广告设计需要具备哪些条件呢?

做平面设计要注意和学习要求包括：熟练运用各平面设计软件、基本的绘画基础，包括素描和色彩，色彩原理、颜色搭配、交互式用户心理。

一、软件基础：

1.

Photoshop

(PS)

是目前为止功能最强大的位图处理软件，必须很熟练，这个是基础，用于处理图片的位图软件修照片合成图片等；

2.

Illustrator

(AI)

用于图形制作排版等矢量图形制作软件，也是基础必须会的，因为用途很广素材也很多；

3.

CorelDRAW

(CDR)

与上面AI

同是矢量软件，用途差不多。国内较早的广告工作基本都这用这个，现在用得比较少了，但是很好用的一款需要掌握的软件；

（Illustrator

兼容苹果机最好，是adobe的产品，和photoshop兼容互动更好，南方的设计公司用的多；而coreldraw在北方pc机上用的多；两个软件各有千秋，也可以互补。）

4.

Adobe

InDesign

(ID)

排版软件，

很快，很好用；

Photoshop，CorelDRAW最基本最常用，除此之外还有DW、FS、Flash等一些设计软件

二、平面设计基础理论：

1．平面设计概论

；

2．平面设计基础

；

3．需要有设计性，创新性，用户体验度高的创造性思维。

三、美术基础训练：

1.

素描基础

，感知光影；

2.

人物速写

，造型基础；

3.

色彩构成，色彩原理，色彩搭配；

4.

审美感强，要有一定美术功底的，比如对色彩的敏感度，色彩构成，造型基础，还有构图。

四、有较强的沟通和理解能力。

大型广告牌制作一、构架部分确定设计图纸，设计图纸应包括，广告牌所在建筑物的结构及尺寸，基础结构，支座位置，最后验收。施工过程中注意事项：-与施工单位和广告公司保持联系，了解施工进展和情况-尽可能去施工现场考察-如果发现施工与设计有差别，立即跟进了解原因-通知管理部门有关施工情况二 、画面部分不同画面制作的特点，画面质量要求，改善外打光画面安装效果，最好不再使用铜眼圈，改为使用铁管，使绑力更加匀称，更有效地一次性拉紧画面和拉开皱摺。安装方法，广告牌形式/方法。三、选择广告位置的注意事项可行性广告位所在建筑物的整体质量，大型广告牌制作以避免广告画面被遮挡和灯具的正常安装受到限制四、照明部分照明质量要求，灯具选材指引，灯具安装指引，营销策划公司，灯箱日光灯安装指引，电量要求，常用灯具品种，福乐灯安装范例。备注：灯具安装在广告牌的顶部及底部-其它尺寸的广告牌可按比例估算灯具数量，最好向灯具供应商索取分析指引，两端灯具位置与广告牌边缝相距为半间距。五、画面材料丝网印刷 电脑喷绘 晒印技术，制作前来料 胶卷正片 胶片正片/电脑档案 胶卷正片，色彩 四色，可加专色 四色，不可加专色与胶片颜色相同，完成材料。以上是对大型广告牌制作的详细介绍，希望能够帮助到您了解广告制作信息，想了解更多的广告制作信息，请登录

广告策划书模式

封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

• 总体的经济形势

• 总体的消费态势

• 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景

• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素

• 企业的供应商与企业的关系

• 产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

(1)市场的规模

• 整个市场的销售额

• 市场可能容纳的最大销售额

•消费者总量

• 消费者总的购买量

• 以上几个要素在过去一个时期中的变化

• 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成

• 构成这一市场的主要产品的品牌

• 各品牌所占据的市场份额

• 市场上居于主要地位的品牌

• 与本品牌构成竞争的品牌是什么

• 未来市场构成的变化趋势如何

(3)市场构成的特性

• 市场有无季节性

• 有无暂时性

• 有无其他突出的特点

4.营销环境分析总结

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势

• 现有的消费时尚

• 各种消费者消费本类产品的特性

2.现有消费者分析

(1)现有消费群体的构成

• 现有消费者的总量

• 现有消费者的年龄

• 现有消费者的职业

• 现有消费者的收入

• 现有消费者的受教育程度

• 现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为

• 购买的动机

• 购买的时间

• 购买的频率

• 购买的数量

• 购买的地点

(3)现有消费者的态度

• 对产品的喜爱程度

• 对本品牌的偏好程度

• 对本品牌的认知程度

• 对本品牌的指名购买程度

• 使用后的满足程度

• 未满足的需求

3.潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性

• 总量

• 年龄

• 职业

• 收入

• 受教育程度

(2)潜在消费者现在的购买行为

• 现在购买哪些品牌的产品?

• 对这些产品的态度如何?

• 有无新的购买计划?

• 有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性

• 潜在消费者对本品牌的态度如何?

• 潜在消费者需求的满足程度如何?

4.消费者分析的总结

(1)现有消费者

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 重要问题

(2)潜在消费者

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(3)目标消费者

• 目标消费群体的特性

• 目标消费群体的共同需求

• 如何满足他们的需求?

三、产品分析

1．产品特征分析。

(1)产品的性能

• 产品的性能有哪些?

• 产品最突出的性能是什么?

• 产品最适合消费者需求的性能是什么?

• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求

(2)产品的质量

• 产品是否属于高质量的产品?

• 消费者对产品质量的满意程度如何?

• 产品的质量能继续保持吗?

• 产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格

• 产品价格在同类产品中居于什么档次?

• 产品的价格与产品质量的配合程度如何?

• 消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质

• 产品的主要原料是什么?

• 产品在材质上有无特别之处?

• 消费者对产品材质的认识如何?

(5)生产工艺

• 产品通过什么样的工艺生产?

• 在生产工艺上有无特别之处?

• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装

• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?

• 产品在外观和包装上有没有缺欠?

• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?

• 外观和包装对消费者是否具有吸引力?

• 消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较

• 在性能上有何优势?有何不足?

• 在质量上有何优势?有何不足?

• 在价格上有何优势?有何不足?

• 在材质上有何优势?有何不足?

• 在工艺上有何优势?有何不足?

• 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2.产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志

(2)产品处于什么样的生命周期

(3)企业对产品生命周期的认知

3.产品的品牌形象分析。

(1)企业赋予产品的形象

• 企业对产品形象有无考虑?

• 企业为产品设计的形象如何?

• 企业为产品设计的形象有无不合理之处?

• 企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知

• 消费者认为产品形象如何?

• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?

• 消费者对产品形象的预期如何?

• 产品形象在消费者认知方面有无间题?

4.产品定位分析。

(1)产品的预期定位

• 企业对产品定位有无设想?

• 企业对产品定位的设想如何?

• 企业对产品的定位有无不合理之处?

• 企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知

• 消费者认为的产品定位如何?

• 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?

• 消费者对产品定位的预期如何?

• 产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果

• 产品的定位是否达到了预期的效果?

• 产品定位在营销中是否有困难?

5.产品分析的总结。

(1)产品特性

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(2)产品的生命周期

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(3)产品的形象

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(4)产品定位

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位。

• 市场占有率

• 消费者认识

• 企业自身的资源和目标

2.企业的竞争对手。

• 主要的竞争对手是谁?

• 竞争对手的基本情况

• 竞争对手的优势与劣势

• 竞争对手的策略

3.企业与竞争对手的比较。

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

第二部分 广告策略

一、广告的目标

1．企业提出的目标

2．根据市场情况可以达到的目标

3．对广告目标的表述

二、目标市场策略

1．企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场

• 市场的特性

• 市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

• 重新进行目标市场策略决策的必要性

2.市场细分。

(1)市场细分的标准

(2)各个细分市场的特性

(3)各个细分市场的评估

(4)对企业最有价值的细分市场

3.企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据

(2)目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1．对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位

(2)定位的效果

(3)对以往定位的评价

2.产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性

• 从消费者需求的角度

• 从产品竞争的角度

• 从营销效果的角度

(2)对产品定位的表述

(3)新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1．广告的诉求对象。

(1)诉求对象的表述

(2)诉求对象的特性与需求

2.广告的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析

(2)对所有广告信息的分析

(3)广告诉求重点的表述

3.诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述

(2)诉求方法的依据

五、广告表现策略

1．广告主题策略。

(1)对广告主题的表述

(2)广告主题的依据

2.广告创意策略。

(1)广告创意的核心内容

(2)广告创意的说明

3.广告表现的其他内容。

(1)广告表现的风格

(2)各种媒介的广告表现

(3)广告表现的材质

六、广告媒介

1．对媒介策略的总体表述

2．媒介的地域

3．媒介的类型

4．媒介的选择

• 媒介选择的依据

• 选择的主要媒介

• 选用的媒介简介

5.媒介组合策略

6.广告发布时机策略，

7．广告发布频率策略

第三部分 广告计划

一、广告目标

二、广告时间

• 在各目标市场的开始时间

• 广告活动的结束时间

• 广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1．广告的主题

2．广告的创意

3．各媒介的广告表现

• 平面设计

• 文案

• 电视广告分镜头脚本

4.各媒介广告的规格

5.各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1．广告发布的媒介

2．各媒介的广告规格

3．广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1．促销活动计划

2．公共关系活动计划

3．其他活动计划

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用

2.广告设计费用

3.广告制作费用

4.广告媒介费用

5.其他活动所需要的费用

6.机动费用

7.费用总额

第四部分:广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1．广告主题测试

2．广告创意测试

3．广告文案测试

4．广告作品测试

二、广告效果的监控

1．广告媒介发布的监控

2．广告效果的测定，附录： 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1．市场调查问卷

2．市场调查访谈提纲

3．市场调查报告封底： (略)

资讯调查报告 我们不可能完全去了解供求信息 - 政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。

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