品牌策划是品牌、产品属性和产品价值的结合，是整合营销中不可或缺的一环。品牌策划书包括哪几部分？一份完整的品牌策划书包括行业市场状况分析、目标市场分析、竞品分析、消费者分析、品牌分析、战略设计、品牌规划、品牌建设、品牌维护和效果监测这十个部分。其中品牌分析、战略设计、品牌规划、品牌建设是品牌策划书中的核心内容，需要企业仔细揣摩。
品牌策划是整合营销中不可或缺的一环
大型企业有条件的可以组建自己的品牌策划部门，自行完成品牌策划全过程。而中小企业可能不具备经济条件和人员条件，在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划公司来辅助如品牌营销网站的建立。不少企业会担心一个问题：将品牌策划交给第三方服务公司靠谱吗？如果是专业的第三方公司，对于中小企业而言是更好的选择，因为前期的市场与竞品分析是较大的“工程”，并且服务提供者有丰富的品牌打造经验，并有自己的视频营销等平台，会给企业带来很多无形的利益。
专业的品牌策划服务给企业带来很多无形的利益
第三方品牌策划咨询与服务公司不只知道品牌策划书包括哪几部分，还了解如何打造优质的品牌策划，提供为中小企业省时省心的服务。除了策划中的idea，第三方公司常常还会提供自适应网站建站服务，自适应网站能够在各个终端中传播，让消费者与品牌理念与价值的距离更近。除此之外，像聚韬这样的专业服务提供者还会为中小企业带来以下优势：
专业品牌营销服务覆盖面广
1.服务覆盖面广
提供的服务涵盖视频营销、网络技术服务、域名注册服务器托管以及网站代运营等技术支持，提供一站式全网品牌整合营销服务，从中小企业需求出发，以差异化入手，致力为企业提供全面的网络宣传与技术应用整体策划方案以及具体的落地执行，让中小企业的网络营销更简单。
2.成本低，效率高
第三方品牌策划咨询与服务公司用较低的成本、较高的效率进行全网覆盖，让专业的团队运用系统的思维，从而让中小企业的网络营销变得更简单。网络代运营包括网站建设期、上线磨合期、运营调优期和系统输出期，这些系统化的服务让企业更省心，也更省资金。
01
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《一个广告人的自白》
作者：大卫·奥格威
出版社：中信出版社
推荐语：如果说只能推荐一本，那么
必定是它无疑。这可能是对广告人影
响最大的一本书。就算你已从事广告
多年，再次翻出来看看，仍会对你有
许多启发。
02
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《我的广告生涯&科学的广告》
作者: 克劳德·霍普金斯
译者: 邱凯生
出版社：中国人民大学出版社
推荐语：一位现代广告巨擘穷其一生
的经验总结。一部影响大卫·奥格威人
生的百年经典。奥美公司员工七本必
读书之首。霍普金斯用这本书告诉你
，广告不是科学、不是艺术，是人性。
03
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《定位》
作者: 杰克·特劳特
译者: 谢伟山
出版社：机械工业出版社
推荐语：就像穿衣服要找到属于自己的
风格一样，做广告也要找准自己的位置
，才可以做营销管理、品牌管理、整合传
播，定位是第一位的。本书阐述“定位”
观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得
顾客的原因，给出如何进入顾客心智以
赢得选择的定位之道。
04
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《竞争战略》
作者: 迈克尔·波特
译者: 陈小悦
出版社：华夏出版社
推荐语：由对任何行业和任何特征的竞争者的
分析入手，本书进一步关注到零散型产业、新
型产业、成熟产业、衰退产业和全球产业下的
竞争战略。本书最后部分，讨论了公司制定包
括纵向整合、业务扩展、多元化和进入新产业
等重要的战略决策的分析技术。
05
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《营销管理》
作者: 菲利普·科特勒
译者: 王永贵等
出版社：中国人民大学出版社
推荐语：本书专为中国读者而写，其目的是
引领读者以国际视野结合中国市场学习营销
管理的知识和技能。作者立足于中国市场现
实，在内容、结构和表现手法上大胆创新，
作为营销人员，实战很重要，理念更重要。
06
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《怪诞行为学》
作者: 丹·艾瑞里
译者: 赵德亮&夏蓓洁
出版社：中信出版集团
推荐语：社会当实验室，真人当小白鼠，作者
用轻松幽默的语言，从经济学的视角，揭示我
们不可思议的行为背后的原因。通过一系列实
验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为
是完全理性的假设，无论是咖啡、减肥，买一
辆车还是谈恋爱，我们的决策行为中总是带有
各种非理性。
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《疯传》
作者: 乔纳·伯杰
译者: 刘生敏&廖建桥
出版社：电子工业出版社
推荐语：是什么让事物变得流行？从买轿
车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字
，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些
故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被
转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某
些谣言更具有传播力，某些思想和行为像病
毒一样入侵你的大脑，这本书将带给你
答案。
08
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《引爆点》
作者: 马尔科姆·格拉德威尔
译者: 钱清&覃爱冬
出版社：中信出版社
推荐语：作者分析了几种有利于开创流行
潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的
事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视
节目、商业广告等，并阐明背后的导火索
，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。
09
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《广告心理》
作者: 仁科贞文
出版社：外语教学与研究出版社
推荐语：本书从心理学的角度围绕广告计划
展开论述。起内容主要针对拟定广告计划的
步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、
态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩
较浓。细节较多，内容庞大，需要仔细拓展
阅读。
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《设计中的设计》
作者: 原研哉
译者: 朱锷
出版社：山东人民出版社
推荐语：设计是设计师的事儿，又不仅仅
是设计师的事儿。原研哉是无印良品咨询
委员会委员，他以一双无视外部世界飞速
发展变化的眼睛面对“日常生活”，以谦虚
但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所
在，并将自己精确地安置在他的意图能够
被赋予生命的地方。
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《超级符号就是超级创意》
作者: 华杉&华楠
出版社: 江苏凤凰文艺出版社
推荐语：“华与华方法”的只言片语在营
销界流传已广，“超级符号”、“品牌寄
生”等词汇也被越来越多的营销人知
道、理解和应用。从产品开发、产品
命名、产品包装，到品牌传播、品牌
战略、企业战略，“华与华方法”深入
到企业营销的各个层面，是广告人了
解本土营销的一种角度。
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《冲突》
作者: 叶茂中
出版社: 机械工业出版社
推荐语：需要和想要是有冲突的，爱情和金钱
是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和
家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的......
这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这
就是营销的根本所在。本土营销策划大咖叶茂
中为你解读如何制造冲突，带来营销转化。
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《小强广告100招》
作者: 林永强
出版社: 中信出版社
推荐语：国外经典广告书籍虽好，但
在中国这个复杂的土地上缺了点因地
制宜和实践性。幸好还有那么几位CD
肯在百忙之中抽出时间来传道授业，
从而让圈外人士更加方便地了解中国
广告的生活和作业环境。
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《孙大伟的异想世界》
作者: 孙大伟
出版社: 国际文化出版公司
推荐语：一本200多页的小册子，无关
专业知识，全部都是生活。也许你会说
，广告人哪来的生活？但读这本小册子就
会发现。“中国广告教父”孙大伟先生真的
有很认真地去生活，能用幽默风趣的语言
把生活琐事写出境界来，想必写的时候是
真的感觉到很快乐吧。
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《坎城广告奖结案报告》
作者: 赖治怡
出版社: 小鱼广告网杂志
推荐语：要做广告，就要多看广告。
从07-10，小雨广告网杂志出了四本
戛纳广告节的作品汇总。可以作为广
告人的案头书。
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《广告创意笔记》
作者: 罗超群
出版社: 中国书籍出版社
推荐语：这是一本广告人杂谈。这是
一本最接近国内广告行业现实的专业
书。这是一套广告人成长价值体系。
有人从这里学到了文案技巧，有人从
这里看到了专业理念，还有些人或许
会把它当成故事看。看过后会对国内
广告行业有比较清晰的认识。
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《小丰现代汉语广告语法辞典》
作者: 丰信东
出版社: 中国青年出版社
推荐语：深入中国广告风土第一课，史上唯一
汉语角度广告实 *** 工具。中国大陆市场的语境
只属于汉语和汉语中的方言和俚语，这本书目
前已经绝版，只言片语残留在某文库和某宝，
值得每个文案人阅读和了解。
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《广告文案》
作者: 乐剑峰
出版社: 上海人民美术出版社
推荐语：这本全新版的诞生，为你揭开文
案工作的神秘面纱。由文案写给文案，揭
秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与
本土广告多年资历，兼备实战派与学院派
双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内
部培训教案，语言直白，易学易懂。
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《华杉讲透孙子兵法》
作者: 华杉
出版社: 江苏文艺出版社
推荐语：商场如战场，战略眼光需要方法论指
导，乍看封面，本书像是一本地摊货，实则通
俗易懂。《孙子兵法》6111字，似乎每个字都
艰深奥妙，让很多人望而却步；其实，只要抓
住根本思想，就会发现处处豁然开朗，字字明
明白白。
《品牌如何催动情绪价值》是一本关于品牌战略和品牌营销的书籍，主要介绍了如何通过情感化营销来提升品牌的价值。以下是一些可能会出现在这本书中的内容：1. 情感化营销的概念和价值：情感化营销是指利用品牌故事、品牌形象、品牌文化等手段，在消费者的情感层面上建立品牌与消费者之间的连接，提升品牌的影响力和价值。
2. 情感化营销的核心要素：情感化营销的核心要素包括品牌故事、品牌形象、品牌文化、品牌体验、品牌社交等方面。这些要素可以共同构建一个完整的情感化品牌形象，为品牌带来更多的价值。
3. 情感化营销的实践策略：情感化营销的实践策略可以从品牌传播、品牌定位、产品设计、市场推广等方面入手，通过不同的手段来引导消费者产生情感共鸣，增强品牌与消费者之间的互动。
4. 情感价值的评估方法：情感化营销的最终目的是提升品牌的价值，因此需要对情感价值进行评估。评估情感价值的方法包括消费者行为分析、品牌关注度调查、品牌口碑评估等多种手段。
总之，该书主要介绍了 Brand Emotional Value（BEV）即品牌情感价值的理论和实践，可以帮助品牌营销人员更好地理解情感化营销的意义和作用，并通过一些实践策略来提升品牌的价值。
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