无印良品在中国11次降价仍被抛弃，它当初在中国是如何“崛起”的？

     日本知名杂货品牌无印良品在我国连续出现了十一次降价之后，销售情况仍不见好转，似乎，无印良品在我国消费市场正在处于被抛弃的边缘，这一个之前在国内曾经占有不少份额的日用杂货品牌是怎么到了今天这个地步，一开始，无印良品又是怎么在国内市场“崛起”的呢？

     一方面，日本知名杂货品牌无印良品曾经在我国消费市场有着很突出的位置，很长一段时间，这个在日本国内平平无奇的牌子，跨国发展却能取得不错反响，是有不少原因。其中，一个重要的原因就是无印良品一开始在国内的品牌营销到位，宣扬自己品牌是主打简约风格，实用廉价，这些产品的定位恰到好处地拿捏到了消费者的心理，成功地打进了国内市场。无印良品宣传的“无品牌标识”和“设计简单”，很快地收割了一波文青消费者。但是现在那些对此于偏好的文青消费者，已然转向其他类型的消费，这样的风格已经不能再次收割下一批消费者。

     另一方面，无印良品在进入我国消费市场的时候，其他的同类型产品还没有发展起来，对其影响、冲击并不大，在没有主要竞品的市场中，很长一段时间内，无印良品都是消费者的“宠儿”，直到其他类似品牌迅速发展。市场变化，带来的不确定因素，让无印良品在经历了十一次降价之后还是无法扭转劣势，其实，说到底，就是市场变化了，但是无印良品还是一成不变。

     纵观无印良品可以在我国国内崛起，很大程度上是因为其品牌定位找准消费者群体，营销到位，再加上当时并没有很多能与其竞争的商品。

无印良品现在的状况处于利润不断下滑状态。2022年MUJI“不香了”主要原因就是消费者对这个品牌产生了不同的态度和反应。其对自身高端品牌定位和价格高出本土价位都是主要影响因素。

无印良品现在状况并不如从前主要是前期经济利润不断下跌，对于净利润也有明显下跌。其各个季度的业绩处于没有更多利润主要情况。对于无印良品在中国的市场并没有那么良好主要是因为无印良品本身是代表着大众的一种评价消费，但是对于自身奢靡的设备和定位让其很多产品价格都高于本土价格，所以很多中国人不愿意进行购买。无印良品到达中国市场以后，产生了很多不同化学的反应，其消费品质不断升级，价格不断上涨。在中国市场的定位实在是让人无法忍受并且无印良品在断的选择扩张自己的品牌定位。和扩大自己市场。永远在中国市场保持着高端定位。

从消费者角度而，无印良品因为过于价格高，让很多消费者都不愿进行购买。对于那些有需要商品或者是能够进行大范围打折商品才会进行多购买。无印良品现在的销售方式和定位策略实在是应该得到改善。这样才会提高自己关于市场消费力度和利润。对于各种商品和产业的不断更新发展，让人们对于无意良品也没有更多期望。各种本土的品牌小商品很好满足人们在日常生活中需求，就会给其他商品造成各种打压。

一定要改变自己营销策略做出更多适合消费者选择，满足消费者合法权益。这样才能够带来更多经济效益，增加社会销售，零售额也符合人们关于消费观念和意识的改变，重要的是根据消费者需求进行政策调整。