乐视超级电视火了 都用了哪些营销招数

乐视超级电视火了 都用了哪些营销招数,第1张

电视质量是王道 性价比还是不错的

可以在电视上装一个当贝应用市场 上面全都是电视应用 需要什么直接下载就好 了 直接百度搜索当贝应用市场 然后通过U盘安装就可以的 影视快搜 想看什么直接搜 电视家 电视猫 直播点播随便看 应用非常全 网络优化 一键测速、加速、清理 让电视不再卡顿 电视应用管家 更好的管理电视应用 不仅仅是看电视 挺好的 试试看

安装方法:

1、用电脑下载一个当贝应用市场的apk到U盘里

2、把U盘插入到电视的USB接口中读取

3、前提是要进入主页选择“设置”,找到”账户安全“选项,将“安装未知来源应用”设置为允许才可以安装第三方软件。

919乐迷节乐视卖了86.6万台超级电视,再一次创造了新的行业销售记录,数字背后是市场对于生态模式的肯定、是消费者对于超级电视的认可。乐视是业内首家提出用生态补贴硬件、从而实现负利定价硬件销售的电视厂商,让消费者只为核心价值买单,这种商业模式让乐视不仅是一家终端设备提供商,还是一家内容服务商,更是一家广告运营商。

传统电视厂商们把电视作为硬件设备来卖,而乐视则是把电视当作一块承载内容的屏,与其说是卖电视,乐视更多的价值则体现在服务上,提供高性能硬件配置的同时,乐视超级电视成为大屏互联网生态入口,让用户享受到高品质的观影体验,音乐、游戏娱乐体验,大屏购物体验以及各类个性化服务体验。

提及“生态反哺”,很多人并不能理解乐视是如何实现的,认为这只是乐视的一种营销手段而已,甚至有人觉得乐视超级电视的广告收益是牺牲了用户的体验所换来的。那么,乐视反复强调的大屏运营究竟是什么?而乐视又是如何依靠它实现负利定价乃至于硬件免费的呢?

乐视超级电视开机有一段时长15秒的广告,也是常常被媒体拿来说事的。对此,乐视给出的解释是开机出现广告主要是利用系统的启动时间,向用户推送高品质画面的广告内容。

其实广告收益正是生态补贴的一个组成部分。据乐视的相关负责人介绍,为了减少对用户使用体验的影响,电视上所播放的广告都会经过严格限定,不符合要求的广告并不会被推送到电视上,所以目前所能看到的广告都是以知名品牌商的广告为主。

而开机广告其实仅仅是乐视大屏运营中的一个模块,除了开关机、屏保,乐视大屏还打造了诸如边看边买、企业轮播频道、大屏购物等生态服务内容,不仅可以满足不同的广告主的诉求,还可以提供用户更便捷的购物体验。比如边看边买这个产品,用户在观看偶像剧时,超级电视会主动推送与剧中人物相同的服饰或商品,方便大屏用户直接购买。

国际顶级时装品牌Dior多次携手乐视,不仅在超级电视视上开通了“Dior迪奥90”企业轮播频道,循环播放该品牌的品牌故事、T台大秀、以及最新的设计流行等等。在今年的中国七夕情人节期间,还曾通过乐视超级电视首次尝试OTT合作,在LIVE轮播频道中售卖节日限定款手袋。这是Dior第一次在中国地区进行电视大屏销售行为,据Dior官方信息,仅仅1天时间这款售价2.8万元的限量手袋就已售罄,彰显了超级电视生态大屏的平台运营价值。

今年9月,依托乐视生态力量,首创硬件发行模式,将暑期档票房冠军《盗墓笔记》搬到超级电视中超前点映,仅9月6日同步院线上线四小时票房就突破68.5万元,超同日传统院线一天的票房总收入,完美接档影片窗口期。

此次受益的也并非乐视一家,电子商务平台楚楚街通过首席冠名成为了这一生态营销案例的另一赢家。硬件发行渠道+IP深度捆绑的创新营销模式,让楚楚街通过有限量级合作、借力乐视推广资源及IP资源撬动大市场声量。品牌曝光从影片发行渠道的推广到观影路径到映前贴片都进行了全覆盖,包括但不限于户外广告、全屏海报、公关社会化传播、大屏上影片的专题页面、购票页面、映前贴片等,借助乐视平台硬件定位高价值人群、IP捆绑事件热度,整个营销期累计曝光突破1亿。

随着乐视对硬件免费的推动,传统的电视行业以硬件为中心搭建的商业模式已经面临瓦解,而以内容运营为主的大屏运营的变革大幕已悄然拉开。当传统电视厂商还在纠结于硬件利润,想着如何在内容合作方面合纵连横杀出一片血路时,乐视早已经开始了大屏的商业化探索。

数据显示,今年8月乐视大屏购物销售额环比激增369%,月活跃用户环比增长16.4%,订单转化率是7月的2.4倍;8月大屏游戏付费用户规模较1-7月均值增加43%,大屏游戏用户付费习惯已逐渐养成,大屏游戏桌面点击量、游戏中心分发量也以20%增速高速发展;8月儿童月活用户规模近350万,较7月实现增速翻倍。儿童桌面点击量7/8月份暑期均值高达2053万次,环比6月激增69%,儿童桌面价值进一步凸显。

乐视通过内容付费、广告收入、应用分成补贴到其倡导的已是负利的硬件超级电视中,形成良性循环,超级电视用户数量快速增长,占领更多的互联网用户入口,从而推动内容付费、广告等收入的快速增长。

乐视超级电视已经成为高端品牌覆盖家庭营销的首选平台,推动行业进入大屏生态运营时代。乐视通过大屏运营实现了一种三赢的商业模式,消费者可以少出钱就可以享受超值的硬件和服务;广告主可以在乐视大屏生态平台上进行推广,以及销售产品;而对于乐视自身,既获得了众多的电视用户,又开拓了大屏运营市场。

据悉,今年上半年,乐视大屏营收已经有了重大突破,其中广告收入同比增长301%,客户数量同比增长134%,周下单突破1000万,单项目下单突破2000万。通过大屏营销,乐视已经吸引了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥、宝洁、百威英博等200多个国内外品牌的合作。

如此看来,乐视的大屏运营既提供了硬件负利定价的基础,又创造了一个新的商业蓝海。在大屏运营价值不断迸发的过程中,一向追求用户体验至上的乐视,未来会不会舍弃开机广告所带来的高附加值收益?又或者让每一个用户共同分享大屏运营产生的利润?敢于免费送硬件、给老用户换主板的乐视还有多少情怀没有释放出来呢?让我们再等等看吧。

乐视广告投放建议与乐视广告投放技巧

作者:卖贝商城日期:2016-09-24 06:00:58

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乐视广告投放建议与乐视广告投放技巧

结合乐视广告平台特殊的视频媒体特点,分析经验如下:

1、乐视广告投放地域要精准

地域分析,目的在于将广告精准投放到成交人群密集地区,以提升转化率。①从买家角度分析,以此产品为例,从数据魔方分析得出,成交占比主要分布于沿海城市及个别中部发达城市,那么我们在设置钻展投放地域时,需要屏蔽西北西南等西部地区。②从卖家角度分析,同样道理,卖家集中的地区是哪里,那么可以避实就虚。

2、乐视广告投放目标客户要精准

广告的精准投放可以说一直以来就是一种“奢侈”的想法,近年来,随着互联网技术的日益精湛,手机移动端媒体的火速发展,让精准广告投放成为可能,同时也给众多企业主带来了广告投放的“福音”。 那么精准的广告投放有什么妙招呢?互联网或者手机移动端可以精准的根据客户搜索习惯,选择针对性的受众投放广告,让广告投放相对具有针对性

3、乐视广告投放时间段要精准

广告投放选对时间,仅仅做到这些还不够。在互联网时代,广告需要做到精准投放,这里的精准不仅仅指的是在针对人群方面的精准、投放地点的精准等,而且还包括投放时间的精准。就是目标人群在某个时间段经过投放地点的频率比较高,好能在这个时间段投放广告。而且,我们好还要把控住广告时长的精准度,比如走廊、没有大厅的入口处、电梯等地方的广告,通常只需要控制在30秒之内就可以了。因为它们针对的主要是路人,而路人一般不会有多长时间的驻留观看广告。这放在以前也许比较难以做到,但是现在网络信息技术的发展,大大增加了信息的丰富度,加快了信息的流通性,因此我们完全可以通过互联网大数据,科学地将以上这些分析出来,然后做到广告时间上的精准投放。

总而言之,广告投放时间的选择是非常重要的。尤其是在互联网时代,不仅要求广告要抓准某个月份、某个时节的投放时机,而且还要将时间的选择精准到一天当中的某个时间段,以及控制好广告的时间长度等,这样才有利于广告宣传作用更好的发挥。

4、乐视广告投放依靠大数据

这种技术利用用户在cookies、社交媒体上的分享数据,整合成信息,分析坐在电脑前的人的行为。它依据的是过去的数据,但人的行为是复杂的,通过过去的数据来预测未来,这在理论上就是不成立的。个人的体验也深化了这个观点,在我浏览网页时,边栏推荐的广告往往是我已经购买过的商品,像电脑耗材、食品等等。这种重复的推荐让我觉得讨厌。如果是运用大数据进行精准投放,那么收到宝马的是土豪,收到vivo的是中产,收到可口可乐的则是屌丝”。有网友表示:微信朋友圈的批FEED流广告是在对用户社交大数据分析的基础上进行投放的,青少年的朋友圈集中投放可口可乐品牌广告,城市白领的朋友圈集中投放VIVO品牌广告,科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。什么都看不到的证明你是屌丝待开发消费用户群体。

5、乐视广告投放少花钱做出大效果

①对广告的认知不足

如今已不是“酒香不怕巷子深”的时代,企业的产品不做广告推广就等于放弃了市场营销手段中的重要利器。今视电视广告网认为,任何一家企业要想生存,要卖出自己的产品,就必须做广告,主动把自己的产品推销出去。

②广告投放同质化

如今这个广告无孔不入的时代,企业一定要更具自身的企业优势、产品特色、招商政策等独一无二的东西传播,针对不同的群体设计不同广告,只有这样才能让消费者记住。

③广告传播随意性大

根据有关广告界权威监测显示,广告7次以上才能得到消费者的心来,终才做出购买的决定。所以,今视电视广告网认为长期量的积累才能达到质的飞跃。不能像很多人一样,饥饿的时候才想起没有储备干粮,不好意思,你只有挨饿的份。

④广告定位不明确

企业做广告一定要有明确的目的,否则自己都不知道目的,相关人员更是不知所云。企业做广告投放,其广告目的是推广品牌还是树立公共形象或者是促销广告和招商广告。

⑤缺少计划性

广告要有系统性,是一项长期工程。就像烧开水一样!集中优势资源,一次性把水烧开,以后也许你只需少量柴就能保证水一直处于开水状态。

⑥媒体选择单一

企业应根据自己所处的不同阶段,根据自己的行业特点来选择合适的广告媒体和广告形式。不同类别的产品可能就要求不同的媒体来展示,有的产品需要动态的展示,所以可能要选择以视频的形式来宣传,有的产品需要静态的精美展示,可能需要铜版纸印刷的媒体来宣传。上面的知识都是广告业界前辈的经验之谈,有空可以花点时间去今视电视广告网逛逛,上面有十年资深广告前辈的心血之作,绝对值得一看。

科普:乐视广告投放须知:

1:国内乐视广告都是按照展示收费的,不是点击,而且视频网站不承诺点击率!

(乐视广告不按点击而是按展示率收费乐视广告不按点击而是按展示率收费乐视广告不按点击而是按展示率收费重要的事情说三遍)

2:乐视广告计费标准按照CPM,CPM即千人展示成本,就是展示1千次收1次费!

例如:CPM为20元,即展示1000次=20元,即每次展示是2分钱请记住是展示,展示,展示(重要的事情说三遍)

3:千万不要问类似投放一次多少钱的傻问题,已经告诉你,投放一次大约2分钱!!!

没错,你没有看错,投放一次确实不贵但是以乐视土豆举例,每日的页面展示量在5亿次以上了,没有看错,是5亿次以上,没错,那得出的结论就是:投放量太少会看不到自己广告的,投放量太少会看不到自己广告的,投放量太少会看不到自己广告的!(重要的事情说三遍)

4:那投放多少钱合适呢?没错,投放多少钱是需要客户您来定的!

每天花100块也可以,每天花100万也不算多哦!!!客户来电咨询好有自己的投放预期和投放计划,即投放多少钱广告要达到多大的投放效果!然后我们会用有限的资金将广告效果大化!


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