顺理成章。相应的，溢价也上来了。

最有效的方法就是价格调控，利用显著的价格优势刺激销售。对销售人员给予更多的销售奖励，在客户推销中更多的去介绍高层的好处、优势等。在房产销售最多的就是把不好卖的户型和楼层做广告的主打、主推产品，利用购买赠送等一些促销方式来刺激客户购买。要不就打出特价房的销售手法，利润空间少但销售速度提高。还有一个一般人都不干用的方式就是，把最不好卖的户型房源做精品展示。推出买房子送精装修的方式，装修成本其实一点也不高，但客户单独装修的时候成本就会上去。而且装修房子是很多业主都头疼的一件大事。

1. 信任需要长期建立

无论是交友还是消费，信任关系的建立都需要一些时间来培养。中国人经常用面向、缘分这种词来描述一面之缘的信任，但很多人忽视了这句话说的前提

. 信任有多种因素构成

信任关系的因子有很多，强化双方之间的信任，则需要多种因子的组合。别人对你尊重，对你有所帮助，或者对你进行赞美，这些都能强化你对他的信任。

营销过程中，就是要找到多个信任因子，打消用户的消费疑虑。

3. 长期信任靠真诚

张一鸣说过一句话：短期交往说话忽悠会有溢价，长期交往说话实在会有溢价。前半部分就是你借助什么来标榜你自己引起别人注意，后半部关注的是长期价值，你靠什么能维系。

其实信任关系便是如此，做人实在，说实话，产品货真价实，用户自然对你产生长期信任。村长不久前在社群分享胖东来这家企业的时候，它们一个企业文化与此也很贴切，叫“你心我心，将心比心，用真品换真心！”

4. 信任消费是投资行为

其实用户每一次交易，都是对信任值的投资行为，用户消费体验差信任值就降低。而用户消费体验好，则信任值就会翻倍增长，也会更加坚定用户交易行为。

所以，构建用户的信任值，就是在构建消费力！而信任值越大，交易关系就越持久，消费力就越强。

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