整合营销IMC

整合营销是一门系统学科，有着丰富的学科内涵和外延。其中，包括“广告与促销”“流程化”“战略导向”“消费者主导”“利益相关者”“反馈控制”的学科核心理念，也包括了营销学、广告学、战略学、财务学等相关学科

整合营销之父是唐·舒尔茨，一个拥有工商管理学学士、广告学硕士、大众传播学博士的老先生。

1993年，唐·舒尔茨推出首部《整合营销传播：因整合而有效》的权威著作， 标志着整合营销传播作为一门学科的成立 。其重点是如何通过各种传播活动（如广告、公共关系、直邮等）创造一个统一的组织形象，也就是所谓的“一种形象和一个声音”（one sight one sound）。

2000年，唐·舒尔茨又与英国贝尔法斯特女王大学（Belfast Queen University）管理学院的菲利普·凯奇教授推出了第二部著作《全球整合营销传播》（Communicating Globally：An Integrated Marketing Approach），这是 第一部全球视阈下研究整合营销传播的专著 ，该书提出了“全球整合营销传播概念”和“整合营销传播八步模式”。

2003年，他的第三本著作《整合营销传播：下一代》（IMC：The Next Generation），提出了“整合营销传播五步模式”，并希望从“客户投资回报率（ROCI）”的角度 解决IMC的财务与战略整合问题。 该书为整合营销传播理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础，该书在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念于方法。

整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，已经加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客服服务等。

整合营销是以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调运用各种传播形式，以统一的目标、统一的传播形象传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位，并在产品品牌与消费者之间建立长期密切的关系，有效地达到广告传播和产品营销的目的。

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC），是品牌创建的系统理论和科学方法。它以为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种形式的传播手段，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品与品牌信息，实现与消费者的双向沟通，从而迅速树立在消费者心目中的地位、构建消费者长期密切的关系，以更有效地实现短期营销目的、建立长期的品牌及股东价值。

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