自媒体营销行业的发展前景如何？

人均移动互联网花费时间增多

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一大批不断增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。

自2014-2019年，中国人均移动互联花费的时间每年均有所上升。这为行业客户、媒体平台及自媒体发布者提供了商机，在争取用户关注方面竞争激烈。

自媒体指用户在自媒体平台上注册的线上账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。在2013年自媒体出现之前，移动互联网用户主要透过门户网站和移动应用程序获取内容。自2013年以来，自媒体快速发展，按2018年中国在移动设备上花费的时间计，其已成为主流媒体不可或缺的组成部分。

在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，行业客户对自媒体投放的资源和营销预算多于传统门户网站。以2019年收益计，自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。以收益计的自媒体营销市场规模由2014年的人民币162亿元增加至2019年的人民币1593亿元，复合年增长率为57.9%.

2019年在中国自媒体营销市场中，效果自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额为19.97%非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元，市场份额为80.03%。

效果类营销增长迅速

效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型，这有别于费用不取决于成功营销活动的其他营销形式。出于此原因，效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。与自媒体营销的发展一致，效果类自媒体营销分部亦快速增长，原因是行业客户更加关注其营销活动的表现和结果。效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的人民币13亿元增加至2019年的人民币318亿元，复合年增长率为90.0%。

效果类自媒体营销分为应用营销、线上推广活动、Html5营销及电子商务营销。

应用营销旨在鼓励用户安装所推广的移动应用程序线上推广活动旨在宣传营销活动、明确品牌定位或推广营业活动Html5相关内容营销是较新的营销方式，旨在引流转向Html5内容或小程序以供进一步潜在消费电子商务营销旨在影响实物产品的线上购买决定。

2019年在效果类自媒体营销市场中，应用营销市场规模为153亿元，市场份额占比为48.11%线上推广活动营销市场规模为111亿元，市场份额占比为34.91%。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

自媒体时代的营销特点：

1.打破时空界限

传统营销局限于特定的时间和特定的地点，针对一小部分人。自媒体营销打破时空界限，最大限度地把营销落实到每一个人身上。

2.口碑效应

自媒体的特点之一是传播迅速。一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播。互联网打破了时间和空间的制约，使传统的口碑效应进一步被放大。用户对产品的体验，无论是好是坏，都会以病毒式的传播方式，被无限放大。

3.互动营销

自媒体的另一个显著特点是交互性强，这便发展了互动营销的模式。电子商务就是一个成功的例子。买家与卖家通过交互获得自己满意的商品，很好的体现了营销的互动。

4.个性营销

自媒体张扬了普通大众的个性。自媒体时代的营销要针对顾客的个性需求提供产品和服务，细分市场，对不同的人群指定不同的营销战略。

5.营销成本降低

细分市场和口碑效应使厂商减少了在传统电视、平面广告上的投入，从而降低了营销的成本。

企业的应对策略

降低商品价格，提高商品的质量

营销成本的降低使商品的总体成本降低，厂商可以将部分节约的成本让利给消费者、用于提高产品的质量，或是研发新的产品，使用户对产品的满意度提高，为产品树立良好的口碑，从而获得更大的经济效益。 转变营销方式

从传统的主流媒体营销转变为更多元化的营销模式。通过与顾客的互动，使每一个顾客成为为产品代言的主体。

有针对性地提供产品和服务

企业应细分市场，确立自己产品的市场定位，对不同的用户群提供不同的产品和服务，以满足人们个性化的需求。同时在营销策略上，要有针对性地营销，而不能盲目营销。

随着互联网信息化的高速发展，微信微博等兴起之后，人们的生活方式都在悄悄的发生着变化。几乎每个人的身上都散发着互联网味道。每人一部手机形影不离，仿佛已成为自己的生命里的另一半。

打开手机，你不难发现，微信、微博、QQ等移动社交应用几乎成了我们手机的标配，今日头条、天天快报、百度新闻等自媒体平台成为了我们获取资讯、消遣的最佳渠道。

那么，在这个自媒体的新时代，我们怎么才能更好的抓住这个风口来赚钱呢，凯哥总结了自媒体赚钱的常见方式，供大家参考。

1，平台广告分成

随着今日头条的火爆，大量的巨头相继进入了自媒体平台，每个平台都提供了不错的平台广告收益分成，比如头条号、百家号、企鹅号。只要创作者入住其平台后，并持续创作优质的内容，就可以获取不菲的收益分成。

2，自营广告收入

作为自媒体人，在你运营自媒体账号的同时，可以去接一些相应的商家广告，来获取收益。举个栗子，你运营了一个母婴类的头条号，每天都很不错的流量，在你获得官方广告收益同时，你还可以在某篇文章里面给母婴用品的商家植入软文广告，还可以获得一笔可观的广告收入。

3，自媒体电商

自媒体人作为意见的领袖，是可以影响更多人的消费价值观的，很多人会因为你的推荐决定自己的消费，你也可以通过帮粉丝推荐优质产品而获利。这也是所谓的粉丝经济。

4，销售产品或服务

销售产品不仅仅是帮助别人卖产品，在自媒体平台我们也可以通过宣传自己的品牌，来销售我们的相关服务。

5，培训自媒体新人

说起培训，最常见的是大概网赚培训、淘宝培训这类，估计每个经常上网的人都有经历过。同样，在自媒体领域，你一样可以通过培训新人来获得收益，通俗的讲就是收徒弟，在带徒弟快速入门的同时，师傅也可以获得自己相应的劳动价值，属于双赢的局面，前提是你已经做的足够好。

6，做付费会员或付费圈子

说起这不得不提罗辑思维。曾经两万会员一共收了960万会费。还有一些是采用付费圈子制，会员可以享受到免费参加一些版块或者赠送热门书籍及咨询服务等等。

7，被”包养”

这里的“包养”不是你想象的那种，是企业与自媒体的关系，一些企业会花钱让别人来代替自己去运营自己的新媒体。如果自己的品牌有很大影响力之后，会被一些大的机构注资或收购，自媒体做得好，然后被挖走跳槽的很常见。

8，卖号

最近比较著名的卖号事件就是星座自媒体“同道大叔”3亿卖了，自媒体的价值可见一斑。

我们一般人都是小打小闹，咱们很难做到同道大叔这个级别的，但是可以我们运用一些技巧，批量来注册自媒体，然后用来出售，一样可以获取到一桶金的。在前一段百家号刚出来是，市场价曾卖到1500元左右一个，有同学就抓住了这一波的机会，疯狂的注册、销售，差不多月入百万。

估计很多人看会感觉我在吹牛逼了，百家号哪有这么贵，你如果经历过百家一篇文章收益7000元的时代，就不会再怀疑。

说的比较啰嗦，但自媒体大概得盈利方法都包含了。只要你去做，用心研究，或多或少总会有收获。做自媒体最忌讳的就是光想不做，不停地找别人索取干货，而不去行动。想的太多，而做的太少，大部分人都是如此，一直都是寻找干货的路上。

想进入自媒体行业？ 现在就开始干吧，你会发现，你的道路会越走越宽！

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