如何做好新消费品营销策划,有可以学习的材料么?

如何做好新消费品营销策划,有可以学习的材料么?,第1张

2022年想要做好新消费品营销策划,首先一定得先充分了解消费人群。Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的两大人群。Y世代指出生于1980年~1994年的人群,从人口规模来看,数量已达到3.15亿。Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人,因受生育率持续走低的影响,数量为2.33亿。当前Y世代仍是消费市场的主力军,但Z世代已经开始再某些领域引领着消费趋势的变化,随着Z世代步入职场,收入逐步提升,她们将成为消费市场的有力增长点。

《2021新消费人群报告》分析了Y、Z世代的消费差异及不同行业类别中Y、Z世代的消费特征,帮助品牌更好了解Y、Z世代消费心智,做出适宜的营销策略。

报告来源:TalkingData

点击下载完整版报告

沉默的一代:1925—1945年出生。

婴儿潮一代:1946—1964年出生。

X一代:1965—1978年出生。

千禧一代(即Y一代):1979—1995年出生。

Z世代:1996—2010年出生

"小众分享"

这一代是现实主义的推崇者,期待与日常生活密切相关的真实内容,不再为理想主义买单。他们希望产品能折射出他们的真实生活,而不是海市蜃楼般的吹嘘。

“我们会告知我们的广告合作伙伴,如果沟通不能在‘5个词+一张大图’的模式内完成,就无法成功吸引这一代人。”

—— 丹·施瓦贝尔(Dan Schawbel),《纽约时报》

微观策略三要素:博人眼球、极短、极简

内容策划原则:真实、快速、毫无察觉、一致、友好、人性化、幽默、自主、富于同情心以及安全等

青少年将“最佳时间”确定为中午前后和临睡前,这两个时间段分享的内容都能获得更多关注


欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出

原文地址: http://outofmemory.cn/zz/8417568.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2023-04-16
下一篇 2023-04-16

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

保存