德州扒鸡作为“中华老字号”，为何面临品牌价值透支风险？

之所以品牌面临价值透支风险，就是因为有很多与品牌不相关的商铺使用这一招牌。德州扒鸡是有名的中华老字号，可是现在这个品牌它的品牌价值却面临着透支风险。大家日常在去逛街的时候，想必也会偶尔看到一两家德州扒鸡，甚至我们在一些点餐平台上浏览的时候，也会发现这类店铺。可是如果我们吃过德州扒鸡的话，就会发现德州扒鸡老字号的食品是一个味道，而其他根本不是老字号却借用德州扒鸡商标名称的品牌食品又是一个味道。

德州扒鸡作为老字号，其推出的食品都是经过了无数食客的检验的，所以说口感自然是非常好。但是像那些借用德州扒鸡这个品牌的商铺，他们在推出食品的时候就并没有经过这么多的打磨。有一些品牌借用这个名称所推出的食品口感不佳，甚至还会出现质量问题。可是对于消费者来讲，在购买到这样的食品之后，只会下意识的认为是现在的德州扒鸡越做越差了。

消费者在去购物的时候，其实更加关注的是商品的标识。对于消费者来说，这个商品它标注什么品牌，那么它可能就是这个品牌的。正是因为消费者会下意识的将这类本身不属于德州扒鸡，但是却标注德州扒鸡的食品归到正宗的德州扒鸡中华老字号，所以说在这类食品出现问题的时候，消费者才会直接将所有的毛病都归到德州扒鸡这个品牌上。

可以说对于那些借用德州扒鸡这个商标的商铺来说，他们本身承担的风险是很小的，但是德州扒鸡却会因为这种被他人滥用商标的行为而不断的去透支品牌的价值。所以说，加强对于市场商标品牌的管理是非常必要的。

在全球化经济发展的大环境下，中国企业如何在激烈的市场竞争中寻求发展、能完全适应残酷竞争的环境，规避风险和少走弯路、顺利地促进企业快速的发展，是我们每个企业必须面对的现实问题。下面是我给大家推荐的关于国际市场竞争的分析论文，希望大家喜欢!

关于国际市场竞争的分析论文篇一

《强化商标保护意识参与国际市场竞争》

[摘 要] 商标作为企业参与市场竞争的重要商战利器，是商品品位和质量的标志，企业形象和信誉的象征。只有强化商标保护意识，积极参与国际市场竞争，才能创造出更多的世界名牌。

[关键词] 商标 名牌 商标保护

当今社会，商标已不再是原始意义上的商品的标记，而是企业参与市场竞争的重要商战利器，是商品品位和质量的标志，企业形象和信誉的象征。我国是一个拥有13亿人之多的消费市场，但我们却很少有像“可口可乐”、“奔驰”那样在国际上叫得响的名牌，中国有闻名于世的“食 文化 ”，可是却缺少“麦当劳”、“肯德基”等遍布世界各地的餐馆。世界十大驰名商标中没有一个中国品牌。中国名牌为什么如此难以走向世界?

一、实施名牌战略存在的问题

1.商标法律意识淡薄

名牌战略的基础条件是产品和商标。在国际上，商标被公认为是最重要的知识产权，名牌商标更是如此。跨国公司和许多知名企业视名牌商标为国宝，采取一切可能的手段保护名牌。而令人不安的是，我国一些企业对名牌商标的重视程度却不够高。它们只重视利润，整日忙于生产经营活动，忽视甚至无视商标的重要性，待自己生产经营的商品红火起来后，才发现自己辛辛苦苦创下的牌子已被他人抢注，把已开拓好的市场拱手让给了他人。这些年来，一件件国内企业的知名商标被抢注的例子触目惊心：“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一个荷兰人注册“杜康”酒、“龙井”茶在日本被抢注“长虹”电视在泰国被抢注……据不完全统计，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，澳大利亚的一个商人竟在一年内抢注了我国180件著名商标!面对自己的商标被抢注的尴尬与无奈，迫使我国企业不得不使用重金赢回自己的商标使用权，或改头换面，再创声誉，或放弃商品在该国家或地区的销售。无论作何种选择，企业都要付出高昂的代价，造成难以弥补的损失。

2.名牌扩张泛滥

有的企业在不顾及产品质量的情况下，盲目扩大商标使用范围，或自行许可多个企业使用，结果损害了商标的信誉，造成知名商标贬值。如“镇江香醋”、“德州扒鸡”等名牌产品，通过联营的方式甩卖“老字号”，许可他人企业打上当地的地名，就可以轻松地获取可观的商标许可使用费天津狗不理总店曾提出了每年发展分店100家的 口号 ，分店无节制地发展造成经营产品的不规范，出现了只要能交出1万元许可使用费，不管什么样的餐厅酒楼都可以买走“狗不理”招牌的怪现象。

3.假冒伪劣产品对商标的侵害

据国家工商局估计，我国每年生产的假冒伪劣产品的市场流通额为3000亿元。假冒名牌源源不断，冲击着正宗产品，令名牌企业叫苦不迭。据有关资料，每年流入市场的假茅台不少于1200吨，价值4亿元“红塔山”香烟，市场上的冒牌货已占销售量的30%～50%，在“红塔山”的主要销售地，假货已占红塔山总销量的70%。在假冒产品的重重包围下，有的企业将提高产品质量的资金用在了如何提高防伪标志上，甚至自己出资打假，这严重制约了我国名牌产品的发展，损害了名牌产品的形象和声誉。有的企业没有在激烈的竞争中被打跨，却败在假冒伪劣产品之下。

4.外商对中国名牌的侵吞

我国许多知名品牌在合资中，由于不注重保护商标专用权，不是夕阳西下，就是被打入“冷宫”。如“美加净”牌化妆品曾是风靡全国的名品，但在折价1200万元投入合资企业后，立即被打入“冷宫”，取而代之的是“露美庄臣”。每日映入我们眼帘的 广告 还有如“飘柔”、“海飞丝”、“舒肤佳”、“阿米尼”等，尽是合资的洋品牌，而国人所熟悉、喜欢的名字和商品却在与日减少，甚至销声匿迹。

以上种种弊端，在很大程度上，阻碍了中国商标事业的发展。而随着经济全球一体化的进程不断加快，我国将面临着更加激烈的市场竞争挑战，那么，我国企业应如何提高商标自我保护意识，造就中国品牌，再次成为一个热门话题，这也是我国所面临的紧迫的现实任务。

二、实施名牌战略的途径

1.强化商标保护意识，熟悉商标保护规则

一个国家没有一批国际知名的企业，一个企业没有在国际、国内市场打得响的牌子，在日趋激烈的市场竞争中，只能处于被动的地位，永远落在别人的后面。因此，正确的商标保护意识，可以指导企业实施有效的商标战略，制订正确的商标发展规划，生产出真正适销对路的名牌产品，从而夺取市场、获得效益，商标能否得到有效保护在某种意义上决定着企业生产经营的成败。而要加强商标保护工作，首先必须熟悉商标保护规则。不仅要熟悉我国的商标保护规则，还要熟悉商标保护的国际规则。因为只有熟悉商标保护规则，才能自觉地遵守商标保护规则，以免因不懂规则而有意无意地侵犯了他人的商标权，给自己造成不必要的损失。也只有熟悉商标保护规则，才能主动利用商标保护规则，打击商标侵权行为，充分维护自己的合法商标权益。

2.高度重视商标战略，提高产品的质量信誉

(1)要坚持商品先注册后使用的策略。如果企业的商标先使用后注册，易被他人抢注如果商标注册和使用同步，既有被驳回和产生异议的可能，又有被他人假冒的危险。只有商标先注册后使用，才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护。

(2)要强化产品质量，提高商标信誉。知名商标的信誉是以完美的质量为依托的，产品质量是企业的生命，是赢得消费者的基础。企业要建立完善的质量体系，尽快实现与国际质量标准的接轨要注意掌握质量信息的反馈，生产符合消费者需求的高质量产品要配有良好的售后服务，使产品质量上等级，上水平。

(3)要实施名牌促销策略，提高名牌产品的市场占有率。市场经济不识无名英雄，这“名”便来自于广泛的公共活动和深入的产品宣传，而宣传产品的一个有效途径就是做广告。创立名牌，要转变过去那种“酒香不怕巷子深”的传统观念，要舍得投资，企业的牌子就像储蓄的户头，不断地用广告累计其价值，便可以享受它的高额利息。

3.提高商标注册意识，加强商标注册工作

在国际商标战中的一次次折戟，在一浪高过一浪的抢注风的背后，给我国企业家留下了一个惨痛的教训：商标，要及时注册。必须遵循“品牌营销，商标注册先行”开拓国际的重要准则。这就要求使用的商标必须立即申请注册，以免被他人抢注而商标从申请到核准注册，一般都需要3个月甚至更长的时间，所以提前申请非常必要。对于企业重要的商标和知名的商标进行防御性注册，即在类似商品或者服务上以及其他非类似商品上进行防御性注册，这样就建立了完整的商标保护网，可以维护品牌的整体性。如：柳州牙膏厂生产的“两面针”牙膏，在注册了“两面针”之后，又增注了“针两面”、“两两针”、“面面针”、“两针面”等商标，这些备而不用的商标称为联合商标，它们构成了对“两面针”的保护网，使侵权者无机可乘。而广东健力宝集团更是领先一步，在国内进行了60个商标的有效注册，在国际上注册了90个商标，其目的就是为了更好地保护自己苦心创造的品牌――健力宝。

4.强化商标维权意识

维权是指在获得权利之后，如何维护自己的合法权益，使其不被侵害或丧失。首先，要使已经获得的权利继续有效，就要履行相应的义务，如商标的使用要符合法律的规定，否则会被依法撤销商标的有效期为10年，在到期前6个月或在延展期内要办理续展，千万不能一次注册就万事大吉了，要及时续展。其次，权利人应依法制止他人在生产经营活动中的侵权行为，维护自己的合法权益，并有依法获得赔偿的权利。

5.充分利用商标专用权，积极参与国际市场竞争

中国加入WTO以后，中国企业已不可避免地融入了世界经济大潮中，要在全球的经济市场中占有一席之地，就必须有属于自己的品牌。商标作为企业参与国内国际市场竞争的重要商战利器，要尽可能在相关国家或地区取得商标专用权，否则很难得到该国或地区的法律保护。近年来，海尔集团在100多个国家和地区申请 注册商标 数以千计，从而为自己的产品打入国际市场奠定了法律保护的基础。同时，还应注意到，外商来华与国内企业合资、合作的机会越来越多，在与外商合作投资时，一方面，对于自己的商标作价出卖一定要权衡利弊，以免为一时之利而丧失了自己的品牌。另一方面，也要注意对方的知识产权是否合法有效，不要支付冤枉的转让费或许可使用费。

总之，入世后的商标领域，是机遇与挑战并存，我们只有抓住机遇，迎接挑战，正视现实，才能使我国的商标保护工作跨入一个新的阶段，才能造就我国更多的世界名牌。

参考文献：

[1]商务部部长__纵论国家品牌战略[J].新经济杂志,2006

[2]__:以品牌促经济[J].决策探索,2006.01

[3]王从军:品牌保护：优秀企业必解之题[J].中国品牌,2007

[4]涂永式:品牌战略运用的深层思考[J].特区经济,2005.02

[5]黄永耀杨水星:实施名牌战略，推进经济增长方式转变[J].暨南学报(哲学社会科学版),1998.01

德州扒鸡想要上市，可是还面临着很多难题。德州扒鸡是传承的老字号，经过多年的完善跟不断发展，也是德州市的一个支柱产业跟龙头产业，对德州市的经济发展做出了很大贡献。德州扒鸡品牌全国知名，销售地点也是分布在很多城市，一年获利也是非常多的。而且德州扒鸡兴盛至今，拥有非常独特的工艺，制作也很精良，德州扒鸡有成为上市公司的底气跟成绩。

1.面临的难题之一就是假冒伪劣产品的存在

很多人都知道德州扒鸡，但是并不知道正宗德州扒鸡在哪里购买，也不知道正宗的德州扒鸡是什么味道。因为很多不良企业跟小作坊会制造假冒伪劣的德州扒鸡销往全国各地，使扒鸡这个品牌受到了很大打击，而且出现了很多山寨德州扒鸡，严重损害德州扒鸡的形象。德州扒鸡想要上市，就要排除掉假冒伪劣产品，对本身产品的不良影响。

2.德州扒鸡公司也面临着人才不足以及创新不够的问题

德州的高端人才十分紧缺，虽然有严格的质检部门跟检测人员，但是在研发方面还是缺了很多人才。它与高端科技联合不够。比较注重传统工艺，没有进行技术创新。所以也在一定程度上制约了德州扒鸡工艺的发展。而且加工的专业工人也不足，想要解决这个问题，还是任重而道远的。并且，德州扒鸡在技术上的需求难以得到满足，急需技术转型。

3.德州扒鸡口味单一，产品种类不多，也是其面临的难题之一

德州扒鸡种类太单一了。所面临的消费者的群体太过于狭窄，而且市场空间比较小。主要是咸的口味，没有香辣甜辣等口味的扒鸡，不能满足个性化人口的需求。而且德州扒鸡的销售手段是很落后的。以连锁店跟加盟店，传统销售方式为主，线上销售还不是那么普及。

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