视频营销的发展趋势是怎样的？

视频营销发展的三个趋势如下:

(1)品牌视频化。

(2)视频网络化。

(3)广告内容化。

以上是整个视频营销的三个发展趋势

视频营销是指企业以及各种组织机构利用各种网络视频发布企业的信息、企业产品的展示信息、企业的各种营销活动等，宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象，从而最终达到企业的营销目的。视频与互联网的结合，使得这种创新营销形式既具有电视的特征，例如感染力强、形式多样、内容丰富等，又具有互联网的优势，例如互动性好、传播速度快、成本低廉等，成为影响力超强的新一代网络视频媒体。

发展前景：视频营销将作为传统电视广告的有力补充。我国广电总局对于电视台颁布的“禁广令”，限制了播放电视广告的时间，这也使得视频广告将作为其最好的替补选择。 视频营销更具互动性。摆脱了传统媒体单向沟通的局限性，网络视频营销可以实现与网络用户的实时互动，并在互动过程中逐渐渗透，最终增强营销效果。 网络视频营销更易锁定优质受众。网络视频用户较多属于接受性、购买力均较强的优质受众。网络视频营销可以根据视频用户特征精准投放，提高营销效率。网络视频的用户群特征明显，通过一些统计分析手段可以精确地获得每一类网络视频用户的特征，再根据这些特征有针对性有选择的对他们进行营销推广，精准性不言而喻。网络视频营销更易激发用户主动性传播。网络视频的用户既是受众群体又是传播渠道，制作良好的网络视频可以吸引用户进行讨论分享，并主动免费地为其传播，这是一种高信任度传播，既可以提升企业品牌，也易于激发销售行为。

短视频处在探索新商业模式期

短视频作为网络视听的其中一个新业态细分行业，近年来发展迅速。截止目前，我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期。目前正处在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。

短视频吸引新网民加入，用户规模和使用率持续增长

短视频具有“品类繁杂、包罗万象、短小精悍、浅显表达”等特点吸引新网民加入。根据调研数据显示，新网民第一次触网使用的第一大网络视听应用为短视频，并且这一比例较2020年6月增长5%左右。

根据CNNIC发布的最新数据显示，2018-2020年，我国短视频用户规模持续增长。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短视频用户规模强势增长，2020年3月短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。截止2020年底，我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。

并且，近年来短视频网民使用率持续提升。截止2020年底，短视频网民使用率达到了88.3%。

市场规模突破2000亿元

在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，如抖音开设了商品橱窗、引入更多KOL直播带货等，中国短视频市场规模持续增长，2020年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。