冬奥和可口可乐与公共关系

作为冬奥借势营销的其中一员，不同于其他品牌体育营销的“纯粹性”，可口可乐中国这次将传播重点放在了以支持可持续冬奥的方式玩转冬奥层面，试图以生活化、社交化的方式建立竞技体育项目与“回收”概念的联系，倡导人们意识并参与到回收饮料瓶的行动。这与北京冬奥组委确定的“可持续·向未来”愿景以及“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念高度契合。

面对品牌们共同的冬奥营销主题，可口可乐中国独辟蹊径的以生活化的视角将冬奥舞台搬进大众生活。5个颇有生活质感的小剧场，将那些原本发生在赛场的冬奥运动在生活的街头巷尾进行演绎。5个生活场景演绎的正是人们的回收饮料瓶行为，在潜移默化中，可口可乐中国不仅发起了一场“投瓶运动”，更完成了一次品牌价值的宣言。

两场盛大赛事，博得大众眼球的除在赛场上努力拼搏的运动员外，就是各大品牌百花齐放的冬奥营销了，其中打满全场、实现市场表现多个“第一”的乳业龙头伊利，堪称本次冬奥营销的标杆。纵观整个北京冬奥、冬残奥营销周期，伊利通过线上媒介的高位布局和线下卖场的深度渗透，让一轮又一轮包围式的营销取得了史无前例的品牌传播效果，并借此实现了2022年1-2月母品牌收入和利润增速的双位数井喷，交出了满分答卷。流量井喷，奥运身份认知遥遥领先作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，伊利提前布局、准备充分，构建了电视端、字节系、腾讯系、微博及户外五大媒介阵地全方位的信息覆盖。即便是在刚刚结束的冬残奥赛事中，伊利也始终坚持和冬奥同等量级的营销输出：当众多品牌认为冬奥闭幕是本轮借势营销的终点时，伊利贯穿冬残奥持续高频输出品牌主张，为自己的品牌传播和身份认知形成了极好的长尾效应。在众多营销动作中，伊利全面占位#北京冬奥会#话题，从启幕到收官，霸榜冬奥奖牌榜17天，与中国队历史性夺金时刻同框，占据社交热搜传播制高点。在电视台与网络视频的赛事直播中，伊利围绕运动员高光时刻进行回顾，全面覆盖109个夺金点与15块中国奖牌时刻，全程570次露出。同时，还利用微博与抖音等平台的社交属性，通过互动、挑战赛、小活动等营销方式，进行大胆的创新，让全民参与到冬奥会中，并在赛期与他们持续同频、持续沟通。在户外，伊利更是全方位的刷足存在感。候车亭、公交车身、户外led、机场高铁等人流量密集的地区进行海量出街，呈现多场景包围式布局，可谓真正带动起了“全民冬奥”风潮。而在最为重要的阵地——冬奥村中，伊利以伊利乳品店为核心，吸引了大量国内外运动员的光顾，冬残奥期间，伊利更是对冬残奥村中的乳品店进行了深度改造，以同样的奥运品质持续为来自世界各地的冬奥健儿提供营养支持和服务保障。如果说“流量担当”是伊利致胜的基本盘，那多次对营销节点的精准把控以致于爆点频发，则是伊利的“增长极”。比如面对苏翊鸣夺金的爆发性事件，伊利便展现了超越所有品牌的精准跟进——在其经纪人每天拒绝100个代言邀请的情况下，伊利迅速成为当时唯一一个与苏翊鸣成功牵手的品牌，演绎了教科书般的热点借势突围案例。数据显示，苏翊鸣成为伊利品牌代言人之后，代言话题首日阅读量高达3.3亿，位居话题榜前列。苏翊鸣十八岁生日当天，伊利为其打造的庆生营销单日阅读增量同样高达3.2亿。赛前未雨绸缪、紧密布局，赛中迅速响应、精准借势，这套组合拳实现了伊利在冬奥营销周期内源源不断的流量续航。同时，冬奥给“伊利=好品质”进行了强有力的背书，超高的大众触达率和消费者沟通率，也直接决定有数以亿记的人次对伊利“奥运身份”的认知。第三方调研数据也很好地证实了这一点：伊利奥运身份的消费者认知排名全行业第一，遥遥领先其他品牌。增速爆发，品牌业务双线突飞猛进第三方调研数据显示，消费者在此期间对伊利产品的购买意愿创历史新高；伊利内部销售数据显示，母品牌实现22%销售额增速，创造历史佳绩。伊利内部数据显示，2022年1-2月，伊利营业总收入215亿元左右，同比增长15%以上；利润总额33亿元左右，同比增速超过20%以上，成为提振全球乳业、驱动市场增速的典范。在冬奥会倒计时100天时，伊利就启动全线2000款产品集中焕新，支持奥运的同时面向广大消费者。此外，伊利联名冰墩墩、雪容融IP定制，精准预埋爆款热销产品，更是提前一年打造出全品类线、超千款的系列冬奥定制装产品。伊利在冬奥前后的每一次营销动作，都能精准把握、精准部署、精准命中，并能根据赛事进程精准进行新的战略决策和执行。最终，通过品牌运营赋能业务，达到品效合一，实现品牌业务双增长。冬奥效应全面爆发，品牌业务均创历史新高从成为北京2008年奥运会乳制品赞助商开始，到2022年已是伊利携手奥运赛事走过的第17个年头。在北京成为名副其实的“双奥之城”之时，伊利也实现了业绩的持续增长，市值更是一路飙升，在业绩的推动下，截至3月初，伊利的市值从上市之初的4.2亿元攀升到2500多亿元，增长了近600倍。在如此耀眼的成绩背后，伊利能够领跑行业绝非偶然。自成功牵手北京2008年奥运会之后，伊利“奥运牛奶”的称号不胫而走，深入人心。长期以来，伊利始终坚持「伊利即品质」的信条，视品质如生命，并为品牌注入了奥运精神，并在低调务实的气氛下开启“颠覆性产品创新”，成为一家真正意义上的产品驱动型公司。在奥运战略的指引下，伊利对品质的追求也愈发苛刻地全面向奥运标准看齐。任何事物的发展都会经历从量到质的转变，明确以奥运为营销核心正是质变的开始，伊利由此进入了高速发展期。由于对品质的坚守，伊利获得了国内首张食品领域“质量源于设计QbD-符合性认证”证书。据了解，每一款伊利的乳制品都涵盖原料奶、原辅材料及各类产品检验多达1000多项。在深耕有机奶、低温酸奶品类并实现领跑之后，2013年底，伊利也在常温酸奶领域发力，推出安慕希希腊酸奶；2017年底，伊利推出了第一款中高端植物奶品牌“植选”；2020年3月，植选推出主打无蔗糖和高蛋白的植物奶新品；冬奥期间，伊利旗下的多个品牌纷纷推出了冬奥定制装产品，为奥运营销提供了有力的保障北京冬奥及冬残奥的成功闭幕，是奥林匹克运动在中国发展的新起点，与中国奥运事业共同成长17年之久的伊利也将迈入新征程。冬奥期间，伊利用始终如一的奥运品质和每一名伊利人的坚守，助力中国军团本届历史最佳表现，而在奥运效应的加持下，伊利也收获了口碑、销售、市值的全面领先。未来，伊利将继续心系时代，实现民族企业的责任与担当，继续助力中国体育事业和中国健康事业双线发展，同时在追逐实现“让世界共享健康“的梦想中继续闪耀绽放。

冬奥风吹热冰雪经济，冬奥会的举办会给冰雪经济带来什么影响？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

会带来经济收益，提高民族凝聚力，营销推广冰雪运动，带动城市的基本建设这些。冬季奥运会作为有悠久的历史的国际性大中型赛事比赛，一直以来都是有很高的关注度，2022年北京-张家口协同举办的冬季奥运会将是阔别14年，中国第二次举办的奥运会比赛。关心2022北京冬季奥运会是很重要的，由于冬季奥运会不仅是选手们努力的比赛场，大家关心的也不仅是那几片王牌，冬季奥运会所带来的的危害和收益是多方位的、各个方面的。

可以举办冬季奥运会，当然是对该我国该城市的一种毫无疑问，冬季奥运会的举办不但可以带来经济收益，还能带来一系列的效用。冬季奥运会的举办，主办单位可以利用多种方法得到非常大的经济效益，给该国带来附加的地方财政收入，并且冬季奥运会近些年更为青睐绿色奥运，勤俭节约举办冬季奥运会。

奥运会一直以来全是全球关心的聚焦点，北京尽管举办过一次奥运会，可是北京冬奥会或是初次，冬季奥运会假如可以取得成功举办，毫无疑问会给中国带来非常大的关注度，使我们可以在国际舞台上提升名气，让全球人民更为理性真正地认识到大家国家的状况，把人们的精神风貌传送出来。此外冬季奥运会的举办毫无疑问会大大增加人民针对冬天冰雪运动的关注度，带动冰雪运动的搭建与发展趋势，让大量的的中国人民掌握冰雪运动，喜爱这种大家之前非常少触及到的体育运动。

本次举办比赛的地址包含北京和张家口2个城市，根据举办比赛不仅仅能进一步提升北京这座国际都市的名气，还能提高张家口的品牌知名度和关注度，让一直以来缺乏发展趋势机会的城市再增加新的驱动力。2022北京冬季奥运会一定是一次突破口，使我们再次增加中国改革开放的幅度，大家扩大开放的大门口一定会越开越大，大家对世间的功绩也会越来越大，大家针对全球的危害也一定会与日俱增。冬季奥运会的举办权往往会被各个国家争夺，是有各个方面缘故地，举办一场冬季奥运会针对一个城市、一个国家、一个中华民族而言是有优势的。

现如今全球正遭遇着空前的磨炼，新冠肺炎疫情持续席卷，世界各国人民都处在内忧外患当中，但是这也恰好是对咱们的一次磨炼，大家更要办完2022冬季奥运会，更要把握住这种机遇。