压货、打折、热度褪去,NIKE的营销套路,因疫情而进入怪圈

压货、打折、热度褪去,NIKE的营销套路,因疫情而进入怪圈,第1张

事情还是要从18年说起,NIKE通过球鞋 科技 、代言人等方面在篮球实战鞋上的地位无人能及,但是NIKE并不会简单的满足于 体育 品牌第一名,同时也在觊觎侃爷在adidas用yeezy在潮流圈的影响力,在18年借助off-white的联名完完全全的打出名堂,进而利用air jordan 开始疯狂发售限量款,正式打开人人sneaker的世界,air jordan 更是在近几年热度重回巅峰,从此篮球鞋不再是打球人的专属.

即使你吐槽air jordan 1的无节 *** 调色盘,还是无限复刻限量款,在NIKE看来都是成功的,在近几年NIKE完美靠着品牌营销与其他运动品牌拉开差距.限量款球鞋永远不是NIKE赚钱的地方,却是NIKE销售的助推器.大众受到抢鞋、限量发售、抽签、情怀、联名等因素刺激,大家开始对NIKE的价格开始产生容忍度.

大货量的air jordan 1因为限量款的air jordna 1而不再直销,并且开始衍生直线系列air jordan 1 low和air jordan 1 mid,原本在二级市场因为限量炒到了上万块的球鞋,因为有相同类型或配色的大货款,大家基本都会入手,并且不会再去计较NIKE是否打折.浅而易见的现象,大家仔细观察近几年来adidas其实在打折的次数、力度、款式方面都比NIKE多很多,但是久而久之效果变的相当不好,因为大家心里对每个品牌都有一个评分表,而NIKE通过限量款抬高了整体品牌价值,而adidas除了yeezy的热度,其他款式都渐渐消去了当年的光环.

而今年全球疫情的到来,或许将会打乱NIKE的如意算盘.首先中国作为第一个采取抗疫措施的国家,国内的NIKE无论是线上app还是零售门店都疯狂打折,毕竟疫情面前谁还有心情买鞋子衣服,同时限量抽签这一招也不管用了,今年在国内发售的限量款球鞋普遍溢价相较前两年都有所回落,同时19年发售的限量款球鞋像是倒钩、ts联名、ow系列都有回落的迹象,而且实体店会积压着一批还没抽签的限量款球鞋,这些对NIKE都是重大的打击.失去了买单的人,那么压着的货都要何去何从?

我预测,疫情的全球化,将会让NIKE改变营销路子,为了刺激消费,接下来的有噱头、有名气的限量款球鞋将会加大货量,增加大家的购买欲.同时喜欢NIKE的粉丝们也将会迎来一个入手的好机会,因为国内的NIKE就已经是个很好的参考,大面积的打折正是因为NIKE的货都积压的很厉害,需要处理了,所以大家可以在接下来的时间,选择自己喜欢的入手,这将是自穿党的春天,如若炒鞋倒卖的就少 *** 心了,疫情当前生意不好做.

最后,dunk就别想了,毕竟dunk将会承载aj 1过往光荣的任务,继续调色板继续限量炒作.

早餐店的老板给抗疫英雄免单,虽然可能会被质疑是炒作,但是对于我们大部分的这样的老板而言,能够有这样的行为,并且能够真正的把这样的行为做下去,无论是不是炒作都是一种非常正常的现象。

因为对于这个老板而言,他做出了自己心中的一部分的想法,所以就算之后无论是不是有炒作的行为,这样的各种的行为都是值得被提倡的,毕竟给抗疫英雄免单这样的事情,无论老板是否是炒作,对于这个老板而言,自己内心当中确实是有这样的一份感动和认真存在的。虽然说我们很有可能这样被质疑炒作的原因是一种非常无厘头的,但是对于这个饭店老板而言,可能并不在意这些噱头,而且自己真正内心想做的事情,却是通过自己的一种能力做到的。

既然自己能够给抗疫英雄提供一次餐饭,所以在自己力所能及的范围之内,给这位英雄免一次,但其实是非常有必要的。 我们对于抗疫英雄其实是要非常的尊敬的,因为我们要知道在之前疫情发生的那一段特别危险的时刻当中,就是有这样的一群人奋斗在工作的一线,所以才能够保护我们后面所有人的安全,也是因为有他们的存在,所以我们才能够到现在有非常美好的生活,他们在那个时候也有很多的人消失,而且也有很多的人失去了自己的生命。

在那样一段时间里很多人的生命都是按五天日的,不过就是因为他们的坚持,一直到现在,国家相对来说已经比较安全。因此这些抗议英雄确实是值得被尊敬了。而且无论走到哪里都应该享受到免单,他们用自己的生命保卫了一个又一个一个家庭,有一个家庭甚至保护了一代又一代的人。

在这样的情况下,他们是值得被尊敬,无论饭店的老板是不是被炒作,他们都做到了给这位抗疫英雄免单所以无论是否炒作,其实根本就不重要,而真正要做到的确实是要给这位抗疫英雄面对,因为就算是炒作的话,他确实也是实际做到了这样的一种现象,对于我们大部分的人而言,能够做到就已经实属不易了。

而且这样怀疑炒作的人很有可能是自己内心当中的不平衡,人性的善恶和社会当中的善恶在这个时候就会分工的特别明确。


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