支付宝AR实景红包被指抄袭：对手是邻萌宝

12月23日，对于支付宝来说应该是有喜有忧。

囍的是，支付宝刚刚上线的“AR实景红包”功能在营销圈被刷爆，用户体验也非常的好。

忧的是，有一家叫做邻萌宝公司在其官方微博、微信发文称支付宝“AR实景红包”是抄袭他们的，一语因行业惊讶，纷纷瞪眼关注邻萌宝。

12月22日，支付宝新版本推出了AR实景红包，含藏红包、找红包、红包地图等多种玩法。其原理是基于“LBS+AR+红包”的方式，用户使用支付宝客户端，前往藏红包的实景拍摄地点，通过扫描红包藏匿点揭开红包，用户在发、抢红包时，需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。

何事纷争一角墙？

邻萌宝怒气冲冲的表示，“支付宝不仅玩法上抄袭我们邻萌宝，流程设计和呈现方式上也套路之前的抄袭模式：复制到底！”看来是真的生气了。

邻萌宝红包界面

支付宝红包界面

邻萌宝团队认为，支付宝主要抄袭了他们两个地方：

第一处是玩法上，支付宝将邻萌宝发红包、捡红包、第三方分享、邀请机制，红包个性化设置（包括单个红包金额，领取范围，领取人数，有效时间等）整个流程复制的分毫不差，在第三方分享渠道，比邻萌宝多加了两个：QQ 和支付宝。

第二处，对商家的营销模式，同样被支付宝“借鉴”。譬如，在邻萌宝里，商家通过投放个性化红包，吸引用户注意力，并引导其到现场消费。

宏民以为，也正是第二处，有虚拟的线上平台和真实的线下地点，两者的结合给用户带来了用户全新的社交体验。这将会成为线下商家进行营销的神器，试想，某个门店每天在店门口“藏”几百个红包，他的店铺客人不就络绎不绝了吗？

我们都知道，过去线下商家为了吸引客流，往往通过发传单、线上推广等形式，而这些“传统套路”均有可能被AR实景红包或者说是邻萌宝所代替。这个创意很赞，而且市场潜力巨大。

再来看阿里支付宝最近的战略，极力推广线下门店使用支付宝收款，与此同时口碑网直接成为支付宝app的一个底部菜单。然后又12.5亿美元投资饿了么，然后又推出“涉黄”的圈子功能。整个阿里对于社交+O2O的重视到了前所未有的地步。那么，AR实景红包这个功能，是否被寄希望成为支付宝破局社交+O2O的新法宝呢？

叫板者邻萌宝是谁？

宏民检索了解了一下，邻萌宝属于瓦力必达科技（北京）有限公司，定位是全球第一个内置数字货币的地图互动游戏。

以上是邻萌宝官网的截图，在他们的介绍中，真实地图寻宝游戏，数字货币系统、玩家与线下商家互动，与支付宝推出的AR实景红包，确实与相似的地方。

邻萌宝是什么时候做的这个事情呢？

宏民找到的较早一篇介绍邻萌宝商业模式的文章是2016年5月。这确实比支付宝的AR实景红包整整早了7个多月。

关于邻萌宝VS支付宝之战，目前邻萌宝首先发声，对此，支付宝团队尚未有任何回应。在社交媒体上，支付宝的官方微博和微信一直是一个可爱、犀利的萌妹风格，且不知本次支付宝妹妹将会如何回应？

是一种喜闻乐见的营销形式，特别是逢年过节的时候，中国人发红包寓意祝福、礼尚往来、开门红等，伴随着互联网时代的到来，“红包”的形式多种多样。比如，扫码领券、关注/下载xx立减，还有满减购物券、积分、礼品，都可以包装成红包的形式发放。利用红包这种形式做营销可以快速吸引消费者的关注或购买，考虑到长效运营还要看品牌效应，因此红包营销也是讲究方法、时机和品牌效应的。

八种红包H5营销玩法：

红包营销①：微信红包

这是红包活动中的经典玩法，直接点击抢红包就有几率获得额度大小不等的现金红包了，也适用于公众号发红包。

红包营销②：裂变红包

这是微信红包的进阶版本，需要将这个红包分享给其他人，这样就可以额外领红包了，裂变红包玩法更加适合拉新吸粉。

红包营销③：答题红包

在抢红包之前设置了答题障碍，增加了活动的可玩性，能够轻松引爆全场。

红包营销④：口令红包

这是微信红包的高级玩法，需要输入正确的口令才能够领红包，非常适合春节、新年这样的日子，企业可以设置“新年快乐”或者是其他的口令，调动节日气氛。

红包营销⑤：高级口令红包

支持一对一口令，一物一码，更加具有针对性。

红包营销⑥：语音红包

需要答对语音口令之后，才能够领取红包，语音口令上可以玩许多花样，比如说正常的口令，稍微难一点的绕口令，或者是比较逗趣的词语句子都可以。

红包营销⑦：流量红包

用流量代替了现金红包，对于现在的年轻人来说，说不定流量比现金有吸引力多了。

红包营销⑧：VR红包

结合VR场景，设置红包触发点，玩法更加新颖，能够活跃气氛，瞬间点燃活动热度。

红包活动H5优秀案例：

案例一：看晚会，乐答~题，摇红~包

案例二：暄妍周年盛典

案例三：2018卫仕送福，狗年吉祥

以上案例来自人人秀优秀案例https://rrx.cn/works/183.html

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