买经典款得配货，曾经盘活FILA的安踏，这次还能“成就”始祖鸟吗？

虽然安踏曾经凭借丰富的营销策略盘活了FILA，但我觉得这一次不一定能“成就”始祖鸟。尤其是这种“经典款需要配货”的套路并不是很讨喜，大部分消费者对于这种营销策略都感到十分不满。

安踏大力推广始祖鸟，该品牌将全面对标爱马仕

在安踏集团的公开活动中，相关负责人表示，未来公司将会大力的推广始祖鸟这个品牌，并且会在经营方面将该品牌全面对标爱马仕，消费者如果想要购买经典款，那就需要配货。听到这样的介绍，网友们也议论纷纷，对于这种高昂的营销方式表示质疑。我个人觉得安踏这种营销策略是很失败的，并不是需要配货的产品才是高级的、受欢迎的。虽然安踏曾经凭借灵活的营销方式，将危在旦夕的FILA“救活了”，但这一次不一定能让始祖鸟成为热门服装品牌。

购买始祖鸟经典款需配货，网友对此表示质疑

已经开始尝试与高端品牌爱马仕对标的始祖鸟，采取这一种相对极端销售模式，并不是很明智的，其实这一点与安踏想要在高端市场发力的野心有着很大的关系。根据相关的数据可以看出，始祖鸟已经成为了安踏重点发展的品牌之一，这是一个在1989年创立的品牌。安踏将其收购之后，便开始全方位改造，励志要将它打造成高端的品牌。

我觉得始祖鸟未来的销售情况可能会很一般，无法跟爱马仕相比，因为爱马仕本身就有着广泛的销售群体，可是始祖鸟在国内的热度比较低，普及度也不如爱马仕，甚至连FILA的销售情况都比它要好很多。总之，安踏的营销方式有点过于极端了，应该选择更亲民的销售方式。物美价廉的服装才是大众的最终选择。

FILA（斐乐）是全世界前三位的意大利运动品牌，后在2008年被安踏收购，将产品进行了时尚化的表达，采用了标志性红白蓝配色以及设计感强烈的几何"F"的标志。使用修身的复古版型，还能体现品牌在网球、户外运动、攀登、游泳运动上的设计采用大胆的醒目的图案具有浓厚的艺术美感，焕发出耐人寻味的艺术美感。

之前斐乐这个品牌也不算是广为人知，特别是被安踏收购后，加入到中国的品牌行列里，在中国可以说是出现了一个逆势的增长。其实最重要的原因就是中国人都已经习惯了运动服丑的特点。特别是对于中国大部分的中小学生而言，斐乐这个品牌刚好填补了中国运动服市场的极大空缺，然而斐乐这个品牌的就在于，它是运动服领域最美丽、最艺术、最奢华的运动品牌。然而，正是这种品牌定位，斐飞正好满足了中国人对运动服的强烈要求，使它刚进入中国就取得了大量的市场和口碑。

品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。完美的设计和优雅的线条展现了运动的艺术思维。精湛的工艺和独特的面料代表了品牌的时尚模式，还展现了斐乐对生活和高雅运动艺术的积极态度，满足了不同顾客的需求。

打造以创新风格著称的时尚运动品牌形象，作为一个时尚运动品牌，中国消费者并不陌生。斐乐时尚而充满活力的形象、新颖的设计和高品质的产品给消费者留下了深刻的印象。作为一个不断打破常规的运动品牌，斐乐以其创新和设计导向的产品不断满足不同消费者的需求。过去新颖的原创产品如今已成为金典。