分享 | 海苔“小老板”的亿万富翁之路

推荐一部电影，关于创业故事。

大概是上周末看的电影《海苔亿万富翁》（又名：《亿万少年的顶级机密》），感慨颇深。明明是一部创业励志片，结果我被情节渲染地居然哭了哭了了......关于电影的各种艺术表现手法，吃瓜群众表示解读不出来。仅从故事情节上来看，却是真的有共鸣。

该片通过泰国海苔大亨的真人真事改编，讲述了他个人的励志故事。

泰国海苔大亨是谁？

你可能没听过伊提帕‧柯彭温奇（Aitthipat Kulapongvanich），但你八成认得带着瓜皮帽的红衣小人偶、吃过来自泰国的“小老板海苔”。

对！就是它！我就很爱吃......咸咸的脆脆的。

伊提帕原本只是个爱逃学打电玩的叛逆少年，虽然当时父母经营的事业受1997年金融风暴波及，但靠着贩卖在线游戏的宝物，月赚40万泰铢，他不必向家里拿钱就能过活。然而随着家境每况愈下，2002年家中不但宣告破产，负债更高达4,000万泰铢，伊提帕再也不能“置身事外”，这才激发他休学创业、扭转家中经济的抱负。

他在接受新加坡媒体采访时，曾回忆人生中最难受的一天，是回家看到妈妈因债主追上门来而痛哭，他忍不住自问：“我该做什么，才能让妈妈不再掉眼泪？”

当时18岁的伊提帕有天走在曼谷中国城，观察到自己和不少华裔泰国人喜欢吃的“糖炒栗子”，竟只有在中国城才买得到。身为泰国华侨第二代的他寻思，如果将糖炒栗子引进大家常去的量贩店，要买就方便多了，这让他有了第一次创业的点子。

伊提帕决定针对华裔泰国人营销，果然一炮而红。一年半之内，他的糖炒栗子商店在泰国最大几间量贩店，如TESCO Lotus和Big C，开了30间连锁店，除了现炒糖炒栗子，还兼卖其他零嘴。

只是好景不长，2003年，TESCO Lotus的新执行长勒令伊提帕不得在卖场炒栗子，让气味影响环境。迫于无奈，他只好请人先在外面炒好后，再送进卖场。但不是现炒的栗子，滋味不好，营业额因此瞬间减半。被迫另寻出路的伊提帕，转而注意到店里有种“炸厚片海苔”卖得特别好，于是决定再接再厉，瞄准泰国刚起步的海苔消费市场。

一个20岁的大男孩，面对接二连三的变故，努力站起，却又不断摔倒，伊提帕没有失志投降。他告诉自己以正面的态度看待：“这些挑战对我来说都是‘机会’，让我开发自己的能力、学会长大。”

从糖炒栗子转到海苔，伊提帕的商人眼光再次淋漓尽致地发挥。为扩大客群，他决定另创品牌，并锁定泰国便利商店龙头7-ELEVEn作为通路首选。

“小老板”（Tao Kae Noi）之名，则来自爸爸当时的取笑：“我们儿子要当小老板啦！”伊提帕解释。

小老板海苔在台湾的代理商，优协卖场协销企划公司总经理高柏雄观察，伊提帕的努力与锲而不舍，和其他成功企业家没什么两样，但在泰国能有上亿规模，7-ELEVEn是他重要的贵人及推手。

2008年，伊提帕接受暹罗商业银行和朱拉隆功大学萨新商学院合颁的“优秀在地企业精神”奖项（来年获奖的包括台湾人熟知的曼谷包品牌NaRaYa）。得奖前，伊提帕受邀参加泰国商务部与7-ELEVEn合办的讲座，对外分享自己向7-ELEVEn提案无人理会，还惨遭批评“包装太丑”的经历。

当时，他提案带去的海苔“只用塑料袋装、外面贴上贴纸，就像菜市场卖的一样”，当然不得7-ELEVEn青睐。花了2个月彻头彻尾修改后，再次叩关才传来捷报，“7-ELEVEn说他们很感兴趣，问我愿不愿意在他们的3,000家超商中贩卖？”

拿到7-ELEVEn这个超大通路的订单，伊提帕却没能松一口气，因为产品“量产”的考验立刻接踵而至。完全没有食品生产线管理经验的他，必须在2个月内筹钱、设立工厂，并设法让产品通过7-ELEVEn要求的GMP认证。

他写好营运企划书提出贷款申请，银行却以他太年轻为由拒绝，他只好卖掉糖炒栗子的事业来筹资。而在工厂营运与食品认证这两门课上，伊提帕完全是靠自学、发问、不断打听，才一步一步过关，让小老板海苔在3,000家7-ELEVEn成功上架。

宛如“摸着石头过河”的过程，考验的不仅是伊提帕的经营智慧，更是胆识与坚持。

“最重要的是，要有正确的心态。你必须相信自己办得到，并愿意为它挣扎。假如等钱都到位才创业，也许我根本不会再有如此大好的机会，”伊提帕说，这也是他当时在讲座上留给有意创业者最衷心的建议。

也就是这股信念，深深触动导演松耀司，让他决定以镜头重新诠释伊提帕走过的轨迹。

“做这些决定时，他脑子里究竟在想些什么？”松耀司谈起拍摄动机时说。谁说一定要当医生、做律师才能赚大钱？他希望让观众看到即使只凭着斗志，主角小塔（Tob，伊提帕的昵称）也可以靠海苔扬名立万。

对这部电影，伊提帕表示，虽然只有7成符合事实，不过更要紧的是，观众能从他的故事中找到灵感。“主角做过好事、也做过坏事，这就是长大的过程，”伊提帕最想分享的是：人生很短，要尽快找到自己喜欢的事情，而且不要一味听别人的话，“要倾听自己的声音，永远不要失去自己的心。”

在没人认同他从大学休学、或是糖炒栗子事业受阻时，伊提帕都一度想过放弃，但他对事业的热情和家人的支持，让他最后终于没有退缩。“做生意就像打电玩一样，要一关一关打上去，想成为最高等级的赢家，就必须持续玩下去，”伊提帕说。

2012年，小老板海苔在泰国曼谷已拥有18间品牌旗舰店，为了打响国际知名度，首度找韩国团体BEAST代言广告。高柏雄透露，小老板海苔已准备在泰国股票上市，预计2012年到2013年间完成作业。

从电玩小子到海苔亿万富翁，伊提帕再次改写一般人对创业之路的既定想象，“小老板”正一步一步迈向他的“大老板”之路。

从《社交网络》到《中国合伙人》，总有太多的成功人士的故事被搬上荧幕，它们是青春励志、饱含正能量的代名词。但绝大多数的成功都是天时地利人和兼备的情况下，再加点运气成分催化而成的，这部电影讲述的故事却非如此。主人公不是出自名校，也没有资源，甚至他的事业谈不上颠覆性，仅仅是听起来很传统的零售业。当然，他也并没有一开始就受到幸运女神的垂涎，而是在一步步试错中找对了自己的事业方向并笃定践行。

虽然好像很“狗血”，但又那么地贴近生活。

因为在那个台式电脑于城镇间刚刚很流行的年代里，我也曾见证过亲弟弟通过玩游戏卖装备、代练等方式挣到零花钱。我也同样能感受到，父母事业不顺所可能带来的窘迫感。以及，作为子女很难在父母面前通过“做生意”这一看似前卫的方式证明到自己的能力。因为这一决策在某些时候确实挑战到父母之辈的经验主义权威？所以家人的支持，在某种程度上很重要。本科期间，合伙开餐馆那会儿。我是先做了决定，再打电话回家通知的爸妈。结果我妈似乎感觉“天都要塌下来了”......反应激烈。

后来有了一点点现金流，有了利润。他们才终于算平复了心情......期末考那段时间，如果不是弟弟和妈妈来学校帮忙，我也确实分身乏术。虽然这个社会，确实给予了女性更多既定的标签。但我仍然想要尽可能地按照自己的意愿生活。而前提是，需要亮出成绩。

以上，让我觉得关于“小老板”海苔的故事既真实又深刻。影片中的很多细节，会让人捕捉到主人公刻苦、好学的品质，也更加相信坚持的力量，相信努力就会成功。他们经得住被世界拒绝，也同样配得上被世界尊敬。

最后，祝愿广大沉迷游戏的青年都华丽转身。

因为小老板海苔工厂转行不做这一行，不卖了就已经离开观众视线了。生产地因过度开采海苔导致海苔数量减少，并且小老板海苔利润太低，小老板海苔工厂开始转行生产海带食品，不在加工买卖小老板海苔

看完了《海苔亿万富翁》这部电影，印象颇深，这部电影讲述了主角艾提帕特在经历了逃学、创业之后最终成功的故事

16岁，超认真玩在线游戏，靠卖宝物月赚40万铢 

17岁，无心念书的他，宁愿逃学去卖糖炒栗子

18岁，全家破产，负债4000万铢

19岁，他创立了小老板海苔，成为泰国第一大海苔品牌

16岁他展现了他在生意方面的头脑17岁，他展示出了他在创业方面的坚持和执着，18岁，在难关中，他并没有选择投降，而是迎难而上，19岁，自己的坚持终于迎来了发展的机会。

没有人能够随随便便成功，艾提帕特在发现只有中国城才有糖炒栗子的时候，发现了巨大的商机，在如何做好糖炒栗子这一方面，他反复尝试，不断向行业内的人士学习、甚至偷师，不断的尝试总结，这才成功的经营了糖炒栗子的生意。

然而，好景不长，因为糖炒栗子对于商场造成了污染，又没有办法很好的解决。最终糖炒栗子的生意停止。

在艾提帕特18岁的时候，全家破产，负债4000万，这种落差对于一个刚刚成年、尚未毕业的人来说，简直就是从天堂岛地域，然而，他并没有埋怨生活对他的不公，反而千方百计希望改变这个局面，在他的父母因为债务原因举家搬迁的时候，他仍然坚持的留了下来。

19岁，大家看到了他成功的创办了小老板海苔，然而在他制作海苔的过程中出现了无数次失败，他一直在坚持着，在一个偶然的机会，海苔遭到雨水浸泡之后，小老板海苔才成功出世，也许你感觉是运气，但是，坚持的心态、敏锐的感觉何尝不是抓住运气的必备手段呢，有些人即使运气铺面而来他也未必抓得住。

在影片中我感触最深的更在于对于人生不设限的表达，影片中艾提帕特是不爱学习的，最终也因为创业而辍学，他身边的人都跟他说现在他的主要使命是读书，现在创业是不会成功的。然而，谁规定说生命中必须要怎样才能达到怎样呢，谁规定说大部分人所追求的东西就是我所追求的东西呢？

艾提帕特的故事告诉了我一个道理，永远不要给你的人生设限，即使大部分人是这种观点，即使你身边的人都持有这种观点，但如果你清醒的认识自己想要做的是什么，那么就勇敢的行动吧，永远不要被世俗所限制

故事的感人之处不但在于故事本身，还在于这是真实发生的，真实存在的人和事，影片再现了伊提帕·柯彭温奇的传奇经历，至少有7分的相似度。

故事的原型是伊提帕·柯彭温奇(Aitthipat Kulapongvanich，不仅与扎克伯格同年，两人也同时选在2004年创办手上的明星事业。2010、2011年，小老板海苔的总营业额都超过10亿泰铢(泰铢与人民币值接近5:1)，2010年至今，成长率更高达30%。不仅是泰国No.1的海苔品牌，外销20多国。

"最重要的是，要有正确的心态。你必须相信自己办得到，并愿意为它挣扎。假如等钱都到位才创业，也许我根本不会再有如此大好的机会，"伊提帕说，这也是他当时在讲座上留给有意创业者最衷心的建议。

"主角做过好事、也做过坏事，这就是长大的过程，"伊提帕最想分享的是:人生很短，要尽快找到自己喜欢的事情，而且不要一味听别人的话，"要倾听自己的声音，永远不要失去自己的心。"

此时此刻，无论你所处怎样的境地，请聆听内心的声音，忘掉外界所有的限制，在短短的一生中认真的玩出自己的精彩。

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