五种营销导向是什么

五种营销导向为：生产导向、产品导向、销售导向、需求导向、社会市场营销。1、生产导向就是只考虑企业内部因素，不考虑市场竞争与顾客需求，能生产什么就生产，当然产品就会积压滞销，因为，生产的产品可能不是客户需要的。2、产品导向就是认为顾客不买的产品是因为产品质量不好，所以关起门来打造质量好的产品，还是着眼点在企业内部，忽视顾客的真正需求。3、销售导向，也被称为推销观念，认为消费者有惰性，不买的产品，就是要努力推销，不信不买，当然，销售会因此而增加，但没有从本质上解决问题，也是比产品导向进步了。4、需求导向就是市场营销观念，发现消费者的需求，再去生产产品满足他。已经考虑市场消费者和竞争了，着眼点有企业内部投向外部了，可以说和前面三种观念比是一种飞跃。5、社会市场营销观念就是强调顾客、企业、社会三种利益的兼顾。这样，企业才能和谐、可持续发展。

目前，我国企业所面临的市场竞争已变得异常激烈。首先，市场竞争在企业价值链上全面展开，竞争重点向前端的研究开发和后端的市场开拓移动：其次，竞争内容从效率为主向品种和质量为主转变；再次，竞争方式从扩大规模和品种向追求持续盈利能力为主过度。这就要求企业从全局出发，转变营销模式。新的营销模式要体现以下一些特点：

首先，把企业价值链上的盈利潜力挖掘出来。对企业来说，应在营销战略上突出发展科技力量和市场开拓力量．因为这两个阶段是盈利潜力最大的地方。

第二，把营销资源有效的配置起来。企业要有效地配置增量资源，为企业的投资决策提供指南。

第三，强调营销各部分的核心要素。科技部分的核心要素是建立强大的品牌和销售力量，生产部分的核心要素为产品品质，市场部分的核心要素是扩大品牌知名度和忠诚度。

第四，用体系化观念统领企业的营销全局。即使是任何一个小的营销块面也是和其他块面都是相互关联的，不能脱离其他的块面而孤立存在。同时，在每一个小的营销块面中，同样存在着体系的理念。大的体系观和小的体系观就构成了企业营销体系观的全部。而这些要求均包含在体系化营销的宗旨之中。

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