2022年想要做好新消费品营销策划，首先一定得先充分了解消费人群。Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的两大人群。Y世代指出生于1980年~1994年的人群，从人口规模来看，数量已达到3.15亿。Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人，因受生育率持续走低的影响，数量为2.33亿。当前Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始再某些领域引领着消费趋势的变化，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，她们将成为消费市场的有力增长点。
《2021新消费人群报告》分析了Y、Z世代的消费差异及不同行业类别中Y、Z世代的消费特征，帮助品牌更好了解Y、Z世代消费心智，做出适宜的营销策略。
报告来源：TalkingData
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沉默的一代：1925—1945年出生。婴儿潮一代：1946—1964年出生。
X一代：1965—1978年出生。
千禧一代（即Y一代）：1979—1995年出生。
Z世代：1996—2010年出生
"小众分享"
这一代是现实主义的推崇者，期待与日常生活密切相关的真实内容，不再为理想主义买单。他们希望产品能折射出他们的真实生活，而不是海市蜃楼般的吹嘘。
“我们会告知我们的广告合作伙伴，如果沟通不能在‘5个词+一张大图’的模式内完成，就无法成功吸引这一代人。”
—— 丹·施瓦贝尔（Dan Schawbel），《纽约时报》
微观策略三要素：博人眼球、极短、极简
内容策划原则：真实、快速、毫无察觉、一致、友好、人性化、幽默、自主、富于同情心以及安全等
青少年将“最佳时间”确定为中午前后和临睡前，这两个时间段分享的内容都能获得更多关注
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