如何看待白象“卖惨”营销？

按理说自媒体营销带货，企业也可以从中获利，难道不是两全其美之事？实则不然，“卖惨”营销本质上就是一种谎言，产品热卖的盛况建立在谎言之上自然无法持久。当消费者意识到自己的同情心被利用后，对企业的形象无疑是致命打击。

曾经在电商平台上一度成为流量密码的“滞销体”文案，收割了无数心系三农的网友们的爱心。一句“苹果滞销，帮帮我们”的谎言配上沧桑的老农面孔，就能轻松获得上万单订购，消费者即便收到的货物劣质到与宣传严重不符也大都出于同情不舍得计较。但这些文案随后纷纷被曝光出是子虚乌有、纯属编造，意识到被骗的消费者日后若遇到真的滞销货物，还会愿意伸出援手吗？到头来受伤的终究是生产商品的企业或者农民。靠卖惨编织谎言者最终消耗的不仅是同情与爱心，更是在透支这个社会的真善美。

营销乱象百害而无一利，显然光依靠道德自律与网友的自我辨别能力是远远不够的，更需要完善的监督审查体系来遏制、打击。这种涉及到虚假宣传、误导消费者的行为理应得到法律法规的相应处罚。此外作为平台提供者的各大电商也应加强审查、举报体系，与消费者形成合力，共同打击营销乱象的继续泛滥。

对于企业来说，在民众追捧称赞、自媒体营销造势所带来的热潮下，绝不应迷失其中，反而更要保持清醒，以做好产品为立身之本，否则等潮水退去，搁浅在沙滩上的仍然是原先毫无变化的企业，在竞争中还是会处于弱势。白象多年来一直致力于创新产品、把控质量。曾在三年时间内研发新产品八十余种，涵盖十余个品类，在产业升级的同时也紧跟社会需求与潮流。同时白象还在质量上严格把关，在近日数家同行知名企业卷入土坑酸菜事件的同时，白象一句“没合作，放心吃”的回应得到了广泛称赞。只要做好了产品，再低调的品牌也总会被消费者挖掘、认可。

“卖惨”营销在新媒体高度发达的今天不断涌现、屡禁不止，不仅是对消费者同情与热情的消耗，也是对企业长远利益的损害，更是对社会信用的扰乱。我们必须积极行动起来，多方合力完善互联网监督机制，避免乱象继续泛滥。

白象“爆红”7天销售额破千万，白象之所以火起来是因为在方便面都陷入到“老坛酸菜门”事件时，网友发现白象的产品质量很达标，进而发现白象是一家良心企业，为很多残疾人提供了就业岗位。

白象方便面最近爆红网络，7天销售额突破了千万，这家位于河南新郑市的企业可能自己也想不到央视315之后一夜之间就火遍了全网，销售额暴增，白象甚至都开始呼吁网友理性消费，吃多少方便面买多少，在央视的315晚会上，曝光了酸菜制作企业，将老坛酸菜使用土坑酸菜的方式来制作，而且制作现场还用脚去踩酸菜，甚至酸菜里还有烟头，受到酸菜企业的牵连，白象最大的竞争对手康师傅跟统一都受到了影响，但是白象方便面却得到了网友的认可，彻底火了起来，下面就来说一说白象到底是怎么火起来的：

一、产品质量过关，消费者买的放心

白象之所以火爆全网，是因为白象并没有使用这次315曝光的插旗菜业的问题产品，而且告诉消费者可以放心的吃白象的方便面，这无疑是给自己做了一个很强的宣传，就像之前315曝光问题奶企业，各项质量都达标的三元脱颖而出一个道理。

二、民营企业具有社会责任感，提供岗位给残障人士

在白象没有使用问题酸菜引起关注后，很多网友接着发现白象方便面是一家具有社会责任感的企业，白象集团雇佣了很多残障人士，为其提供工作机会，减轻了社会负担，帮他们体现了人生价值，这使得白象更加受到人们的追捧。

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你问的是怎么看待近期白象集团营销环境的变化，以及这种变化给企业带来什么影响吗？看法：白象尊重劳动本身，为生民立命。影响是：企业的经营活动不断的适应环境变化，更加有生命力。

可以努力工作，创造劳动成果，就可以得到应得的利益。对企业而言，营销活动只有适应环境，企业的营销活动才能够得以正常运行。

营销者必须及时和注意市场营销环境的调查，预测和分析，然后根据各数据确定营销组合和策略，相应地调整企业的组织结构和管理体制，使之与变化环境，相适应。市场营销的实践证明：适者生存。

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