新媒体营销有哪些作用？企业为什么要重视呢？

新媒体营销是整体营销战略中一个重要的组成部分，作为企业的一种经营管理手段，是企业开展商务活动过程中一个最为基本的、最为重要的网上商业活动。新媒体营销是一种新的营销方式与营销手段，其内容相当丰富。新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化环境下所开展的营销活动。新媒体营销以现代营销理论作为理论基础，通过高科技的技术及功能，最大限度地满足客户的要求，进而实现开拓市场和增加盈利的目的。新媒体营销的意义：（一）目标客户精准定向：新媒体涵盖着丰富多彩和多样化的内容，微信、微博、博客、论坛等让每个人都可以成为信息发布者，浩瀚如烟的信息中涉及各类生活、学习、工作等的讨论都展现了前所未有的广度和深度。通过对社交平台大量数据的分析，企业可以利用新媒体有效地挖掘用户的需求，为产品设计开发提供很好的市场依据。（二）与用户的距离拉近： 相对于传统媒体只能被动接受而言，新媒体传播的过程中，接受者可以利用现代先进的网络通讯技术进行各种形式的互动，这使传播方式发生了根本的变化。移动网络及移动设备的普及，使得信息的实时及跨越时空的传播成为可能。因此，新媒体营销实现了信息传播的随时随地，营销效率大大提高。以新媒体技术为基础的新媒体营销，大大降低了产品投放市场前的风险。（三）企业宣传成本降低：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。 ”通过社交媒体，企业可以低成本地进行舆论监控。在社交网络出现以前，企业对用户进行舆论监控的难度是很大的。如今，社交媒体在企业危机公关时发挥的作用已经得到了广泛认可

2008年暗潮汹涌。北京奥运会的圆满成功，使奥运经济成为中国经济以及广告业的巨大推动力，但这种机遇也随着奥运的结束而画上了句号。后奥运经济以及金融危机对中国经济的影响已经成为业界关心的话题。毫无疑问，不确定性已经成为2008年中国经济发展的关键词。

对中国的广告业来说，2008意味着竞争更加的激烈。这种激烈源于夹缝中求生存的艰难，市场角逐的白热化，而随着全球化的加深，更有大批的外资公司想分一杯羹。而转机总是在危难中萌生，于是，对于广告业来说，只要明确思路，把握方向，就会拥有无限的可能。

在如此的压力与机遇并存的大环境下，互联网的冬天是否会到来？它对富媒体产业发展又会有着怎样的影响？跨媒体的新营销方式是否会对网络营销产生推动作用？互联网广告人如何迎接挑战，把握机遇，创造奇迹……

2008年11月26日，由互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来”的核心主题，分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多时下热议话题，以多层次、多领域、多结构的富媒体广告技术发展为线索，从广告主、广告代理商、网络媒体等的不同角度，对网络广告的现状和未来进行了前瞻性与实效性的探讨。

经济危机并非全方位的，正所谓“乱世出英雄”，经济危机从某种意义上说使得市场存在更大的空间，它会给那些优质的、做好足够准备的媒体带来又个一腾飞的起点。

在我们并非盲目悲观的背后也必须清醒的认识到形势背后的压力。当前的形式无论是对于广告主还是广告业者，我们都必须认识到变革刻不容缓，面对如此大的生存压力，必须跨越原有的框架，寻求新的利益增长点。对于广告主，要实现广告价值的最大化，产品的目标受众群与所选择的传播方式和渠道吻合度越高越好。而对于广告业者，要更多思考的是应该如何为我们的广告主实现最高的性价比。

“跨媒体营销”将是未来的主流模式。而互联网也将成为整合营销的中心。

互联网经过十年的商业磨砺，它的功能已经被市场所认知。传统媒体与产品品牌的关系是一种接触行为，对于品牌更多的是宣传和推广。互联网的本质就是互动，它能够实现产品的前期开发到后期宣传，到销售，到消费者的消费认知、考证的全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，这是任何媒体做不到的，这也正是互联网营销的核心价值所在，不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消费终端。这已经不单是媒体的形态，而是对资源的汇聚能力。

作为国内富媒体领域的第一品牌，hdt*互动通？拥有超过300家高端品牌客户，其中85%以上来自世界500强，互动通人一直在执着的努力着，多年探索和运作形成了一系列的商业互联网系列解决方案，如今旗下业务涉及技术研发、互动视频、无线、网络广告创意设计、广告销售、运营投放、效果监测、增值服务等多个领域。互动通的每一个产品都代表了现在的和未来的最适合的载体。互动通CEO郑斌说“我们要脚踏实地，在自己的专业上不断的创新，不断的整合，用富媒体把数字媒体的广告贯穿起来，让广告变得更加有冲击力和创意。”互动通一直把自己定义为创业型的公司，因为创新是我们永恒的追求。正是这种永远求新的精神，才使得我们在各种经济的环境下一直做大做强和做活！

如今的富媒体广告在互联网上已是百花齐放，谈到富媒体未来的发展，也将本次论坛推向了高潮，互动通会一如既往的努力，把更多的展现形式和精准效果做完美结合，在技术不断创新的基础上把原来分散的富媒体表现形式整合起来，期待不久的将来迎接电脑、手机、IPTV三屏合一的时代。

对于互动通未来的规划，互动通CEO郑斌表示：“关键的问题在于，如何不断地创新、不断地超越。好高骛远是没有必要的，脚踏实地的一步步做，才能不断的提高富媒体营销的水平。”

个人观点：

媒介营销宣传是媒介公司为了取得良好的传播效果和经济效益，主动与市场的一种沟通宣传，指媒介公司为了推广自我，扩大市场影响力，扩大市场占有率的自我宣传，宣传的对象是维持媒介公司运营的支持团体:受众和广告客户。

所谓媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。

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