pop手绘广告特点及优点

特点及优点：

一、新产品告知

几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

二、刺激购买意识

尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。

三、取代售货员

pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。

pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。

四、创造销售气氛

利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

在夏天，化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成POP，悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。

五、提升企业形象

国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。

扩展资料

广告简介

POP源起美国，后盛行于日本和中国台湾。因为第一次世界大战后，全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低靡，广告费用成为厂商及买卖方极大的负担。再加上美国超市如雨后春笋般的兴起，因此在经济速变，激动性以及人力的考虑下，POP式广告逐渐攻占其它媒体。

POP书籍及POP学习班也应运而生。

POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告。

虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，成为商业竞争中最有效的手段之一。

参考资料来源：

百度百科-手绘POP

何谓POP？它是英文 Point of Purchase 的缩写，可译成“购买点广告”。POP 广告是近年来发展最快、普及最广的广告媒体。从它在各卖场中不断涌现，即可看出 POP 广告已展现出惊人的传播力，以及它在制造商及卖场经营者心中的份量。 商品的品质和服务固然是吸引消费者购买的两大因素，但是若缺乏出色的广告以及好的陈设与布置，那么商品的销售必然大打折扣。为了刺激消费者产生购买欲望，卖场在传达商情资讯时，必须结合 POP 广告进行。一个成功的 POP 广告，应该具有使消费者决定购买的力量、能够真正发挥桥梁的功能。 一、POP的诞生 第一次世界大战结束后，全球经济经历了大恐慌时期，美国零售业面临着经济衰退的打击。一种新的零售业模式产生了，这就是“自助购物”的超级市场。由于极大地减少了销售人员，商品成本得到有效控制，从而可以向顾客提供更加低廉的商品，超级市场逐渐风靡起来。新的销售模式使销售者似乎不再与顾客面对面的沟通，为充分传递商品信息，POP广告应运而生。 这种“自助购物”的模式更加符合顾客个性购物，超级市场逐渐成为零售业的主流业态，POP也因而成为超市营销的主要手段，并逐渐普及。 初期的POP形态比较简单，不在乎是否美观，通过单一的色彩、版面，向消费者传递最基本的商品信息，尽管初期的POP比较简单，但它的广告效果有目共睹，实现了消费者与商品间的沟通，以低成本投入带动了商品的销售。 二、手绘制作POP 手绘POP，顾名思义，以手绘的方法制作POP广告。上世纪60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标示商品的品名与价格。同时，麦克笔的出现与应用也促进手绘式POP广告发展，并传向其他国家。手绘POP的发展，形成了专业的海报字体，以及活泼的卡通造型，为商业促销服务。 三、软件制作POP 随着零售业的不断发展，消费者购物要求和企业形象要求的提高，传统手绘POP面临着如何在文字、色彩、图案上标准化，降低管理成本，提高工作效率等问题。 方正集团经过充分研究欧美发达国家的先进管理技术，结合国内零售业特点，历经七载，研发出一套功能强大的POP海报制作系统。 软件制作POP可使用标准的字库、丰富的色彩、绚丽的图案制作出精美的POP，通过视觉传递，刺激消费者的购买意愿。这种低成本、有效、直接的软件 POP广告，逐渐成为现代开放式卖场的主要行销媒介。 软件制作POP的应用模式也很简单、易管理：总部统一制作并发放标准POP模板，各店同步使用，门店促销人员通过网络将POP商品电子文档递交给美工人员，美工可直接将电子文档内容嵌入至软件中打印生成POP。既有效利用了网络资源，工作流程简单化，还确保了POP制作正确性和灵活性。依靠先进的软件技术，只需1人轻松 *** 作，即可制作出版式新颖、视觉冲击力强的POP，在短时间内快速完成大批量形式各样、表现力丰富的POP的制作工作。 同时，普通纸张和低廉耗材的更替，使得一张A2幅面的POP单张成本仅需0.5元，真正实现了开源节流。 漂亮、整齐的POP悬挂在卖场内部，向消费者提供一个明快、整洁的购物环境；配合各种促销活动主题来制作POP，打造强势卖场购物气氛

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