企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道

企业在经营以下几种产品情况下最好选择较短的分销渠道

1.鲜活易腐

2.技术性强

3.体积大、重量大

短渠道分销的主要优点可以分为四种，一是有利于产、需双方沟通信息，按需生产满足用户的需求。二是降低了流通成本和流通损耗，缺少了周转的环节产品的损失也会减少，加快了商品的流转。三是会形成产、需双方一种较为稳定的关系。四是更有利于促销。

基于以上的优点可知，短渠道分销一般适用于专业性较强的产品、鲜活商品、体积大的笨重商品。在生活中最常见的就是快销品、生鲜食品、农产品、IT产品等等。

快销品的需求一直都很大，复购率也很高，短渠道分销减少了中间的流通环节，节省了不必要的流通费用。

生鲜食品、农产品这类的产品都很容易受到时间限制，保存条件较高，长渠道分销不大适用于这类产品，而且制造商直接对接消费者可以更直接了解市场信息，知道什么产品的需求量较高，生产对应的产品。

专业性较强的产品需要提供专业服务，所以很多IT公司都设立一个部门负责管理短渠道分销，例如DELL的直销模式。

短渠道的好处 销售渠道亦称配销渠道、营销渠道或销售通路，一般是指产品或服务从生产者流向消费者（用户）所经过的整个渠道。这个渠道通常由制造商、批发商、零售商及其他辅助机构组成。他们为使产品到达企业用户和最终消费者而发挥各自职能，通力合作，有效地满足市场需求。良好的营销渠道不仅要通过在合适的地点以合适的质量、数量和价格供应产品或服务来满足需求，而且要通过渠道成员的各种营销努力来剌激需求。因此，营销渠道是促使产品（服务）顺利地经过市场交换过程转移给消费者（用户）使用或消费的一整套相互依存的组织。一、按层级结构分类按其是否包含及包含的中间商层级的多少，可以分为零阶、一阶、二阶和三阶渠道。据此还可以分为直接渠道和间接渠道、短渠道和长渠道几种类型。（1）零阶渠道是制造商将产品直接销售给消费者的直销类型。其特点是没有中间商参与转手。直销的主要方式有上门直销、邮销、互联网直销及厂商自设机构销售。直销是工业品营销渠道的主要方式。大型设备、专业工具及需要提供专门服务的工业品，几乎都采用直销渠道。随着科技手段的完善，消费品直销渠道也正在迅速发展。（2）一阶渠道包括一级中间商。在消费品市场，这个中间商通常是零售商；而在工业品市场，它可以是代理商或经销商。（3）二阶渠道包括两级中间商。消费品二阶渠道的典型模式是经由批发和零售两级转手营销。在工业品市场，这两级中间商多是由代理商及批发经销商组成。（4）三阶渠道是包含三级中介结构的渠道类型。一些消费面宽的日用品，如肉类食品及包装方便品，需要大量零售机构营销，其中许多小型零售商通常不是大型批发商的服务对象。为此，有必要在批发商和零售商之间增加一级专业性经销商，为小型零售商服务。层次更高的营销渠道也还有，但极罕见。一般地说，渠道层级越多越难协调和控制，会给渠道管理带来许多问题。根据营销的层级结构，可以分为直接渠道、间接渠道，短渠道、长渠道。直接渠道是指没有中间商参与，产品由生产者直接销售给消费者（用户）的渠道类型。间接渠道是指由一级或多级中间商参与，产品仅由一个或多个商业环节销售给消费者（用户）的渠道类型。上述零阶渠道即为直接渠道；一、二、三阶渠道统称为间接渠道。为分析和决策方便，有些学者将间接渠道中的一阶渠道定义为短渠道，而将二、三阶渠道称之为长渠道。显然，短渠道较适合在小地区范围销售产品（服务），长渠道则能适应在较大范围和更多的细分市场销售产品（服务）。

任何一种渠道都是有好处，也有坏处的。 好处在于：渠道越短，成本越低，越能控制最终零售价格，越容易给顾客提供全面的服务，可以及时获取消费信息，有利于提高企业的服务质量。不足之处在于：网络分散，市场覆盖面较小。通常来说，短渠道要求企业要有雄厚的资金实力、经营管理能力和资源实力。要能够大量存货；要具备相应的物流能力；要能够高效率的承担起批发和零售的职能；要对产品的销售、流通具有很强的控制与管理能力等。并具备相应专业知识和相应的人力资源来有效地执行上述活动。

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