影视飓风出现在新年哪部电影

时隔三年，春节档电影市场终于久违地热闹了起来。

无论是《满江红》与《流浪地球2》你追我赶的票房胶着战，《无名》逼得豆瓣不得不贴出免责提示的口碑风波，还是《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）、《交换人生》的票房炮灰危机，动画赛道里《熊出没：伴我“熊芯”》（以下简称《熊出没》）票房碾压《深海》等，电影市场覆盖了春节假期大部分热门话题。

截至大年初三（1月24日），2023年春节档七部电影全员到齐，档期票房累计超过37亿元，虽然整体数值没有再创新高，但是已经满足了行业预期。各大电影片方不约而同地松了一口气，至暗时刻已经过去了。

而光影并存，看似热闹喜庆的票房狂欢背后，电影之间涌动的营销暗战也更加激烈。今年春节档1月14日才正式开启预售，将7部电影的营销时间压缩至一周。这种极限 *** 作在过去两年并不鲜见，但放在春节档依旧让人有些紧张。这意味着，各大片方在面临全年票房势能最大的档期之时，得在最短的时间里释放最大的宣发热度，完成票房转化。

于是观众能够感受到，在春节档前后一周内，从抖音、快手等短视频平台，微博、豆瓣等社交媒体平台，到猫眼、淘票票等互联网售票平台，甚至B站这样的视频社区，春节档电影相关的话题和内容都在不断翻新，物料曝光、视频二创、主创直播、跨界联动等，各类营销手段密集出现。

电影的票房有野心越大，营销声势越大。而2023年春节档各类片方的票房营销战，战场在不断扩大。

极限 *** 作，电影营销越来越多的宣发标配

观察今年春节档7部电影的营销打法，会发现所有片方心里都有本账，无论花样多么百出，追求的都是两个核心目的——一方面争夺消费注意力，保障热度，以海报、短视频剪辑、电影OST等各类物料曝光实现电影热度最大化；一方面则是拉长电影长尾生命，以内容口碑与情绪共鸣加深电影内容价值，促使票房转化。

在热度发酵方面，各片方已经是轻车熟路。以现在票房战况打得难分难舍的《满江红》与《流浪地球2》为例，这两部电影的营销打法，几乎是整个春节档电影的缩影。

《满江红》是张艺谋导演继电影《狙击手》之后第二次冲击春节档，《流浪地球2》是国产科幻唯一的IP代表作《流浪地球》的续作，两部电影单日票房冠亚军位置一夕之间颠倒，已经能说明目前竞争之紧张。

《满江红》与猫眼、微博等平台深度绑定。在猫眼上，《满江红》在电影售票页面上上线了角色说明卡、声音卡等辅助功能，增加电影内容曝光，同时联合微博进行微首映、主创KOL对谈等直播宣传。在短视频平台上，释放更多搞笑花絮，突出喜剧的元素，将电影娱乐化，包装成一个大型剧本杀游戏。

在B站上，《满江红》从1月16日起开始了视频稿件征稿活动，鼓励B站UP主们对电影进行剪辑二创，解说推荐，并联合B站的影视官号“哔斯卡金像奖”发布了一系列电影预告等物料，进行内容曝光。

《满江红》是以剧情内容与角色演员为核心进行宣传铺陈的，突出“悬疑+喜剧”的类型特点，以沈腾、易烊千玺等为明星演员为支点，尽量削减电影物料大面积黑白配色带来的沉闷严肃感，降低大众观影心里门槛与认知难度。

《流浪地球2》有第一部作为支撑，认知度上已经具备优势，电影突出的是类型优势与情绪标签。为了突出科幻特点，《流浪地球2》导演郭帆在知乎上与网友互动，同时郭帆与B站“影视飓风”“天体物理博士刘博洋”“上将王司徒”等六位头部UP主进行对谈，以UP主提问的方式全面解析《流浪地球2》中的相关特效、物理、宇宙天文等问题，同时B站发起了站内二创征稿活动，电影进行解析评价。

从大数据来看，春节档电影大部分都是“割韭菜”电影，例如《澳门风云》系列、《唐人街探案》系列等，不过在近几年的春节档也是出现了一部分经典电影的，其中包括战争类的《红海行动》、科幻类的《流浪地球》和剧情类的《你好，李焕英》。

首先来说说春节档著名的割韭菜大电影，《澳门风云》系列绝对是首当其冲，这个系列的电影基本上都能够拿到好几元的票房，但是在豆瓣上面的评分也是一部更比一部低，哪怕是张家辉、周润发、刘德华这样的演员都拯救不了这个烂片系列。

除此之外，《唐人街探案》系列也是著名的割韭菜系列，其实《唐人街探案1》还是不错的，但是这部影片是元旦档，后来的《唐人街探案2》和《唐人街探案3》是春节档，结果评分一部更比一部低，票房却翻倍地涨，不得不说陈思诚真的是掌握了票房密码。

其次，春节档还很容易出现古装烂片，例如成龙主演的《天将雄师》、郭富城主演的《西游记之孙悟空三打白骨精》、林更新主演的《西游：伏妖篇》、梁朝伟主演的《捉妖记2》等，这些都是豆瓣评分不超过6分的超级烂片，但是因为在春节档上映，所以获得了很不错的票房成绩，所以大家看到春节档出现影帝影后主演的古装片，一定要记得避雷。

最后，这几年春节档出现的评分高的影片，也就是8.3分的《红海行动》、7.9分的《流浪地球》、7.8分的《你好，李焕英》，其中《你好，李焕英》还受到了非常大的争议，很多观众不愿意承认其是经典影片，不过从这部影片目前获得的口碑、票房和奖项来说，被称为春节档的经典并不为过。

每年到春节前后都会有贺岁档的电影档期，人们都很期待好看的贺岁片的上映。贺岁电影片长时间有长有短，有时也会延续到圣诞节，元旦，春节，元宵节，情人节等各个受人欢迎的节日。现在贺岁片市场也很激烈。贺岁片最早起于香港，每到春节前香港演艺圈的艺人们不计片酬，投身于贺岁电影中，很热闹，也很喜气洋洋的展现给观众们。贺岁电影一般是以恭喜发财，家有喜事等象征吉祥如意的词来命名，基本内容都差不多，都是有知名演员来扮演。

把一部普通的影片装入内地的院线市场其实挺简单的，但是想要把一部电影装入春节档，他的难度和复杂性甚至要付出常规影片发行工作的十倍以上的努力。能在春节上映的贺岁电影一般都是有电影实力的，贺岁电影大多都是著名导演和演员的电影。贺岁电影也是需要一些营销手段的而且还极为重要，比如年年都要下乡刷墙的病毒宣传，虽然大部分此类宣传都是依靠特殊手段来实现的，但这也的确是针对特殊观众群体最为有效的宣传方式。

比如《捉妖记》敢于在1春晚做巨额投入，并依靠宣传和足够强的扩散力获得多项预售和首映日的票房记录成绩，要不是影片本身存在了这样或那样的问题，该片的CCTV春晚广告植入无疑是近些年春节档电影最成功的一次。但针对于此，常规 *** 作应对春节档肯定是远远不够的，毕竟中国是一个人口流动大国，同时流动人口往往拥有了最强的消费能力和带亲朋好友观影的欲望，反常规的 *** 作往往更容易获得这部分观众的青睐。我们也期待越来越好的贺岁电影上映。

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