dior香水波士顿模型分析

首先，我以媒介战略管理和市场营销学为理论基础来分析这个案例哈。

不知道你是要用来考试答题还是PPT讲解，不过思路应该是先阐述波士顿矩阵模型的提出（这个你应该有资料吧）和结构以及其具体各个部分代表的含义，再引入具体的DIOR案例，用模型分析，最后总结。下面我做个蓝本（仿佛知道回答有字数限制，我觉得要完整分析可能不够，先试试吧）如果不清楚再留言交流哈。

波士顿矩阵详细模型见我上传的图片，下面我就具体用字母写了。

在波士顿矩阵模型根据市场增长率高低和相对市场份额高低的不同组合，将组织业务分成四大类型（见图片），其中：资金的流向是C到S、P，业务的发展趋势是S、P到C。由C（经过完善的市场分析）到S、P是投资业务，由S、P到C是发展业务。也就是C为SP提够资金支持，而SP得到现金注资后经过发展又能反作用于C，支持C，发展成为高市场占有率，稳定市场增长率的业务。（这个资金的流向和发展的趋势很重要，后面分析要从这点入手）

DIOR香水作为DIOR国际品牌体系的分支，是其旗下的子品牌之一，从属于DIOR集团，dior香水的起步平台诞生于dior品牌在香水领域的扩张延伸。

（我写个思路吧，阐述方面你用自己的语言哈）进入市场的初期，由于是初露端倪，dior香水占领的市场份额狭小，但它的母品牌dior此时已经锋芒必露，拥有市场占有率庞大，增长率稳定。在其品牌力支持下，dior品牌的客户可以大面积移化成为dior香水的潜在客户，此时的dior香水拥有的资金尚少，市场份额地，但背后有dior品牌强大的资金保证，以及潜在的巨大客户群产生的经济效益，综合分析，dior香水具有非常大的市场前景，有成为SC的条件和可能。在dior品牌果断给予的资金和品牌支持，包括借助品牌辐射力进行广泛的市场推广宣传的大力投入下，dior香水在推出×后，开始在市场上站稳脚跟，市场大热，独立拥有了一批客户群，市场增长率和占有率飞速提升，品均年增长率×××，年产值×××，占整个香水市场的×××，在dior品牌资产体系中占有×%的份额（数据你再查一下哈）。————进入明星期，分析过程大同小异。（主要分析它抓住了增长和获利的黄金时期，这是机会分析的部分。再加上现金投资分析和dior品牌资源的优先供给，比如明星资源等等）———————进入C时期。dior经过sp时期，在进入市场×××年后……把C时期的业务特征全部copy过来，换上dior香水的名字——————ok，总结，结合dior资金流向和资源投资（结合模型）简要总结下dior香水的发展历程，结束。

嗅觉在人类的感官中，占有举足轻重的地位，无论是男性还是女性，都喜欢嗅到对方身上的幽幽香味，在芸芸的男性香氛中，能够加倍展现其“男人味”的香水，当属Dior迪奥桀骜男士香水系列了。

Dior迪奥桀骜男士香水系列

男人如何散发男人味呢?这并不是一件易事，除了整齐得体的着装外，可以尝试香水的化学作用。试想，当一个衣着得体、举止优雅、身上散发感性香味的男人迎面走来时，谁不会被这种特殊的男人味道所征服?

　DIOR HOMME，男人的选择　 　

当我们提起男人味，你会浮想起哪位男士呢?英俊性感的布莱德•彼特，还是潇洒优雅的裘德•洛?知道吗，这两位男神都与Dior Homme男士香水有着千丝万缕的联系。2013年，Dior迪奥桀骜男士香水为我们选择了新一代男神罗伯特•帕丁森。在知名法国导演Romain Gavras的掌镜下，帕丁森化身为新一代迪奥男士，带领我们穿梭于纽约洛克威半岛和布鲁克林的不同场景中：沙滩上的别墅小屋、刚入住的空荡房间、奢华的舞宴、城市大楼的天台上，或是开着跑车持驰骋于沙滩上，无论是任何时间地点皆能恣意展现从容快意。他如王子般游转城市间，玩味奢华他抗拒所有的守旧老派，像个征服者气定神闲，用笑容卸下女人们的心防，也用Dior迪奥桀骜男士香味撞入女人们的心扉。

DIOR HOMME桀骜男士香水

DIOR HOMME桀骜男士香水

我们犹记得Christian Dior迪奥先生以其“新风貌”时装系列彻底颠覆传统的优雅定义。Dior Homme的男装设计强调完美的线条，而由Hedi亲手打造的Dior Homme桀骜男士香水更是承袭了一贯的男装风格，将服装的摩登典雅，没有半丝多余、合身与层次设计都幻化成纯净又刚强的香水，而这款香水，恰恰就像罗伯特•帕丁森一样，优雅低调的诠释出了DIOR的男人味。

首先，我们看到Dior Homme桀骜香水瓶身设计就如同一位着装时尚有风度的优雅男士。利落线条，冷峻玻璃面，衬托出淡蓝色液体的内涵。运用工艺科技将DIOR 的LOGO印于瓶中的钢管扣，传达出一种低调的奢华，经典的美感，从视觉上将香水与瓶身设计融合出雅皮男士的时尚精神。

男人味，还来源于深层的阅历与前卫的精神。而Dior Homme桀骜香水则前所未有地以托斯卡纳鸢尾花这一尊贵花卉为主调，释放出完美融合精致与力量感的阳刚气息。我们都知道鸢尾花纯香是调香师手下最珍贵的成分之一，提取过程非常漫长和复杂。它的根茎必须首先被处理，之后干燥处理放置至少三年。它格外强大的几乎囊括所有的香氛拥有独特粉香调和草木香调的一面，焕发出肆意大胆，一如既往的Dior迪奥男士香氛的阳刚气概。

1953，第一瓶DIOR HOMME香水

第一瓶DIOR HOMME香水

1953年，Dior迪奥清新之水问世，以其绿西普调大胆演绎DIOR男士香水的别样男人味。记忆中插画大师格鲁瓦(Gruau)为DIOR男士香水绘制过这样一张广告画，画中除了一只条纹摺叠椅，一条抹汗毛巾，一幅太阳眼镜以及随意置于地板上的香氛瓶之外，别无他物，这样的插画，引人浮想联翩的同时，也为DIOR开启了男香之路。

我们眼中的Dior迪奥男士香水不论是在设计上还是在形象上都非常独特，它最大的特点在于重新定义男人味。在这个个性不断张扬的时代，我们都有权力选择最适合自己的角色，香水也是如此。我们选择一种香水也就等于选择了一种性格。而选择DIOR香水的男人，无论身份和年龄如何，一定都有一颗渴望 *** 的心，他们是真正懂得香水、真正懂得生活的人。

不是苦恋，J’adore这个单词不仅含有真我的意思，还有“or”，意味着金色。

据说标志着迪奥建立的新世纪新女性形象：代表不同寻常，超凡脱俗，超越了身体和性别的女神形象。

迪奥家的香水好像每款都代表当时女性的形象和需求，如沙丘代表回归自然，毒药系列代表诱惑等等。。。

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