吉列刮毛刀的成功给了营销管理怎样的启示

1974 年，以生产安全刀片而著称于世的美国吉列公司推出面向女性的雏菊牌专用“刮毛刀”，结果一炮打响，畅销全美国，销售额已达20 亿美元的吉列公司又发了一笔横财。吉列公司雏菊牌刮毛刀的成功完全是建立在精心周密的市场调查基础上的标新立异。

1、前期进行了市场调查，说明市场调查研究是经营决策的前提。

2、充分的认识市场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判断，决策有针对性。

3、为了让雏菊刮毛刀迅速占领市场，吉利公司拟定几种不同的“定位观念”到消费者之中征求不同意见，定制不同的规划。

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