优酷2021片单｜握紧重磅IP、迈入新风口、剧场模式矩阵化

犀牛 娱乐 原创

文 冷罐头 编辑 朴芳

优爱腾芒2020年的战事，已经接近尾声。

在综艺板块上，优酷成绩斐然。第三季《这！就是街舞》延续了综N代的生命力，热度与口碑均不俗。平台自制综艺《这！就是灌篮3》《火星情报局5》等，也激起了不小的水花。类型化的尝试与创新，一直在进行中。

但在剧集领域，优酷还存在着可深耕的力度，以及广阔的上升空间。

对于市场风口的捕捉，优酷的嗅觉十分敏锐，率先拉开了剧场化的帷幕。以主打“她悬疑”的《白色月光》等精品悬疑短剧，开拓了悬疑短剧的新边界。在女性圈层上的优势也得以保持，推出了《琉璃》等爆款项目。与爱奇艺、腾讯视频共同以头部精品内容发起猛烈攻势，搅动着剧集市场。

昨天下午，优酷重磅发布了2021年片单，对优酷未来一年在剧集、综艺、纪录片等全赛道的布局进行了全景展现。

片单中，优酷在剧集板块上奋起发力的态势，已经开始显露。

在优爱腾芒的激烈角逐中，知名IP这张“基本牌”所发挥的功效是巨大的。

一方面，在当下快餐文化横行、长短视频对用户的争夺战进入白热化阶段的时代，用户的注意力相对分散，对于平台的忠诚度也持续低走。热门IP自带的知名度、忠实粉丝以及路人好感度，自然具有相当程度的天然优势。

这对于剧集的传播扩散，以及热度、口碑的发酵，都提供了极大的便利。某种程度上，实现了剧集在宣发、营销方面的减负。

另一方面，平台的热门IP储备量越大，会员所享受的红利就越多。这对从剧集受众到平台会员的转化，产生了一定的助力作用。且在提升用户的留存率及用户黏性上，都发挥着重要的功效。

目前来看，优酷通过热门IP强化剧集领域基本盘的脚步，稳扎稳打。

站在新风口

构建精品矩阵

优酷在通过热门IP打造头部精品矩阵，争夺头部内容板块的同时，对垂类领域的发力、新风口的尝试，也均在持续进行中。

从题材划分来看，优酷在古装、年代剧、现代剧等多品类的细分题材上，均完成了全面覆盖。

但值得一提的是，片单中的全面与多元覆盖，不再等同于“广撒网”。无论是从平台对剧集的定位，还是整体呈现出的平台调性来看，都颇有“粗中有细”的味道：在大的题材类别下更加细分、精准定位受众圈层、产出垂直内容。

以现代剧这一大类别为例，除常见的甜宠、都市剧如《你微笑时很美》《星辰大海》外，刻画军旅生活的《号手就位》《特战荣耀》、塑造悬疑感的《回廊亭》《司藤》、以农村为背景的《幸福到万家》等，也均在片单之中。以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求。通过精细化品类深耕与内容升级，构建优质精品矩阵。

由孔笙、孙墨龙执导，黄轩领衔主演的脱贫攻坚剧《闽宁镇》；延续上一季内容，展现经济领域的改革、 社会 生活的嬗变，刻画改革实践者们的挣扎、觉醒和变化的《大江大河2》等现实主义题材剧作，成为优酷在2021年持续加速的赛道。力图直面观众诉求，以新颖视角带动高价值话题讨论，通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。

与此同时，优酷也大胆地站在了新风口。

2020年，女性向剧集、综艺的大火，传递出了信号。女性在剧综领域的话语权不断高涨。在这样的情况下，双女主剧集成为了亟待开发的新领域。在优酷发布的2021剧集片单中，由秦岚、吴谨言主演的民国双女主大戏《传家》赫然在列。

垂直内容的产出，以及垂直圈层的率先争夺、转化、留存，成为2021年优酷维系平台调性的同时，谋破局的重要发力点。

加固核心力

港剧场有包括《白色强人2》在内的6部作品；合家欢剧场有《乡村爱情13》《刘老根4》等4部作品；都市剧场有《了不起的儿科医生》《我们正年轻》等7部作品。

优酷的剧场矩阵，已经在多赛道布局的剧场化中，形成雏形。这在剧作品质过关的前提下，对于增强平台吸附力、发挥精品内容的长尾效应上，都有重要的功效。

以热门IP冲击头部板块、深耕内容精品化瞄准腰部市场、垂类领域走向细分、全线推进剧场化从而精准抵达核心受众圈层，成为优酷2021年在剧集领域的整体战略。

能否在几大平台的鏖战中杀出重围，还尚未可知。但对于剧集市场的良性运转、以及观众的视听感知而言，均释放出了友好的信号。

多元化策略。核心竞争力的不同。

优酷采取多元化策略，推出各种营销。核心竞争力对比其他平台较为雄厚。

优酷网在中国网络行业中一直扮演着领导者的角色，归根究底，优酷网之所以取得如此大的成功，取决于他们雄厚的核心竞争力和良好的市场营销模式。从核心竞争力上看，优酷网积极推出新的营销战略，对工程积极创新，迎合群众需求，同时，在盈利模式方面采取多元化策略。优酷网倡导创新理念，针对中国网络行业缺乏的地方，积极寻找多种的营销模式，推出了拍客营销、影视营销、植入营销等，打造出具有自身特色的品牌。

各大视频推广引流，只要标题不要太广告别太露骨，通过率都很好，优酷70——80%可以通过，优酷每日活跃用户很多，热门视频浏览量百万千万级甚至过亿。

1.流量与展现量都比较大，是刚发布不久的视频，平台让该视频有一定的曝光率

2.粉丝人群可以细分划分，可以控制，如男粉，女粉，甚至辣妈，少女还是大妈。

3.可以持续吸粉，上传成功一个视频后，是一个一劳永逸的事情，因为只要视频不删除永远存在，等着粉丝加就可以了。

视频推广的基本 *** 作与细节（利用优酷指数找目标粉丝）

第一：注册账号，几种登录方式，昵称改为微信号（XX微号：。。。。）

第二：寻找你的目标粉丝喜欢搜索的视频类型，如面膜要找小女孩，就要找小女孩爱看的电影、快乐大本营等。美容、彩妆、瑜伽都是女性粉丝看的，在这类目下做一些带有营销性质的视频，吸引女粉

不知道粉丝类型：利用优酷指数、百度指数、淘宝指数分析

用刘畊宏健身 *** 做为标题，或关键词，会吸引到有减肥需求的人 以优酷数据做为指导数据， 排行榜不一定是最好的，有同行在做，有创意可以自己想更好的词， 如一个湖南人加本地粉丝，用方言c或地区性的关键词锁定本地粉丝目标，只有本地人会搜的词吸引本地粉丝，如湖南人喜欢打棋，牌：跑的快，可以以此做视频。

视频营销方式千变万化，只要创意够，可以用不同方式锁定不同的人群，方法没有局限性。

不知道目标群体绝招：利用大数据，优酷视频下方有播放数，会有详细数据，看一下这个视频的粉丝结构，与自己粉丝群体结构基本符合，就可以确定自己的粉丝喜欢这类的视频。

第三：下载与制作素材， 减肥案例：下载优酷PC的客户端，搜索之前到优酷指数找到相关关键词，刘畊宏：下载相关视频转成AVI格式，很多视频制作软件有格式限制，AVI比较万能，任何视频制作软件都能适配， 当然MP4也可以，如果是自己原创的视频，一般可以把微信号植入字幕中。

这里可以进到我们的虚拟资源站：里面有很多无需版权的素材，结合文字变成原创，原创通过率高。

第四：编辑所准备的素材： 优酷屏蔽原则：视频伪原创，无价值的，纯广告，无论加微信 号肯定屏蔽，如果内容不错，加微信号运气好可能不会屏蔽，但微信号要做一些文字处理，

下载别人视频：做进微信号会有广告嫌疑，被屏蔽的机率很大，山寨的水平：美图秀秀做字幕，用视频编辑工具放到视频的中后段，不要超过20秒。

除了用文字做广告还可以利用语音做广告，假设视频可以上传，语音做广告，大家好，我是小星，我这有一套月瘦20斤的减肥方案可以帮到你哦，有需要的话可以加我微信，，，，，，优酷没有办法抓你，语音控制在20秒以内，很安全。

除了文字、语音做广告也可以将昵称改成联系方式，正常上传视频，把别人吸引到空间，以量取胜的工作，专门的电脑网线，每天上传300个，通过250个就成功了。

重点视频上传的细节：

1.上传前策划好关键词，关键词（吸引人，不要含有广告性质，读起来通畅）最好是能在百度指数上能搜索的到的，如果不太会优化也可以直接复制别人的。

2.上传信息中不要留有任何联系方式

这样做是增加视频的审核通过率，如果留了微信,QQ,电话 通过率会大大降低。

3.视频发布成功以后就不要再更改原有信息了

不然很容易被屏蔽，删除，得不偿失。

如何提高视频审核率

1.清晰度高的视频

2.视频信息中勿写联系方式

3.视频内联系方式从头到尾

4.可看性 是否有价值

5.关键词勿重复

6.文不对题

7.敏感词

8.违法关键词与视频

9.原创视频通过率高

如果在这 *** 作的过程中，还是出现问题，审核不通过的话，还可以试试以下方法：

A.id问题：这就是账号。解决的话，很简单，去淘宝买即可。

B.ip问题：也就是出现了屏蔽ip。这个也简单，继续去万能的淘宝，买个加速换ip 就搞定。

C.还有一个就是缓存的问题，这个问题大家会很容易忽略，不关你是用客户端上传还是网页上传你都需要的是清除cookie，如果你用客户端批量上传，你就在上传以前，去清理一下。如果你用网页的话，下次再上传的时候，再去清理即可。

D.同一个视频，不要用同一个帐号和同样的关键词来发

影响视频排名的几个主要因素

A、视频和搜索的匹配度。

B、近期上传的排前面。

C、视频的清晰度，超清排名在高清之前，高清在普清之前。)

D、老号的权重会比新号要搞，审核通过率高的号会比审核通过率低的号要高。

懒人小秘籍：可以到热门视频下评论留微信。在美妆类下有人打广告，可以留微信，效果有限。

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