网易云人格主导色，公元前400年就有了

5月26日上午，网易2021年第一个刷屏H5产品，横空出世。

几乎每个人的朋友圈，都被网易云人格主导色刷屏了。

半斤研究了一下发现，大概从2018年开始，网易出品必刷屏，就已经成了一种定律了。

比如，「你的使用报告书」、「内外人格测试」、「你的荣格心理学原型」等等。

这些名字你可能记不住了，但是刷屏的欢乐，你一定不会忘记。

在这次人格主导色刷屏背后，究竟隐藏着怎样的规律？这些测试分析真的准确吗？我们每个人真实的人格颜色究竟是什么？

这些反思和思考，或许是网易云给我们带来的最大价值和意义。

01

刷屏背后，很多人已经发现了，这玩意根本不能测试分析所谓的人格。

你写同样的答案，结果出来的却是完全不同的结果。

难道说，这玩意跟测试的时候，自己的心情有关？

其实稍微思考一下就能明白，这么一个简单的测试，不可能会有一个真实的结果的。就连算命大师，也不敢问几个问题就说明白你的一生。

所以，没有人真的觉得自己是「充满远见的哲学家」。

正儿八经的刷屏中间，总有鬼才和怪才设计出更加搞笑和好玩的图片。

还有的人「好色」：

每个人都喜欢你，你是当代潘安、再世西施

还有人更直接，ghs？？

你的特质是很臭美

清一色的特质，都是臭美

02

这次裂变传播的根本逻辑，究竟是什么？

 

其实，核心就是满足了用户需求。

什么需求？从传播角度来看，人类最本质的需求只有四种——利益需求、认知需求、情感需求和社交需求。

而这次刷屏的人格颜色，就是满足了用户的情感需求。

包括归属感、优越感、成就感、安全感等等。

「人格主导色」就是利用了“标榜”和“炫耀”的传播动机，通过夸张解读，把你一顿猛夸，满足你的虚荣心理。

除了这个最根本的原因，还有两个必备要素。

1、话题受众广泛

一个 H5 也好，还是一篇文章也罢。要想做到刷屏的效果，必须满足一个最基本的条件，那就是这个话题，必须“和我有关”。

这个“我”所属群体需要足够大。

「人格主导色」可以说和人人相关，参与门槛低，谁都可以参与互动。

也就是说，话题受众足够广泛。

2、受众有足够的分享欲

「人格主导色」能够彰显自己正向价值。

主打的是哪些群体？女性、年轻女性（此处没有任何性别歧视的含义）。

 

这也难怪有人说，正在发这个的男生都是gay。

甚至，据说这个测试还能鉴定男朋友有没有男朋友？

这是什么脑回路，你仔细品~

什么人最爱分享？

不知道有多少人还记得自媒体顶级玩家「咪蒙」，相信看过「咪蒙」文章的人都知道，其受众主要集中在女性，比如，女大学生和宝妈群体。

他们都有一个共同特点，容易形成情绪转达，进而做出转发、点赞、留言，甚至是在自己所有的群里转发的举动。

「咪蒙」1400万粉丝，在网易之前，「咪蒙」就是刷屏机器。

03

这个测试， 官方说理论来源是美国心理学家Tom Maddron所著的《最准确的性格色彩测量工具》一书。

百度百科的介绍非常玄幻：

基于古老智慧与现代研究，作者将源自古希腊的四型性格气质观发展为金、蓝、橙、绿四种性格色彩。书中的色彩测试，可以帮助你找到自己的主导颜色，进而全面了解自我。

为啥是四种颜色？再仔细研究一下就能发现，这个理论来源，实际上是公元前400多年，西方医学奠基人希波克拉底提出的“四体液说”。

他根据四种体液在人体占有的比重不同，分成了四种气质分类。

而这四种分类，和四种性格色彩，如出一辙、大同小异。

有了远古的理论支撑，那这个测试就准确了吗？

也不是。

性格的研究属于人格心理学的研究范畴，里面涉及的因素十分复杂，而且研究方式也早就发生了变化。

性格色彩学说，只能说是博君一笑了。

当然了，我们没有人把这个测试当真。

所以，网易云这一次又是成功的营销， 即便在中午的时候，「人格主导色」的链接就被封了。

网易的股价已经被带动了起来。

而网易也在今天宣布，网易云音乐将在港交所独立上市。

这些刷屏H5背后的人们，或许又将出现一批迈进财务自由门槛的大佬。

在资本背后的打工人能够实现人生目标，或许是我们一次次被刷屏背后最好的结果。

即便有些人清华毕业后去了腾讯，最后做出一个炸屎功能。

我们在哈哈大笑之后，依然充满了羡慕和祝福。

2013年4月23日，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐，叶蓓、陈楚生、吉杰、陆虎和李霄云等歌手参与发布会。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵权播放音乐作品，被网易云音乐状告至广州市天河区人民法院。“酷狗音乐”被要求立即停止侵权行为。

2014年5月也已经推出了PC端和适配iPad的HD版本。

2014年8月30日上线Windows Phone平台。

TalkingData移动数据研究中心发布的数据显示，2014年1月至9月份，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。

2015年1月16日，网易云音乐荣膺百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。

2015年7月14日，网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。

2016年5月25日，网易云音乐上线国内在线音乐应用中首个Linux版。

2017年3月8日，网易云音乐app发布4.0版本，本更新说明中，网易云音乐特别强调了两点：一、云音乐要做泛娱乐内容社区；二、也推出了短视频功能。

2014年7月2日，网易云音乐在杭州地铁定安路站设立“音乐加油站”展台，提供100台装有网易云音乐APP的iPod touch供来往行人免费“借用”，借用人不需要登记任何信息，只需在下班时将Touch和耳机放回原处。

活动首日，100台装有网易云音乐APP的iPod touch在20分钟内领罄，首日归还81台，第二日归还62，至活动结束，共回收38台。

而对网易公司的这个活动，浙江大学教授沈爱国说，无论从推广产品还是新闻营销的角度说都很聪明，活动的真实目的是商业推广，但无意之间验证了市民诚信，检验诚信需要一个载体，这是一个讨巧的计划。

“音乐加油站”活动发起人表示，对于目前回收38台这个结果并不意外，能有近40%的人归还已经很好了。

2016年11月23日，网易云音乐启动“石头计划”的独立音乐人扶持计划，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行支持。

2017年3月20日，网易云音乐“乐评专列”地铁在杭州地铁1号线湘湖站启动发车，“乐评专列”车身以红色为主色调，车厢内分布网易云音乐精彩评论。

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