品牌策略营销成功的秘密是什么

营销成功的秘密关键点在于：将品牌概念灌输的消费者的意识领域。

成功的秘密在于品牌概念定位设计和传播以及品牌文化成功可能性评估。

品牌推广和品牌策划是不一样的。

品牌策划注重前期即市场细分和品牌概念定位，属于设计阶段，当然完整的策划案还包括媒介策略等等。

品牌推广注重媒介策略就是传播策略，就是注重传播的。

《品牌洗脑》（[美] 马丁·林斯特龙）电子书网盘下载免费在线阅读

资源链接：

链接：https://pan.baidu.com/s/1Cm5IyyKO-Bb6n72zXv_9RQ

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书名：品牌洗脑

作者：[美] 马丁·林斯特龙

译者：赵萌萌

豆瓣评分：7.8

出版社：中信出版社

出版年份：2013-1

页数：251

内容简介：

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁拉上窗帘，向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。

马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用xyk购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。

最后，马丁发现，我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”，并且提出了他的终极营销秘诀。

作者简介：

马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO；担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等；还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

这是一本身为消费者非看不可的书。

这是一本作为营销人必须了解的书。

这是一本作为传媒人应该借鉴的书。

你能想象一位全球营销大师，以消费者的名义去戒掉“品牌”这件是吗？

对他来说这无异于“绝食”。

在英国，有一个叫Enough（够了）的反消费主义的运动，去解决过度消费的文化在一定程度上导致很多困扰世界的社会问题，比如贫困、环境破坏甚至社会梳理。而《品牌洗脑》的作者，来自美国的马丁·林斯特龙，想要通过自己对品牌的“戒毒”，去感知品牌给人带来欲罢不能的力量，去揭示当今的品牌和营销者是如何控制消费者的。

“戒毒”6个月，最终失败，“复吸”。

曾经站在品牌营销队列中，把品牌看成一种身份象征、对世界表明一种态度的作者，在这本书里，通过向我们一一介绍“隐形说客”是如何用品牌给我们洗脑这件事，向普通消费者提供一种反击能力。

营销大师马丁·林斯特龙作为如今为所有消费者甘做“卧底”，你还不赶紧看看那些世界著名品牌只做不说的营销秘密！

竟然如此

马丁邀请著名纪录片《超码的我》（Super Size Me ）和《POM汽水向您推荐：有史以来卖得最好的电影》（Pom Wonderful Presents:The Greatest Movie Ever Sold）的导演摩根·斯普尔洛克写了一篇几乎是专业书评人水准的前言。所以，想了解更多这本书的秘密之处，先看前言好了。而如果你想了解作者“戒毒”的过程和体验，以及到底是什么是引起他“复吸”的，那别忘了好好看看作者写的序言（品牌戒毒）

《品牌洗脑》的第一章（买吧买吧宝贝！）揭秘商家利用孕妇怀孕的一些生物学理论来吸引刚出生的婴儿对某一商场的兴趣。普通人怎么可能知道为什么一个刚刚出生的小孩只有到这家商场才会变得安静乖巧。

第二章（兜售恐慌和偏执）提出恐惧是一种违背常理但又有趣的粘合力，到底商家是如何使用恐惧这个心理因素提升自己的销售量的呢。

......

包括之后的第三章到第八章向我们一点一点揭露出“智能手机产生的购物狂”“性元素在广告中如何应用”“群体压力如何让企业获利”“怀旧营销中的过去未来式”“名人效应”“希望营销”到底是怎么利用消费者心理去影响消费者行为的。

最让我们震惊甚至可能产生恐慌的是第九章（你的一举一动，他们都在看着），你们知道吗？在当今的营销手段之下，我们的隐私已经终结了！反正我是不知道。许多公司未经消费者允许利用秘密手段收集我们的信息，而这些信息可能连我们的父母都并不知道——种族，性取向，家庭住址、购物习惯、每个月精确的月收入......天啊噜，知道这事以后我整个人都不好了。

书中提到的这些品牌洗脑“秘术”到底会对我们的生活产生多大的影响，马丁在最后一章也就是第十章（我们想要摩根森太太拥有的一切）中像我们公布了一个革命性的游击营销实验的结果，也就是他自己推出的真人电视秀《The Morgensons》。在这一章里，你将看到一个用各种品牌全副武装的“普通家庭”如何向他们的邻居进行软性推销的。

灵感来源

你想知道马丁·林斯特龙是怎么想到要做那样一档真人秀和写这本《品牌洗脑》的吗？

悄悄告诉你他的灵感来源。

2009年大卫·杜楚尼（David Duchovny）和黛米·摩尔（Demi Moore）合演的电影《模范家庭》（The Joneses）。

1957年万斯·帕卡德（Vance Packard）的著作《隐形的说客》（The Hidden Persudders）

看这本书之前，你也可以选择把电影找出来热热身。然后，你将像我一样，被这本书，迷住。

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