广告营销的主要作用是吸引客户群体,以及提高知名度
广告的制定客户群比较集中,通过产品特性等推送给指定的人群,来提高产品的知名度
经过筛选的客户群激起他们的购买欲望,吸引更多群体体验产品
广告的浓缩性很强,能帮助客户在使用过程中发掘更多的方便性,提高客户忠诚度
针对优质客户在使用过程中,也可以发现不足之处并加以改进,提高竞争力
广告作为市场营销的一个组成部分,发挥着不可替代的重要作用。随着经济的发展,广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化,好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源,可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。
第一,广告是市场营销的促销手段,它为市场营销服务,但又独立于市场营销,成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业,在市场经济的大潮中,发挥着重大的作用。
第二,广告可以引导消费,扩大销售。广告推出绿色消费、环保消费、健康消费。广告有利于消费者获取更多的知识,进行理性消费,提高生活质量。
第三,广告美化生活,具有教育作用。广告借助于现代通信技术手段,图像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可爱,给我们生活增加了更多的艺术色彩。广告创意,幽默富有哲理,结合中国丰富的语言文化给顾客留下深刻的影响。
第四,广告传递信息,刺激需求。广告可以把企业产品或劳务信息借助一定的媒介传递给消费者,沟通商家和顾客的信息,强化顾客对商品的印象,使顾客明白哪些商品能够满足自己的需求,进而重新选择自己需求的商品。在现代社会,树立市场营销观念“酒香也得吆喝着卖”,不能固守传统观念“酒香不怕巷子深”。
第五,广告可以开展竞争,培育品牌品牌是一种商品区别另一种商品的标志,它是由文字、图像、拼音所组成,品牌是一种无形资产,源源不断地为企业带来盈利。企业创造名牌靠苦练内功,保证产品质量,在此基础上,通过广告宣传加强对顾客的强化记忆,提高企业和产品的知名度和美誉度。现代社会,企业在树立品牌时,着重进行广告的创意、广告投入、广告效果分析,用广告开道,市场营销其他手段密切配合促进商品销售。
1、广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告,企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者,沟通产需双方的联系,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。
2、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求,往往是一种潜在的需求,这种潜在的需要与现实的购买行动,有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。
有些物美价廉、适销对路的新产品,由于不为消费者所知晓,所以很难打开市场,而一旦进行了广告宣传,消费者就纷纷购买。另外,广告的反复渲染、反复刺激,也会扩大产品的知名度,甚至会引起一定的信任感。
扩展资料:
1、广告是现代营销的重要工具和手段,却不是惟一的工具和手段。营销目标的实现需要营销诸要素的的共同努力和配合。
2、不同的产品、不同的产品生命周期,不同的市场环境,广告的功能和效用也都不尽相同。广告是一种十分有效的信息传播方式,是公司用对目标顾客和公众进行直接说服性沟通的五种主要工具之一。
3、单就广告传播说,一般认识是,销售量的大小取决于企业的广告投放量的大小,这在一定的界限内是正确的。
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