抖音话题挑战赛，这里有你想了解的！

想要视频点赞过万吗

想要霸屏首页推荐位吗

想要打造一个刷屏级的营销案例吗

自2017年上线以来

挑战赛已经成为众品牌营销的标配

抖音的 王牌互动产品

覆盖抖音全流量入口

支持多种创新玩法

通过定制化互动技术开发

明星、KOL众创引导激发用户的全体狂欢

一、挑战赛的改版升级

挑战赛起初的名字叫“大挑战”，2017年9月更名为“挑战赛”，而后又从商品可售卖化走向流程标准化。

抖音把贴纸、音乐、影集等内容巧妙地去做一些商业化配置，紧跟抖音端不断迭代的进程”，让挑战赛变得更丰满。

2020年伴随着调整的不断推出，相较于刚推出的粗犷模式，挑战赛已经发生了天翻地覆的变化。

有数据显示， 2020年抖音执行的挑战赛数量是2018年挑战赛数量的四倍以上 ，而复投率较2019也提升了一倍有余。

现在的挑战赛是一个由不同元素、组件、内容玩法聚合而成的商业话题，融合了开屏、信息流、KOL/明星、发现页、消息页等全流量资源入口。

就在2021年的1月1日，“抖音热榜”再度改版。 仅热榜每轮的关键词展示，就能为挑战赛带来亿级的曝光量， 是提升挑战赛整体覆盖率的有利保障。

用户进入抖音搜索页后，在热榜第六位就可以看到挑战赛热点词，点击热点词后进入搜索结果页。

搜索结果页则以“热点专区”的形式展示挑战赛相关内容，包括挑战赛头图、挑战赛话题、落地页banner和由品牌设置的话题下的优质视频，挑战赛热榜下的品牌权益得到了极大的提升。

二、以触发用户互动为核心

随着抖音不断升级商业化玩法，挑战赛多样化的玩法和带来的 超强曝光和长尾效应 ，让其备受品牌追捧，成为营销的一种流行趋势。

抖音挑战赛中承载激发用户创作的核心机制就是“全民任务”玩法。

潮流玩法、强互动、全民共创，通过任务玩法将挑战赛完整地曝光给全部内容创作者，并 利用标准化奖励机制刺激更多的创作者参与其中 ，为品牌带来更多流量。

接下来，挑战赛仍会是品牌收割抖音站内流量的一个重磅级的营销产品。不光如此，挑战赛还将成为品牌在短视频营销里的重要投放方式。

品牌发布挑战赛都会寄希望于让挑战赛话题形成裂变传播，在获取大曝光的同时与消费者产生互动，拉进用户与品牌之间的距离。

而话题是否能形成快速传播，关键在于要有足够的创作者参与内容共创，这也就是挑战赛的核心运营机制。

然而， 如何激励更多普通创作者参与 ，这就需要内容创作者具备专业的知识素养，以及熟知抖音内容生态，了解普通用户的兴趣点所在，利用大众所好引导全民参与挑战赛话题。

挑战赛最大的价值是能在短时间内给品牌带来巨大的流量和优质内容，扎根在抖音的生态中，它才能持续生长。

据《2019抖音挑战赛研究报告》显示， 食品饮料、旅游/景点、电商平台、汽车、影视娱乐是发起挑战赛数量最多的5个行业。

挑战赛在经历了“从大到小”的分众化过程，食品饮料、电影宣发等领域广告主的定制化需求逐渐迎头而上，项目组的方案库存量变多，挑战赛也逐渐走向模式化运作阶段，迎来它的巅峰期。

虽然挑战赛已经成为品牌营销的大热门，但要想真正利用、玩好挑战赛，还需要 建立起完整的挑战赛认知，理解挑战赛的营销逻辑、掌握挑战赛的运营方法。

在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

短视频用户付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”，而点赞、分享转发等互动比例明显上涨，用户的互动意愿明显提升，短视频用户之间的连接关系逐步增强。

在短视频营销领域，短视频市场规模预计突破200亿元，中国短视频MCN机构数量将超5000家， MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

预计2019年用户规模将达到6.27亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

　多因素驱动短视频发展

科技对短视频的创新赋能

中国短视频营销行业未来发展趋势

短视频与电商“联姻” 紧密，红人继续发挥关键作用

随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

5G变革来临，短视频将迎来“又一春”

5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。

　素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启

随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。

“短视频+”普及，无边界营销已经到来

当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。

数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

按照作品的推荐播放数，点赞数，转发数，评论数结合短视频的内容质量综合评比。

《网络短视频内容审核标准细则》自2019年初发布以来，已成为各主要网络视听平台加强节目内容审核管理的基础性制度文件。

新版《细则》作为推进短视频管理专项工作的重要内容，对指导相关短视频平台加强短视频节目管理的制度机制建设，促进标本兼治，将发挥积极引导作用。

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