卫龙就低俗营销致歉，针对营销乱象该如何整治？

广告方案制作团队加大对相关信息的了解程度，从而保证广告内容不会出现争议，减少低俗营销的概率。

一直以来，卫龙集团拥有着良好的企业形象，并且生产的多款产品得到了消费者的认可。但是，部分网友却发现卫龙包装的部分字样和辣条的摆放位置有些引人热议，整件事情的热度越来越高，卫龙发布声明表达自身歉意。与此同时，卫龙还决定停止使用有争议的包装，并且保证公司会在之后的广告设计与营销中，多聆听和优化。

方法一：各大公司把握广告尺度和营销方式

为了进一步增加品牌热度和商品影响力，大部分的企业会邀请专业的工作人员完成广告方案的整体设计。与此同时，部分公司会提出广告设计主题，工作人员在得到相关主题后，他们会围绕主题展开设计。事实上，各家公司在获得成品广告后，更应该针对该方面的问题进行严格的审查，减少争议广告流向市场。

方法二：广告审查力度加大，获批标准加大

并不是所有的广告都可以通过相关部门的审查，大部分广告方案制作完成后，商家会将广告视频上传到相关部门。相关部门完成广告审查后，广告商才有权将广告投放到市场或电视台。与此同时，广告审查作为广告上线的最后一道关，更应该加大审查力度。

总的来说，卫龙已经成为家喻户晓的企业，多个超市中都会存在着卫龙产品，尤其是魔芋爽。当一个品牌拥有更为强大的影响，品牌应该注重企业形象和广告内容。从根本上杜绝争议广告方案的出现，广告公司和品牌方结合事实完成广告方案的设计与推出。营销方式合理，审查力度加大。

5月23日，远想生物发布消息称，其旗下伊肤泉与小红书达成战略合作，成为小红书首批战略合作医美上游品牌。本次首批合作的医美品牌有3家，伊肤泉便是其中之一。

伊肤泉是远想生物旗下的微针品牌。根据远想生物官微，此次合作，小红书为伊肤泉打造专属话题页“#伊肤泉微针#”。品牌方、机构端可以通过发布#伊肤泉微针#话题笔记，进行深度“种草”。

不过，小红书6月1日对界面新闻回应称，小红书与伊肤泉确有合作，但不存在相关“战略合作品牌”的概念，凡是符合国家相应法律法规和社区资质要求的品牌，均可以在小红书开展经营活动。而在5月31日，远想生物方面已经删除了上述“战略合作”的文章。

值得注意的是，此前伊肤泉曾被小红书列为涉嫌违规营销品牌，并被封禁账号。这一合作意味着伊肤泉不仅整改后“解禁”，还在小红书上有了“新玩法”。

而本次合作也引发业内猜想：在经历了多轮整治后，此次合作是否意味着小红书将重新拥抱医美？

从去年12月起，小红书已经开展了四轮相关治理，包括：

在上述虚假种草专项治理的基础上，今年4月20日，小红书还上线了“违规营销分”扣分机制。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测。违规营销行为包括但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。违规营销行为被记分后，不同分数节点将触发不同处罚，包括通知提醒、7天和28天笔记限流，及最严重的28天封禁处理。品牌产生违规行为后，如积极自查并立即停止违规营销行为，后续可以正常经营。

不过，在检索此前被认定为违规、封禁的品牌时，美贝尔、爱思特、上海港华、广州曙光等医疗机构页面依旧显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”；安牧丹、可优比、诺为、亿田等消费品品牌已可以显示相关笔记和商品页面；时代天使等还可以直接呈现官方账号和品牌广告。

对此，小红书方面告诉界面新闻，针对此前虚假种草被封禁的品牌和机构， 在接到处罚后， 提交过去既往软广笔记明细、承诺整改，如符合相关资质要求，且符合社区规范、持续 健康 经营，在平台包括内容运营、信息推广等功能将逐步恢复。

实际上，2021年以来，医美行业监管趋严。2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。同年11月，国家市场监督管理总局公布的数据显示，2021年前三季度，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。其中包括虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。伴随治理，医美行业逐渐从野蛮生长走向规范。

打击非法烟花爆竹生产经营方案 为进一步强化烟花爆竹生产、经营、运输、储存等环节的安全监管工作，严厉打击非法制售烟花爆竹违法行为（以下简称“打非”），进一步明确“打非”工作职责，有效建立“打非”工作长效机制，确保工作落实，依据《中华人民和国治安管理处罚法》、《烟花爆竹安全管理条例》和市安委会有关文件等规定和要求，结合我区实际，特制定本方案。

一、工作指导思想和总体目标

以科学发展观为指导，坚持以人为本，安全发展，预防为主，综合治理方针，强化责任主体，落实防范措施，严厉查处非法生产、储存、销售、运输烟花爆竹行为，强化烟花爆竹监管力度，杜绝烟花爆竹事故的发生，确保我区人民群众生命财产安全。

二、工作重点

重点打击烟花爆竹非法生产、非法销售、非法储存、非法运输行为。

三、工作原则

区政府组织乡镇、办事处及各村、社区开展排查，有关职能部门联合执法，坚决打击取缔非法制售、储存、运输烟花爆竹行为。

四、工作职责

（一）各乡镇、办事处要做好本辖区内烟花爆竹违法行为的排查工作，研究确定重点村庄和重点人员，实施包村、包户、包人，对排查出的问题及时报当地派出所。

（二）公安分局负责打非侦查工作，加强烟花爆竹的公安全管理。

一是对闲置的厂房、空闲民房、砖瓦窑厂、城乡出租房屋、养殖场、大棚等逐一进行排查，依法打击非法生产、经营、储存、运输烟花爆竹的行为，并要严查原材料来源、进货渠道、销售渠道；

二是对违反国家规定，妨害公安全非法制造、买卖、储存、运输、邮寄、携带、使用、提供、处置爆炸性危险物质的，依法给予治安管理处罚，构成犯罪的，依法追究刑事责任；

三是对烟花爆竹的道路运输和燃放实施许可和监督检查；

四是对生产、经营、使用黑火药、烟火药、引火线的企业丢失以上三种物品的报告进行查处并追缴物品。

五是对没收的非法烟花爆竹以及生产、经营企业弃置的废旧烟花爆竹就地封存，并组织销毁、处置。

（三）安全生产监督管理局负责烟花爆竹的安全生产监督管理工作。

一是对烟花爆竹零售经营实施许可和监督管理；

二是对未经许可生产、销售烟花爆竹制品或已经许可的零售经营者销售非法生产、经营的烟花爆竹行为进行查处，杜绝违规经营含氯酸钾烟花爆竹产品的现象；

三是发现未经许可生产、经营烟花爆竹的，立即报告区政府，并及时向公安等部门通报情况，有关部门联合行动，依法取缔。

（四）工商局负责对持有《烟花爆竹经营（零售）许可证》的零售经营者办理登记手续；负责加强烟花爆竹市场监管，发现经营“私炮”的要立即吊销其营业证照，发现非法经营烟花爆竹的要立即取缔；

（五）运西质量技术监督局负责烟花爆竹质量监管，强化措施，堵塞非法产品的流通渠道。

（六）交警一大队、三大队负责烟花爆竹运输企业及其运输工具的安全管理及监督检查，对未经许可运输烟花爆竹的，要责令停止非法运输活动。

（七）执法局负责按照市区整体规划，对烟花爆竹季节性零售摊点进行合理布局。

（八）宣传部门负责打击非法制售烟花爆竹工作和专项行动的跟踪报道，宣传专项行动中先进事迹、先进单位及先进个人，并对非法生产、销售、储存、运输的单位和个人给予曝光。

五、专项行动

按照市政府统一部署，从月日至月底开展打击非法生产经营储存烟花爆竹“地毯式”排查。各单位、各部门要按照职责分工，强化措施，严厉打击烟花爆竹非法生产经营行为，确保元旦、春节期间安全生产形势稳定，杜绝烟花爆竹事故发生。

六、工作要求

（一）加强领导，落实责任。“打非”工作实行行政一把手负总责。区政府区长对全区“打非”工作负总责，负责组织实施“打非”工作安排部署，协调区有关执法部门打击非法制售烟花爆竹行为；分管副区长具体负责“打非”工作的具体开展；各乡镇、办事处行政一把手对辖区“打非”工作负总责，负责组织本辖区“打非”工作的排查；有关职能部门一把手负责打非行动的具体执法工作安排和查处。区政府、乡镇办事处、村委会（社区居委会）要层层签订打非责任状，村民与村委会要签订打非责任书。各有关部门要成立相应的领导机构，制定打非工作方案，细化工作措施，确保打非工作顺利进行。， 12

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