平台定位的定义与目的

1.

平台目标 第一阶段以建成平台运营整体框架结构以及完成交易流程为重点, 旨在以品质、专业、服务为核心推广筑巢电商品牌形象,最终以渠道 下放快速丰富品类而达到从流量到订单的转化,形成交易的闭环。

2.

市场定位 包含线上线下市场,线上市场实际上是线下市场的延伸,明确了商 品品类范围、客户群体、商城的辐射范围等,商城电商平台和实体市 场这个 O2O 品牌更鲜明,也就具备了有吸引客户的基础。

3.

商城定位 常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转,网上 O2O 商城概 念与一般意义上的网站运营不同,除了对网站内容的运维和人气的聚 敛外,还要考虑网站的整体市场营销推广。即结合平台内容和市场推 广与一体的方法来充实网站,吸引、固化更大的客户群体。

4.

商家定位 商家规模大小,厂家、代理或者个人,国营私营等可

不是同一个概念。

首先”定位“这个词由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出的，

A marketing strategy that aims to make a brand occupy a distinct position, relative to competing brands, in the mind of the customer.

定位是定在目标消费者心中的，就是使你自己的品牌在目标消费者心目中占据独特的位置。

而”精准营销“是在市场定位的基础上，进行客户定位、内容生产、传播媒介、传播方式等一系列的精准匹配传播，尽量达到只传播给目标群体，而减少营销浪费的目的。

比如，你要做一个商务水杯品牌，设计简约，风格沉稳大气，定位30-40岁之间的高收入的中年男性。那做精准广告，考虑媒体选择《第一财经》，高端商务人士喜欢看，广告内容比较理性、是目标比较关注的话题等等进行一个营销定位。

这个问题比较复杂。因为市场营销定位本身就很广泛，在营销学里也没有完整统一的概念，只能理解性的来阐述。

所谓定位，就是要找准自己的坐标，以期一击即中，减少不必要损耗，达到最佳效果。就是要清楚在有需求的前提下，企业、产品、品牌、服务等等方面和现有或将来市场中同类产品的区隔在哪里，划定领域，拥有自己的拥趸，有点象动物的领地观念。

说穿了就是：企业要通过什么样的产品，以什么样的价格，通过什么样的服务来划定自己的领域，建设自己的品牌，树立自己的企业形象来满足消费者需求同时来实现企业最终目标。这个定位过程在市场调研、产品研发时就已经同步开始了。

所以，市场营销定位至少要包括：产品定位、价格策略、目标人群、服务体系、品牌想象等几个基本方面。

希望对你有帮助吧。

给你个链接： http://wenku.baidu.com/view/55e810b169dc5022aaea0016.html

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