什么是全球营销？如何理解全球营销的重要性

全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。

全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。

因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。

国际市场营销，资金的流动不限于国内，更多的是赚取外汇，同时外国企业来我国也是赚取中国的人民币，根据李斯特的保护幼稚工业论，开展国际营销有利于国家赚取外汇，增强国力，防范外资过多的获取国内资源，这是在国力竞争上有战略意义的活动。

对企业自身来说

可以帮助企业更大的挖掘企业拥有的独特竞争力

可以使企业获得经验曲线经济与区位优势带来的成本降低，提高收益

当国内市场饱和时，参与国际市场营销可以使企业获得新动力

国内竞争激烈时，参与国际营销可以规避竞争或者重新定义发展战略

有的企业开展国际营销则是为了跟随顾客进入国际市场

国际营销的发展历程是

非直接对外营销

非经常性对外营销

经常性对外营销

国际市场营销

全球市场营销

当前企业处于各个阶段的都有，但是最终的发展趋势是全球市场营销，互联网的发展也为国际市场营销带来了新的可变因素，你也可以考虑当前的经济体变化带来的新的国际市场的变化。

我是学生，以上内容手打，仅供参考

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