元气森林纤茶的运营目的

元气森林纤茶的运营目的是希望都市白领在工作生活忙碌之余，手边有一瓶能够舒缓心情的即饮茶，帮助人们缓解焦虑，减少束缚。

元气森林推出旗下独立品牌纤茶，共有玉米须、桑叶、杭白菊三款口味产品，以植物草本为原料，主打都市人群的轻养生需求。

和市面上的其他无糖茶饮相比，纤茶的植物草本融入传统中式草本养生的概念，无咖啡因特点适合消费人群随时饮用。

从产品特性出发，我们锁定了国风草本茶的品牌差异化定位，结合一日轻盈喝纤茶的产品理念，作为此次传播的核心概念。

30-35岁。 元气森林推出旗下独立品牌「纤茶」，共有玉米须、桑叶、杭白菊三款口味产品，以植物草本为原料，主打都市人群的“轻养生”需求。这是元气森林继气泡水、乳茶、燃茶等爆款产品后又一新品尝试，瞄准国内尚处于空缺的植物茶饮赛道。有门此番助力纤茶，深挖产品特性锁定差异化定位，结合明星代言人倪妮官宣契机，打造完整新品上市营销计划，助力该品牌首次推向市场。近年来无糖茶饮在国内饮品市场大行其道，但其中植物（非茶叶类）茶饮这一品类却尚处于空缺状态，消费者认知较少。纤茶大胆涉足了这一新赛道，定位于轻养生植物茶，抓住了都市白领在快节奏生活下追求健康的消费趋势，以天然植物作为原材料，为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。

MiniBAZAAR和新朋友元气森林出品的纤茶一起参与了全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）。大广赛从2005年至今举办了14届竞赛，社会影响力、奖项含金量都是极高的。企业在大广赛中的角色是提出真实的营销案例，让学生们在老师的指导下真题真做，既填补了传统课堂教学缺少的实战环节，还能帮助企业收集好创意，发掘优秀的广告艺术人才。

参与本届大广赛的18个企业共发布了17个品牌命题。其中，MiniBAZAAR和纤茶提出的“芭莎女孩喝纤茶”是大广赛历史上首次出现的品牌联合命题。参赛大学生们需要以“芭莎女孩喝纤茶”为主题进行广告创意，形式可选择平面广告、包装或IP形象设计，视频、动画、互动或者营销策划案。

在全国29个赛区174万参赛师生提交的近75万组参赛作品中，“芭莎女孩喝纤茶”共收到作品55111组。学校初评和赛区评选后，其中3573组作品进入全国总评审。最后由上百位学界业界专家、命题企业代表组成的评审委员会评定全国一等奖获奖作品12组、二等奖38组、三等奖97组和优秀奖359组。

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时尚媒体+商业品牌 打开广告创意新思路

时尚媒体+商业品牌恰好迎合近年市场正流行的“品牌跨界合作”这一广告营销模式。大学生们得以借此机会了解行业发展新趋势，学习跨界合作相关知识，并通过真实案例积累实践经验。

“MiniBAZAAR的核心产品是搭载于智能手机上的电子杂志，与纤茶有非常重合的目标群体——热爱时尚追求健康的年轻女性，这便是双方能达成合作的前提。”《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔介绍，“‘芭莎女孩喝纤茶’目的是让女孩们用时尚装点外表，用草本滋养身心，实现内外兼修，时刻保持美丽、智慧、自信的时尚态度，享受健康、阳光、有活力的生活方式。”联合命题要求参赛大学生们不仅对两个品牌分别进行深入了解，更要找到品牌的共通之处和结合点，在此基础上发挥想象力和创造力，创作出能够准确传达命题要求的作品。元气森林集团联合创始人鹿角认为：“品牌跨界联合，对于企业来说都不是一件容易的事情，但同学们精准把握住了两个品牌的特色特点，将无糖健康的草本植物茶纤茶和美不设限的MiniBAZAAR巧妙融合，呈现出了一个个表达健康美的作品。”

年轻不畏挑战 大广赛为学生提供高水准创意过招的舞台

作为大赛监审之一，大广赛组委会秘书长刘瑞武表示：“作为首次出现的品牌联合命题，‘芭莎女孩喝纤茶’命

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