对于健康产品怎么营销

对于健康产品的营销策略：

1、公司定位:中小规模自主经营企业。2、主要客户群体:一定规模的企业及一定经济实力的个人。3、营销模式：比如电视直销、渠道分销、建立会员卡，实行会员制。4、产品重新定位：新的定位市场能够帮助客户群体的增加。

以上就是健康产品的一些营销策略与步骤，更多的方法推荐单仁资讯，个人觉得单仁资讯想的办法和策略比较定位精准，具体，更适合企业或者产品的发展。

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眼睛是心灵的窗户，然而随着互联网的发展以及电子产品在人们的生活中的渗透率逐渐上升，眼睛这扇窗户逐渐变得模糊起来。世界卫生组织发布了第一份《世界视力报告》，报告显示现在全球近视人数约为26亿，19岁以下近视者，为3.12亿。尤其是儿童、青少年，近视率不断上升。

报告中，中国城市青少年近视发病率很高，高达67%。过度用眼体现在中国全体网民中，由此应发的眼部不适症状与眼部疾病受到越来越多的关注，眼部保健品的受欢迎程度也大大加深。

保健品行业主要上市公司：爱尔眼科(300015)、汤臣倍健(300146)、华熙生物(688363)、石药集团(01093)、华熙生物(688363)、金达威(002626)

本文核心数据：中国网民规模、中国青少年近视率、AMD人数、眼部保健品增长率

1、中国网民普遍用眼疲劳

电脑、电视、手机等电子设备在给我们的生活带来便利的同时也给我们的眼睛带来了伤害，与眼部相关的亚健康问题困扰着包括儿童、青少年、成年人以及老年人等所有人群，而疫情带来的电子设备使用率的上升，无疑加重了这一情况。

中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，网民平均每天面对电子设备的时间常常超过7小时。

2、老年人与青少年深受眼部亚健康困扰

由于长时间的用眼，眼睛干涩、酸胀，视物模糊甚至视力下降，频繁出现在中我国年轻人群体中。而老年人群体中，年龄性相关性黄斑变性(AMD)是全球50岁以上成年人首要致盲疾病之一，这类病在我国患病人数超过3000万，并且每年以30万人次的速度增加。

不仅是老年人面临着眼部疾病的困扰，我国青少年眼部亚健康问题也日益增重。2019年，世界卫生组织发布了第一份《世界视力报告》，报告显示现在中国城市青少年近视发病率很高，达67%。2020年教育部统计我国学生近视率数据发现，与2019年年底数据对比，疫情期间我国学生近视率增加了I1.7%。

3、眼部保健品逐渐被大众重视

互联网的发展以及工作学习时间的加长，导致大多数人都处于用眼过度的状态，用眼健康问题也推动了护眼产品的市场需求。根据 Innova数据，全球范围内2017-2019年间带有眼部健康宣称的新品发布年均复合增长率高达20%。

越来越多的消费者正在寻找膳食营养补充剂帮助他们改善眼部问题，同时消费者正选择更为天然健康的产品，避免使用药物。Innova数据显示，全球带有眼部健康宣称并含有维生素A的食品饮料与膳食补充剂新品发布在2015-2019年间的年均复合增长率为11%，深受市场认可。

2020年的天猫双十一活动中，预售数字显示，疫情后的第一个天猫“双11”，健康消费空前火爆：紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

近年来，各国的商家也看中眼部保健这片蓝海市场，纷纷布局眼部健康产品线。针对眼睛部位以及缓解眼部疲劳的需求，各大厂商开始各显神通，推出各式各样的眼部保健品。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国眼部护理行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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