人群定向的定向方式分为如下:
通常情况下,定向方式可以分为以下三类:基础定向、兴趣定向和行为定向。
基础定向:指以人群基本属性进行定向,通常锁定的人群较为宽泛,适合做品牌曝光、产品认知等
兴趣定向:指根据用户的兴趣进行定向,大多数为意向人群,较为适合IP包装、内容传播等
行为定向:指通过大数据对用户行为进行定向,此类方式锁定的人群较为精准,适合产品销售、客户线索获取等
关键词定向:每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求,也是企业主开展营销攻势的最好时机。网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。
到访定向:企业主往往会
花大量的金钱在市场宣传上,尤其是互联网或者传统媒体的投入惊人。但当大量的网民涌入到企业网站时,点击购买的人却非常少,而企业主的忠诚老会员则是更是
寥寥无几。如何挽回流失客户?如何再次影响来过我网站的人?如何进行开展会员营销培养自己的忠实用户?这些问题都成为了企业主面临的重要挑战之一。
网盟的
到访定向则解决了这一问题,到访定向包括两种方式,一是基于点击过搜索推广链接,二是指到访过特定页面。
兴趣定向:企业主一般会基于目标受众来进行媒体选择与投放,在网民行为碎片化的互联网时代,聚合受众成了影响目标受众十分关键的一步。
定向:企业的推广组投放的地域设置,设置地域定向后,企业的推广信息(物料)只会在他选择的地域里展现。比如客户的业务只在上海和江浙地区,他就可以只选相应的地域。地域定向可以定位更精准、不浪费推广费用。
网站选择功能:企业主有时候对推广信息所展示的媒体环境有一定的要求,那么网盟推广可实现企业主选择不同该行业网站的
需求。
盟将海量联盟网站划分为25个一级行业、115个二级行业,企业主便可以按照网站行业类型进行投放。比如,某化妆品客户的目标人群是18-40岁
的女性群体,而这些目标女性群体通常会较多的访问“女性时尚类”“音乐影视类”“小说类”等类型的网站。如果选择这些行业进行投放,就能影响到这些爱美的
目标女性群体,影响到她们的购买决策。
在微信广告的众多定向功能中,有一种定向叫做数据定向能力,我们又称它为再营销定向。在广告主选择投放微信广告以后,广告主可以在后台自行设置是否启用再营销,当广告主添加越多的在营销选项,就可以覆盖越多的用户(这里的再营销选项包括已关注“已关注你的公众号”、“曾领取你的微信广告卡券”、“曾对你的微信广告感兴趣”,这三个再营销选项都是可供广告主选择的)。
跟再营销一起的还有一项功能就是排除营销,广告主在进行设置时,可以选择启用或是自定义。广告主添加越多的排除选项,就会排除越多的用户。(这里的排除营销选项有三,可为广告主提供选择,分别为:“已关注你的公众号”、“曾领取你的微信广告卡券、”“曾对你的微信广告感兴趣”)
在再营销定向中,再营销将会持续影响真正对你感兴趣的用户,主要体现在以下几个方面:
1.当前关注你的公众号粉丝;
2.当前已经安装应用的用户(仅对Android下载类广告有效);
3.最近1年曾领取微信广告卡券的用户;
4.最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位、点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或是发表正面评论行为的用户);
5.将对你不感兴趣的用户排除在外。
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