回力广告表现方式

利用明星带货与大型活动带货。

回力逐步摸索出一套终端直供平台+电商平台的双轮驱动的销售新模式。创新的营销方式和品牌定位，就是回力从颓势中复苏的关键，毕竟品牌和历史才是回力最具价值的财富。

除了线上销售发力，线下门店回力坚持「千店千面」。因为每一个经销商都有自己的选择和喜好，所以每家店的鞋款都有所不同，而这对于商家和消费者来说都是一种乐趣。于是在电商，社交网络营销，情怀，复古风共同作用下回力凭着一股回天之力，在绝境中重生。

回力是一个有着悠久历史的国产运动鞋品牌。这个品牌创建于1927年，现在已经有接近100年的历史了。它的质量非常的过关，而且设计也都有着自己的特色和创意。最重要的是它的价格非常的亲民。因此，吸引了一大批忠诚的消费者。在1927年那个时代，年轻人对于回力的崇拜不亚于现在的年轻人对于aj这样的潮牌的追捧。

回力作为一款老牌的国产运动鞋，曾经出现过消极的状况。改革开放以后，我国逐渐融入国际社会，经济的方方面面也都与国际接轨。但是回力这个品牌却没有抓住这个机会，因此导致被国外的阿迪达斯，耐克这些品牌入侵了自己的市场，抢走了大部分的市场份额。这一冲击使得回力迅速的淡出了人们的视线。

但是现在的回力却被誉为国货之光。在经过一段时间的消沉之后，回力迅速的回归到了人们的视野之中，回力紧跟时代发展的潮流，深刻理解现代年轻人的审美需求，推出了很多具有自己传统特色而且还符合当今的时代潮流的运动鞋款式。融入了很多新兴的元素，一经上市就牢牢地抓住了人们的眼球。

这说明一个品牌，如果想经久不衰，就必须与时代相结合。没有一个品牌可以落后于时代的脚步，想要牢牢地吸引消费者，就必须紧跟消费者的时尚需求，了解消费者的审美观念，并且在紧跟时尚潮流的基础上，不失自己的特色。推出很多专属于自己的产品，这样才能使一个品牌永远的充满生命力。

无论是卖IP打造爆款，还是卖情怀引起共鸣，都可以视作是回力努力抓住消费者视线，希望回力这个老品牌得到更多人的认可。

但是，想要获得现在年轻消费群体的认可，光靠情怀和IP是行不通的，必须要有自己的品牌精神，形成一个属于回力独有的风格特色，才能让回力这个老品牌有更多的新故事可说。

04 高端难，难于上青天

国潮风所带来的，是新一轮的炒鞋风潮。

根据数据显示，炒鞋的市场规模已经超过了425亿元人民币。其中，耐克及其旗下子品牌AJ就独占了高达44%的市场份额，阿迪紧随其后，而近几年火起来的李宁也位于炒鞋大军的行列。李宁发售的一款球鞋，起初售价只有1000元人民币，几个月后，竟然拍卖出了4万元的高价，相较于起售价，疯涨了40倍。

当炒鞋圈里打得一片火热时，回力却几次进入失败。

2018年5月，回力推出了一款以“回天之力”为名，售价高达999元的限量鞋，此举被认为是回力进军高端市场决心的体现。

但尴尬的是，这款饱含回力野心的限量款球鞋并没有达到预期的效果，现在这款鞋的售价已经跌落至499元。

用李宁代替耐克、阿迪，用森马、美邦代替Zara、H&M，在年轻人的努力下，每一个品牌都能找到合适的国货代替品。那么回力呢？回力为什么难以代替匡威、Vans，同李宁一样，进军高端市场呢？

一个重要的原因是：匡威只能是匡威，而回力却可以是耐克、阿迪或Vans什么意思不言而喻。回力从08年重回大众视野到现在，有关抄袭的言论从没有停息过。

在知乎搜索有关回力抄袭的词条，有网友认为“回力是拿着一副好牌却打得稀烂”；还有更过激的言论称“回力的设计师是没手没脚只会抄袭”。豆瓣关于“杨幂穿回力”的一篇帖子下，由于鞋子样式与Vans高度相似，评论里关于杨幂到底穿回力还是穿Vans争论不休，场面极其尴尬。

回力抄袭的背后，暴露出的依然是品牌自身设计能力不足的问题。尽管这一问题已经被再三

提及，但是回力方面却从未给出正面回应或作出改变。长久下来，那些喜爱、追随回力品牌的粉丝只能痛心疾首却又无可奈何。

不止设计上，回力鞋的质量方面也堪忧。

2020年6月23日，深圳市消费者委员会在官网上发布的《2020年塑料拖鞋比较试验报告》称，经评测发现，回力拖鞋增塑剂检出值为195286毫克/千克，是限量要求的195倍。

事实上，这并不是回力第一次被查出存在质量问题。2019年12月31日，国家市场监管总局官网显示，该局抽查了4个省90家企业生产的90批次童鞋产品，其中15批次产品不合格，包括回力旗下的童鞋。

随后回力鞋业方面表示，关于童鞋检测不合格一事，公司正在全力配合市场监管局做好进一步的调查后复检工作，并承诺公司将不断完善质量管理体系，不断提高产品质量，让更多消费者购买到满意的产品。

前有抄袭风波，后有质量问题。回力想要向李宁学习走高端之路，仍需在设计和质量方面多下功夫。

其实，回力能够拥有近百年的发展历史，恰恰证明了其品牌积淀的厚度。毕竟，对于一个企业来说，要走过百年时间，其品牌的核心价值一定是能支撑企业发展的。

而且，回力重回市场这些年来，一直注意产品销售的渠道铺设，在线上线下都构建起了相对完善的供应链和渠道体系。

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