山东电视台的SDTV栏目

★《道德与法治》

1986年，山东卫视推出了名牌栏目--《道德与法制》，当时是全国一五普法的第一年，这档节目后来发展成为山东电视台和全国法制节目中唯一一档连续播出23年的名牌栏目，同时也是全国开办时间最长的法制栏目，拥有一大批忠实的观众。

2012年1月14日，山东卫视在早间时段7:34推出长达一个小时的专题节目《道德与法治》，虽然和老节目仅一字之差，但是在节目理念和制作形式上与老节目有着天壤之别。法制是法治的前提和基础，法治是法制的立足点和归宿。法制规定得好坏，关系到法治能否真正实现，统治是否实现，也关系到法制是否可以进一步得到发展和完备。

山东卫视新推出的《道德与法治》栏目，就是秉承弘扬法治精神的主旨，力求更为广泛地传播法治观念。探求事件背后的真相，聆听影像背后的故事，挖掘案件当事人的心理根源，展现人物命运的跌宕起伏，彰显社会大众的人文情怀。这档栏目将以新颖的讲述方式紧贴世间万象，全面、深入地报道法治热点，解读相关政策法规，普及法律知识，警醒人们远离犯罪，远离危险。

《道德与法治》以全新的视角度关注涉及公众生活的法律事件、法律问题，展示普通人日常生活中发生的纠葛、矛盾、困惑和诉求。挖掘案件背后的社会经济背景、民族文化心理以及人的特殊生存境遇和精神氛围，把视点拓宽到对当事人生存状态的关注，对人物命运变迁和曲折情感的读解，反映个体在案件经历中的所思所想及其最终命运，从而彰显法制案例的深层内涵。品人生，彰显道德力量；看社会，弘扬法治精神。《道德与法治》为您讲故事，从道德和法律的视角关注剖析社会热点问题，披露全国大案要案。

★《生活帮》

2006年6月1日，大型民生新闻节目《生活帮》在山东电视生活频道开播，《生活帮》的开播，使齐鲁百姓又多了一个传达民意的窗口。

节目每天直播一个小时，急百姓之所急、想百姓之所想，立足“帮”与“办”的特色，踏踏实实为百姓服务。直面百姓生活中的盲点、疑点和难点，全力为百姓解难、解闷又解气。

《生活帮》围绕“有事您说话，热心生活帮”的节目宗旨，紧紧围绕百姓需要、百姓喜欢这个中心，从报道生活，到介入生活，进而干预生活，全面贴近百姓，阳光主题，快乐播报，倡导积极乐观、相互帮助、奉献爱心的快乐生活理念。树立积极乐观的生活态度，打造“阳光主题，快乐为本”的栏目形象。

《生活帮》还与相关行政执法部门建立联系，聘请专家官员成立不同行业的“帮办顾问团”，为老百姓办事。共同构建互帮互助的和谐社会。

★《民生直通车》

山东电视台公共频道全力打造的一档大型民生新闻栏目，是山东省内第一档民生新闻栏目。

自2004年开播以来，始终把“为百姓办事，替政府分忧”作为栏目的宗旨，把百姓话语、平民视角和民生关怀作为自己的品格追求，得到了观众的认可和好评。

根据AC尼尔森公司的调查数据显示，《民生直通车》最高收视率超过8%，市场份额接近30%，成为山东省最有影响力的民生新闻栏目之一。

2005年被评为山东省广播电视新闻十佳栏目。2007年被评为山东省十佳新闻栏目，2008年被评为山东省直机关首届“十佳青年文明号”。

《民生直通车》关注的新闻主要以省城为主，辐射全省及周边地区，节目来源以独立采编为主，强调第一时间、第一现场和亲身体验，注重倾听百姓心声，反映社会热点，建立民众与政府沟通的桥梁，积极为百姓排忧解难。包括小梦主持的小梦说天气在内，《民生直通车》栏目长度为55分钟，节目主持人为孙亮、董淑，栏目将每天最新的新闻事件，以个性化的表现手段和主持风格加以展现，同时还设置了新闻话题，观众以发送短信方式参与话题讨论，发表自己看法或提供新闻线索。

★《拉呱》

齐鲁频道首开国内曲艺新闻之先河《拉呱》将给观众带来更为新鲜和强烈的视觉冲击，在互动环节上，也会让观众有更多的认同和参与感，同时我们将引入更多的娱乐元素，增加对观众的吸引力。每天下午五点半，如果你能走到每一个打开电视的家庭，会发现有一半的人在收看《拉呱》。家庭主妇宁愿把做饭时间推迟，也要等到小么哥说完“不见不散”。《拉呱》的节目收视率一直稳定在25%，市场份额达到了50%。

★《每日新闻》

全国收视率冠军栏目 《每日新闻》是齐鲁频道（齐鲁电视台）的主流新闻栏目，1995年1月1日创办。“青春形象、新锐思想、第一时间、第一现场”，“森骥行动”、“为您办事”等多个板块强势出击，打造全国收视率冠军栏目。

★《说事拉理》

生活每天都在继续，故事每天都在发生。

山东电视生活频道《说事拉理》作为《八点听书》的升级版，将秉承过去三年的成功运作经验，聚焦人生百态，追寻事件真相，彰显法制力量。

生活每天都在继续，故事每天都在发生，《说事拉理》真情援助正在进行。《说事拉理》关注弱势群体，关心百姓小事，充分发挥媒体的作用，帮助百姓解决实际问题，有事您说话。 ★《今日报道》

山东电视台新闻中心全新打造的晚间电视新闻节目《今日报道》2012年1月1日晚九点三十分亮相公共频道。《今日报道》是新闻中心为贯彻台党委加强新闻宣传的要求，在原《齐鲁夜新闻》的基础上改版的一档形式全新的电视新闻节目。

为进一步发挥新闻宣传的主渠道作用，充分畅通政声民意，实现传播效果的最大化，按照李昌文副台长的要求，《今日报道》确定了比《新闻联播》软、比一般民生新闻硬的总体思路，以新锐、贴近、权威作为栏目的定位，从新闻内容到表述方式都较既有的新闻节目有较大的变化。在内容取材方面，《今日报道》立足山东，集萃本台和全省17城市台记者采制的精彩新闻内容，同时兼收并蓄，放眼全国、全球的热点新闻事件，力争在不到半小时的时间里，让观众了解到尽量多的新闻资讯。在播报方式上，改变过去新闻播报中过于严肃甚至刻板的风格，把观众关心、公众关注、百姓有用的信息，以说、议结合的方式在电视荧屏上呈现出来。

《今日报道》将设立今日·关注、今日·现场今日·登场、今日·声音、今日· 热线等小版块，根据内容需要优化组合，科学编排，增加有效信息量，为观众开辟一扇以个性化的方式观察新闻事件的窗口。

★《101》

矗立在台北的101大厦，被公认为中国第一高楼。而2011年11月7日21：40，齐鲁频道将全新开播一档名为《101》的晚间新闻。

《101》意味着一个高度，更意味着一种精神，“这两个1，代表着齐鲁频道‘或者第一、或者唯一’的办台理念。”而这一节目也是之前本台晚间《一天零一夜》节目的升级版华丽回归。

2011年10月，齐鲁电视台进一步明确了“公益齐鲁，公信天下”的品牌升级定位。《101》作为午间、傍晚、晚间“新闻三塔”的最后一塔，迎来“火线升级、挑战最高点”的战役指示，精干的铁三角班底，全新升级的武器库，将突击新闻第一速度，抢占晚间新闻第一高地。“时间一到，当头一炮”，是《101》三人组冲锋陷阵的第一利器。从类似佛山小悦悦事件的冷漠路人，到游走在道德和法律边缘的“碰瓷高手”，再到弱势群体的生存困境，发人深省的社会时弊……“不当不忿不平事儿”，都是当头炮的事儿。“连珠炮响，奇事一筐”，《101》专为小番茄、小海螺两位辣妹定制此版块，以包罗天下奇事，打尽一筐新鲜。两位美女凭借连珠炮似的嘎嘣脆语气，把社会网络、国内国外最奇最新的事儿一网打尽，为观众带来饕餮视觉盛宴。

《101》节目最后，将启用“回马q”，让观众意外到尖叫，而后会心一笑。据了解，“回马腔”将《当头炮》评述过的焦点事件，用老歌新编的方式唱出，在戏谑和调侃中，为观众引出事件的本质。新战队，新武器，新出征。“天天好新闻，句句大实话”，《101》或将为观众带来全新新闻体验。

★《乡村季风》

乡村季风栏目是山东电视台的一档农业节目,是在山东省农村产业结构调整、促进农民致富奔小康的大背景下产生的。

1996年，台领导指出，山东电视台要创办一个对农电视栏目。1997年3月6日，《乡村季风》栏目应运而生，并确立了以“关注农村经济发展，科技兴农搭桥牵线，小康路上人物新传，引导农民更新观念”的栏目定位。栏目深受广大观众尤其是农民观众的欢迎，平均每天接到观众热线电话上百次。时任省委书记吴官正同志在一位农民观众写给他的来信上作了批示，对《乡村季风》注重宣传致富技术、重视播后服务给予了肯定和表扬。

2001年9月，根据国家广电总局的批复，局党组决定在《乡村季风》栏目的基础上筹建山东电视台农村科普频道（简称农科频道），其宗旨是：宣传党的农村政策，传播现代农业理念，普及科学技术知识，搭建城乡交流平台。省委省政府非常重视农科频道的开办，2002年1月3日，省委副书记陈建国对筹建中的农科频道做出重要指示说：“这是山东电视台在新世纪初送给全省广大农民的一份珍贵礼物。希望真正办出特色、办出水平、成为广大农民的良师益友和好帮手。要千方百计把节目送到农村各家各户。”

2002年3月，山东省副省长邵桂芳为筹建中的农科频道题词：办好农科频道、增加农民收入。4月20日，以《乡村季风》为主打栏目的农科频道正式开播。

★《我是大明星》

2010年山东电视综艺频道《综艺满天星》推出了第5系列金牌达人选秀类节目《我是大明星（第一季）》，再一次在全国引领了选秀风潮。

《我是大明星》足迹遍布山东、济南、青岛、潍坊、济宁、烟台、淄博等地，海选每到一地，都火爆异常。与以往选秀活动不同，《我是大明星》实现了从俊男靓女选秀到大众草根选拔的蜕变，发掘出一大批深受观众喜爱的平民英雄和达人偶像。

2011年，《我是大明星（第二季）》全新启动，全民大海选，我是大明星！2011山东电视综艺频道再推海选热潮，三大评委携手终极武器再度归来，最严厉的点评，最尖锐的对峙，最苛刻的观众，最精彩的表演！

2015年，山东电视综艺频道王牌选秀节目《我是大明星》继续为每个普通人提供实现梦想的机会，真正成为平民舞台，造星工厂！

★《小溪办事》

“小溪热心肠，有事我帮忙。小溪力量大，有事您说话。”

2012年1月1日起，每晚17:55，齐鲁电视台全新打造的新闻服务类节目《小溪办事》将与观众见面，主打公益，全力为老百姓办事。

《小溪办事》脱胎于齐鲁电视台《每日新闻》节目中的明星板块“为您办事”。《小溪办事》继承“办事风格”，壮大服务队伍，扩大服务范围，提高服务手段，全力打造该台继名牌栏目《拉呱》之后的又一公益名片。

★《好运连连到》

《好运连连到》是齐鲁电视台2013年下半年重点打造的史上中奖率最高的、全直播、全互动娱乐节目。

《好运连连到》节目以观众互动为核心，以各种互动游戏为载体，以生活商品、奖品为吸引，同时结合齐鲁频道的平台优势，让观众真正体验到一种全新的消费游戏和娱乐过程。

《好运连连到》设置4大互动游戏板块，第一板块：“我是大胃王”，吃得快、吃得多就能赢大奖。第二板块：“我是达人”，各路民间“达人”高手亮绝活赢大奖；第三板块：“好运天平”，搭档配合，共同搬奖，只要天平平衡，奖品就能到家；第四板块：“全部拿走”。

《好运连连到》贴合齐鲁电视台“公益齐鲁、公信天下”的频道定位节目，还将不定期的推出一系列公益活动，以提升栏目在观众当中的美誉度。 齐鲁网是国务院新闻办公室批准成立，山东新闻广电出版局、山东电视台主办的大型新闻门户网站，山东省重点新闻网站，享有山东广电的强大内容和政策优势，也是山东广播电视各频道和广播电视栏目的官方网站。以主流媒体地位、独有资源优势打造的新媒体平台。是与大众日报、山东人民广播电台、山东电视台居于同等地位的山东省第四主流媒体。

齐鲁网致力于打造山东第一门户网站，致力于构建基于山东广电强势资源的网络电视台，致力于向手机用户提供高质量的视频节目，致力于创建山东新媒体营销的优质品牌。拟建新闻、娱乐、体育等多个资讯频道，论坛、博客等社区频道，融直播、点播、视频分享功能于一体的新媒体全业务平台。山东网络台2011年1月7日，国家广电总局正式批准山东电视台开办网络广播电视台，山东台成为全国首批获得网络广播电视台运营牌照的7家电视台之一，从此拥有了面向互联网用户的媒体和机构品牌。山东网络广播电视台是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构，是党和政府重要的视听新媒体，承担着通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策、引导舆论的重要任务。山东网络广播电视台业务涵盖面向电脑、电视、手机三类终端的四大业务板块：包括面向电脑终端的国家重点新闻网站齐鲁网及其视频网站--齐鲁视频、面向电视终端的IPTV业务、面向电视终端的互联网电视业务、面向手机和移动终端的山东手机台业务。今天上午，这四大业务也相继举行了上线启动仪式。此外，山东网络广播电视台联合国家广电总局广播科学研究院、浪潮、海信、新浪等多家知名企业，联合成立了我国首个中国社交电视实验室，尝试开展立足三网、打通三屏的社交媒体业务。

网络台

2011年1月7日，国家广电总局正式批准山东广播电视台开办网络广播电视台，山东台成为全国首批获得网络广播电视台运营牌照的7家电视台之一，从此拥有了面向互联网用户的媒体和机构品牌。

山东网络广播电视台（简称山东网络台）是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构，是党和政府重要的视听新媒体，承担着通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策、引导舆论的重要任务。

手机台

山东手机台是国家广电总局颁发全国手机电视牌照的新媒体机构，也是山东省最大的移动互联网全媒体平台，拥有手机电视、手机广播、手机报、手机阅读、无线音乐、短信互动、微博等多项业务和产品。

作为山东网络广播电视台旗下的无线新媒体品牌，山东手机台不仅聚合了山东广电、山东十七地市广电频道的最优质内容，还在不断优选集成国内外影视剧、小说、音乐、动漫、游戏等手机网民喜爱的优质内容，全心全力为用户打造个性化、社交化的视听全媒体平台。

第一视听

第一视听是中国社交电视实验室出品的移动互联网全媒体平台，拥有国家广电总局颁发的全国牌照。第一视听精心提供80路免费的电视直播，海量电视点播节目，网络视频，微电影，最新热书，连载小说，广播音乐等特色优质内容。在移动互联网时代，依托带着体温的终端，随时随地随心所欲，乐享新鲜潮流的一站式手机视听盛宴！中国社交电视实验室是山东网络广播电视台联合国家广电总局广科院、微博运营商、电信运营商、三屏终端厂商等机构和龙头企业，共同打造的中国第一家社交电视实验室，立足三网融合、打通三屏传播，力求实现跨媒体、全媒体、融媒体的新电视业态的创新与发展。 智慧齐鲁是山东电视台打造的山东综合性服务生活APP。由山东广播电视台推出生活服务信息云平台。“智慧齐鲁“移动客户端公测版正式推出上线。作为山东省生活服务信息云平台，“智慧齐鲁”的上线也预示着山东广播电视台向移动端纵深布局，是山东省内传统媒体进军移动互联网的战略性产品和选择。

全新网台互动模式 电视移动社交新玩法

依托山东广播电视台所具有的媒体属性、平台属性和公信力属性，融合移动端新兴技术和移动应用发展潮流，“智慧齐鲁”扫描城市最新动态，将实现广电节目同步播放，通过“直播”、“点播”、“资讯”、“官方发布”四位一体，打造最新电视体验平台。

新奇的概念打造，畅快的用户体验旨在打破传统电视节目与观众点对点的互动模式，全新的交流平台将拉近每个人的距离。“智慧齐鲁”的诞生势必在2014年山东省内掀起一股电视互动大旋风。

打开“智慧齐鲁”app客户端，界面有资讯、直播、爆料、体彩、天气、二维码等功能模块。其中，有两个功能特别引人注目。“爆料”将为广大山东网民提供一个更便捷、更及时的监督平台，拓宽了民意诉求的新渠道，同时还将提高政府机构工作效能质量，扩展公共服务新领域。“二维码”为场外的电视观众提供了实时参与节目互动的通道，观众通过扫描电视节目的二维码，参与到节目活动或竞猜中来，将从现有的场外观众传统模式逐步转变到全新性的节目参与形式，可以改变节目走向，可以影响现场嘉宾，真正、完全地融入到节目中。

“智慧齐鲁”着重进行新闻资讯内容与生活信息服务的建设，从居民生活、公共服务、节目互动和移动播出等多个方面提供一站式生活服务信息云平台服务。

1、新闻资讯整合传播平台：在移动互联网终端，通过视频、音频、图文等多媒体传播方式，同步直播本地广播电视节目，打造社交互动电视媒体。

2、市民生活信息服务平台：为市民生活提供信息服务，包括天气、违章、实时路况等，实现城市综合生活信息的智能感知、采集、应用。

3、移动电子商务运营平台：全面推进移动互联网电子商务，通过O2O电子商务模式启动汽车票等垂直行业电子交易平台。

了解服务信息、查询城市动态、分享社会资源。无论你在哪个经度，无论你在哪个纬度，只要用手指触动屏幕，就能即刻启动智慧齐鲁。随时随地了解本地讯息，生活服务资讯一网打尽。引领山东移动应用魅力生活，让山东成为了一座座“指尖上的城市”。

近年来，面对新媒体的迅猛发展及其对传统媒体带来的冲击与挑战，山东广播电视台及早布局、加大投入，组建了专业的运营团队，积极探索实施媒体转型和融合发展。自2011年11月山东网络广播电视台上线以来，已经形成了涵盖齐鲁网、山东手机台、IPTV、互联网电视、地面数字电视等五大新媒体产业板块，并在此基础上不断延展和完善产业链条。

2014年11月”智慧齐鲁“项目的启动是山东广播电视台依托移动端媒体平台，向城市生活应用及功能服务领域迈出的又一关键步伐，这无疑为山东广播电视台实施媒体转型和融合发展战略插上了一对强有力的翅膀。

充分发挥媒体公信力优势，抓住移动互联网发展机遇，借助“智慧齐鲁”强大的技术优势，为山东省“智慧城市”建设提供一款集“新闻资讯”、“公共信息”、“生活服务”、“互动社交”为一体的移动互联网平台性产品，我们真诚地希望更多的部门或单位与我们一起努力，打造打造山东省生活服务信息云平台，真正引领山东省智慧城市建设新篇章。

省政府参事、省经信委原党组书记孙志恒、山东广播电视台副总编辑潘士强、山东省委宣传部新闻处处长李兴利、山东省经信委信息化推进处处长李永华、济南市交通警察支队高新区大队副大队长王玉忠、山东省交通运输集团客运管理部部长宫方忠、山东省彩票管理中心市场部部长杨雷等领导参加启动仪式。现场扫描'智慧齐鲁移动端二维码，体验“智慧齐鲁”的特色功能。

文 | AI 财经 社 实习生 王贺龙

编辑 | 鹿鸣

因“六个核桃”不补脑，浙江台州的张力（化名）将超市和生产商都告上了法庭。

据媒体报道，张力由于受到“经常用脑，多喝六个核桃”的广告影响，认为“六个核桃”是可以增强智力、 养生 的。但从超市买来两箱标注“智汇 养生 ”“益智状元”等字样的“六个核桃”下肚后，张力对其“补脑”的功效产生了质疑。后来张力发现医药典籍中，并未记载核桃仁有“补脑”、“益脑”、“健脑”等功效，其主要功能是补肾、润肺、润肠等。

于是张力要求生产商立即停止虚假宣传行为，并要求超市方和生产商退还货款，赔偿经济损失1000元，但结局是他的诉求被法院驳回。

AI 财经 社从中国裁判文书网获悉，在张力一案之前，已有7人将“六个核桃”生产商或销售商告上法庭，理由均为“六个核桃”涉嫌虚假宣传，但最终都被法院驳回。

曾有法院一审认为“六个核桃”虚假宣传

据了解，面对张力“虚假宣传”的指控，“六个核桃”的生产商养元智汇公司辩称，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，并未明示或暗示“六个核桃”具有保健功能；“六个核桃”产品已广受消费者知晓和认可，该广告语不会对消费者是否购买产品造成实质性影响；广告语经有关部门审核，不存在虚假宣传和误导消费者行为。

法院审理认为，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，已经过工商行政管理部门的认定，不违反广告法相关规定。

而面对此案的焦点——核桃仁是否能补脑，法院认为，虽然张先生查阅的资料并无明确记载核桃仁有补脑功效，但这并不意味着药典就肯定食用核桃仁不会起补脑作用。

法院方面给出的理由是，中医学界认为，人食用核桃仁后，补肾益精、润肺充气，有利于滋补大脑；在营养学界，也不乏有专家认为核桃仁所含营养成分对大脑有益。张力仅凭资料中的表述，就断定核桃仁不具备补脑、健脑功效，从而认为涉案产品存在虚假宣传，明显依据不足。因此驳回张力的诉讼请求，张力没有提出上诉。

AI 财经 社梳理发现，张力并不是质疑“六个核桃”虚假宣传的第一人。

据中国裁判文书网的资料显示，自2015年至今，来自山东、河北、湖南等地的7人，均因购买了“六个核桃”饮品后，认为广告语“经常用脑，多喝六个核桃”系虚假宣传、夸大事实，遂将“六个核桃”生产商或销售商，又或将“六个核桃”代言人陈鲁豫告上法庭。

在诉讼请求方面，有6人要求退还货款，并赔偿500元；1人要求退还货款并赔偿1000元。但法院最终均以“原告证据不足”为由，驳回了7人的诉讼请求。

但值得注意的是，在上述7人中，湖南省岳阳市的李新（化名）曾在一审时“赢得”诉讼。

当时，湖南省岳阳市中级人民法院认为“六个核桃”外包装标注“经常用脑，多喝六个核桃”的宣传字样，暗示该产品涉及补脑的保健治疗功效，足以引起一般理性消费者的误认，故该广告语属于引人误解的虚假宣传，已构成对消费者的欺诈。判令“六个核桃”销售方岳阳沃尔玛，向李新全额退还货款并赔偿500元。

但岳阳沃尔玛不服该判决，在二审期间提供了多组证据，拟证明“经常用脑多喝六个核桃”不属于虚假宣传。其中被法院采信的一条证据是，河北省衡水市工商行政管理局的答复意见，及中国工商报公告。

2015年9月24日，河北省衡水市工商行政管理局向河北养元智汇饮品股份有限公司出具的答复意见为“经常用脑多喝六个核桃”的广告语不违反《广告法》。因该部门系具有专项 社会 管理职能的行政机关，所以其在职权范围内作出的认定具有权威性。

最终，法院根据这一答复意见撤销了一审对岳阳沃尔玛的处罚，驳回了李新的诉讼请求。

事实上，河北省衡水市工商行政管理局的这一答复意见，早在一审之前就已向河北养元智汇饮品股份有限公司出具。民事判决书显示，法院一审的受理时间为2015年9月28日，而该答复意见的出具日期是2015年9月24日。

曾被吐槽“罐子比饮料值钱”

AI 财经 社了解到，“六个核桃”是河北养元智汇饮品股份有限公司的代表性产品，该公司始建于1997年，位于河北省衡水市，公司实控人为姚奎章。2010年企业被评为“国家级诚信示范单位”，连续多次被授予“河北省农业产业化重点龙头企业”。

2015～2016年，“六个核桃”通过冠名电视节目，知名度得到迅速提升。

当时，“六个核桃”独家冠名江苏卫视现象级大型科学真人秀节目《最强大脑》；独家冠名湖北卫视全国首档脑力开发节目《天才想得到》等，成为家喻户晓的饮品。与“脑力”“天才”等节目名称挂钩，加上其“经常用脑，多喝六个核桃”等广告语，“六个核桃”成为不少家长心中的“补脑饮料”。

据多家媒体报道，其中，短发陈鲁豫出镜的“经常用脑，多喝六个核桃”，让养元饮品在央视上掏出了6000万元的广告费。

一位家住安徽的张女士向AI 财经 社表示，自己一直以来深信“六个核桃”可以补脑，不光经常买来给孩子喝，还让家里的老人喝。“平时逢年过节送礼也送‘六个核桃’，亲戚都挺认可的。”

此外，其部分产品线被命名为“易智”“智汇”等，读音与“益智”“智慧”相同。其微信公众号的介绍中，有一句便是“六个核桃，您身边的健脑专家”。“这很容易使人联想产品有“补脑”功效。”张女士说。

张女士还表示，此前以为“六个核桃”的含义，就是一罐饮料是用6个核桃制作而成。但这就像鱼香肉丝没有鱼一样，一罐“六个核桃”里也没有6个核桃。据百度百科介绍，“六个核桃”中的“六”是代表吉祥、顺利的意思。

但不可否认的是，“六个核桃”通过冠名各种益智类节目，形成的“智慧”营销策略，使其获得了市场的青睐。

Wind数据显示，2009年养元饮品的营业收入为5.25亿元，而2015年却达到了91.17亿元，6年增长了16倍。

2018年2月，养元饮品在上海证券交易所成功上市，但近几年的营业收入再也没能高出2015年。数据显示，2015-2018年，养元饮品的营业收入分别为91.17亿元、89亿元、77.41亿元、81.44亿元；归属于上市公司股东的净利润分别为26.2亿元、27.41亿元、23.1亿元、26.78亿元。

此外，据其2019年半年报显示，养元饮品2019年上半年营收净利双降。期内公司营业收入为34.57亿元，同比下滑16.98%；归属于上市公司股东的净利润为12.68亿元，同比下滑3.04%；扣非净利润为10.26亿元，同比下滑9.10%。

事实上，虽然业绩增长乏力，但养元饮品在广告营销方面，却十分慷慨大方。据其2018年报显示，养元饮品2017～2018年的广告费加上市场推广费，分别达到5.06亿元和4.56亿元。

而与此同时，其研发费用则显得比较“寒酸”，只有1110万元和2146万元，仅占同期营业收入的0.14%、0.26%。

此外，其“六个核桃”还曾被吐槽“罐子比饮料值钱”。

据养元饮品招股书显示，2017年1～6月，公司自产产品生产成本的构成中，直接材料费占据91.75%，其中易拉罐占52.18%、核桃仁占23.3%、白砂糖占4.35%、其他材料占11.93%。

换句话说，假设每罐饮品的生产成本为1元，其中材料成本共计0.92元。在生产饮品所需的材料中，易拉罐0.52元、核桃仁0.23元、白砂糖0.04元、其他材料0.12元。

在种种质疑声中，养元饮品在二级市场的表现也“节节败退”。截至2019年9月18日收盘，养元饮品的市值为306.25亿元，相比其上市首日609.93亿元的市值，已跌去近半。

《清明上河》概况

1、片名：《清明上河》

2、集数：120集

3、每集时长：24分钟。

4、出品：河南北国之春电视有限公司 河南电视台

5、联合录制单位：南阳市广播电视局

《清明上河》故事概述

宋都汴梁，当时世界上最繁华的大都会；上河辖区，当时汴梁城最核心的水陆交通、商贸、文化及娱乐窗口。在这个青春的、充满活力的城市中，那时的人们和今天的人们一样，兴奋地、快乐地追逐着自己的梦想，一方面渴望灵魂的慰藉，另一方面又在物欲里沉浮。每个人都不满意自己的现状，每个人都在随时等待着从天而降的奇遇和机会，于是，种种痛苦和欢乐便也就此附身。

包里正作为上河区的八品管事，是当地的父母官，每天都要处理和面对各式各样的事情。而这一天，当工部尚书将美丽、聪明的商人白师师介绍来家暂住，一系列的事情就此发生了……

十三、《清明上河》人物小传

包里正 ：三十五岁，汴梁城上河区无品里正（官名），农民出身。自“管事”起便以当朝的开封府尹包拯包青天为学习楷模，并以和包青天是同姓包而倍感自豪，实际上两人并没关系。身上诸多农民习性和土包子味儿，生活不拘小节，做官却事事严谨，处世原则：“当官不为民做主，不如回家吃红薯”。因大财主的女儿下嫁于他，他对此一方面颇为得意，一方面也十分“惧内”。但在原则问题上，他驴脾气一上来天王老子也不怕。

白师师： 二十岁，苏杭女子，“汴梁国际贸易商号”的女东家，青春美丽，多才多艺，尤工于市场经济管理，是包里正管理自己辖区经济的得力顾问。开朗大方，交际甚广，梦想的爱情是要和当今太子一起经营“天下”这个市场。

张翰林：二十多岁，马巧儿青梅竹马的远房表弟，上河邸报栏目主管，知识渊博的秀才，理想主义的“愤青”。此人冷幽默且怀有唐人遗风，常常自比古今各类名人，时发感慨。一个永远思想不通的“思想者”，一个本性难移的“文化人”。

马巧儿： 包里正夫人，三十余岁，风韵尤存。当年因喂赶考路上发病的包里正吃红薯而赢得对方的爱慕。直筒子脾气，做事黑白分明，善良的敢掏心，热情的能发疯，却往往被人利用。内心向往浪漫的婚姻生活，对忙于工作的包里正怠慢自己颇有微词，但很佩服丈夫的公正廉明。

胡大郎： 二十岁出头，县衙武师，纯朴直率，喜好q棒。自称曾在少林寺学艺三年零七天，修得各种武林绝技，因犯戒被遣返回家。他生性胆小，武功不高，为人可爱、善良，对爱情的态度谨小慎微，因喜欢潘银锁而经常到上河酒楼帮忙。

包宝宝 ： 十四岁，包里正之女，青春、可爱、聪明、时尚而又叛逆，自以为已经成人，想尝试一切事情，信奉“走自己的路，让汴梁人去说吧”！一个刚刚进入青春期的鬼怪精灵美少女，最大特点就是倔强，总是跟别人拧着来，没有一个人能让她真心信服，如果她服了，那么她一定是爱上他了。

牛 三 ： 二十多岁，性顽劣、没文化、粗通拳脚。好偷鸡摸狗、经常犯浑惹事，典型的泼皮滚刀肉。但偶尔也能义气当先，做出点让人吃惊的好事。一个以好死不如赖活着为人生目的的社会混混。

潘银锁 ：“上河酒楼”女老板，二十多岁，大户人家丫头出身，情海沧桑，依然妩媚风流。在她这里除去爱情一切都好商量。对胡大郎有好感，但是不满意，总盼有更好的出现。经营的酒楼还算财运亨通。

勾牙内 ：二十多岁，娘娘腔，太医院名医之子。此人女性化倾向、玩世不恭，敏感而神经质，爱钻牛角尖，因而时常闹出笑料。

王婆： 一个说媒搭纤的媒婆，自认为上河里的男婚女嫁全靠她了，爱沾点小便宜，喜欢搬弄是非，不留意也会办个好事。

出品单位介绍

北国之春电视公司是国内知名的专业电视公司，拥有一流的创作团队和先进的技术设备，建有自己的拍摄基地。公司曾投资摄制完成40集电视连续剧《曹 *** 》、大型文献纪录片《刘少奇》等；策划、组织、录播完成了中央电视台《神州大舞台》、《欢乐动画城》、《文化河南·维也纳新春音乐会》等多个国家级大型晚会；拍摄了1000余部（集）电视专题、电视广告片；得到过中宣部的表彰，获得过河南省政府好新闻特别奖和河南省十大营销策划机构荣誉称号。

河南电视台目前拥有一个卫星频道，八个地面频道，其中河南卫视去年市场份额增幅高达80.9％，位列省级卫视台第12位，成为国内最被看好的卫视台之一。河南电视台地域覆盖可达欧洲、东南亚、中亚和澳大利亚等52个国家和地区，在国内已进入北京等省、直辖市的上千个有线网络，是全国上星频道入网户数最多的电视台之一。河南电视台立足河南本土文化，以宣传河南为己任，始终追求与中原文化相称的博大境界，锐意创造与时代脉搏契合的恢弘气势，密切关注与真实纪录河南前进的点滴历程，已日益成为河南了解世界、世界了解河南的重要窗口。

主创团队

1、导演： 英宁 阿建

（英宁：著名电视导演，英氏影视公司总经理，其作品有:《我爱我家》《新七十二家房客》《东北一家人》《闲人马大姐》等多部红遍全国的喜剧。其中《我爱我家》、《东北一家人》都曾创下国内收视纪录。曾获中国电视飞天奖。）

（阿建：河南电视台资深导演，主要作品：《常香玉》、《红旗渠的儿女们》等多部电视剧。）

2、明星阵容：

蔡明、郭达、巩汉林、金珠、李琦、英壮、雪村、吴樾、尹相杰、金铭、范军

3、主要演员：崔文化 臧苗苗 秦梦瑶 杨本旺 周英男

赵 静 王 波 赵寒雪 马 兰 谢宪笙

4、剧本统筹：英宁

5、编剧：英氏剧本创作班底

中国传媒大学编剧工作室

6、艺术指导：

郑万隆

（国内著名作家、编剧、影视策划人。曾策划和编剧过《渴望》、《四世同堂》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》、《不要和陌生人说话》、《梦断紫禁城》、《和你在一起》、《新版红楼梦》、《搭错车》、《京华烟云》、《麻辣婆媳》、《甜蜜蜜》等多部脍炙人口的影视剧。）

收视分析

1、据央视索福瑞调查显示：我国居民收看电视节目时，收看电视剧的时间约占全部收视时间的三分之二，电视剧的收视率高居电视各类娱乐、访谈节目之首。电视剧不仅成为电视媒体间的收视基准，也是电视媒体间争夺高收视率的一个重中之重的有利武器，更是广告客户所关注的焦点。

2、据今年各大电视节会展的交易市场情况分析，“古装剧”将成为明年电视荧屏的最大亮点。

《清明上河》是目前电视剧市场上紧缺的精工细作的大型古装系列剧，涵概了帅哥靓女、华丽场景、唯美画面、诙谐语言、幽默情感等各大元素，亦庄亦谐，剧情幽默而不恶搞，古风古韵，结构严谨且不拘泥。《清》剧的结构独立成章，观众随时入戏，嬉笑怒骂演绎令人捧腹的精彩笑料，妙语连珠擦出市井人物的智慧火花。再加上对演员的精挑细选，主创班底的精良组合，必定能够在中国的电视剧市场上再创佳绩。

3、《清明上河》主创阵容强大，由国内电视界一流喜剧导演英宁执导，他的导演和编剧作品早已成为中国电视喜剧的金字招牌，被中央电视台和全国卫视台反复播出，多次摘得飞天奖等奖项。其中《东北一家人》创下了一台连播数十遍的纪录，《闲人马大姐》广受欢迎，持续十年之久，至今已拍摄到第五部。

《清明上河》更吸引了国内多位一线明星参与客串演出，喜剧大腕蔡明、郭达、李琦、巩汉林等，古装武打第一小生吴樾，童星出身的新生代玉女明星金铭，河南相声界一哥范军等，可谓群星荟粹。

除明星大腕加盟客串，《清》剧主要角色的演员都是从省内发展潜力巨大的青年演员中脱颖而出，其清新亮丽的面孔，必定会给影视娱乐圈带来全新的视觉冲击，大批年轻演员将会通过《清》剧迅速窜红。

4、宋人张择端的《清明上河图》画尽了一千年前的宋都汴梁的富足安定、世俗民情，北宋王朝施仁政、重民生，政通人和，成为历史上少有的清明盛世之一。缘于《清明上河图》的《清明上河》凭借健康向上的主题、诙谐乐观的风格和《清明上河图》独有的文化品牌效应，在国内、港澳台地区及海外市场都将取得良好的收视效果。

5、作为国家专业权威影视制作机构，我们具有经验丰富的专业影视制作人员及健全有效的影视发行网络。

发行范围

首轮将在至少15家省级电视台、100多家经济发达城市电视台黄金时段播出，覆盖31个省近300多个城市，覆盖面达到全国的85%，覆盖人口9亿多，每天有效收视人数5000多万。

直辖市：北京电视台、上海东方卫视、天津电视台、重庆电视台

华北区：河南电视台、河北电视台、太原电视台、内蒙古电视台

华东区：江苏卫视台、浙江卫视台、山东卫视台、安徽卫视台、江西卫视台、福建东南台

东三省：黑龙江电视台、吉林电视台、辽宁电视台

西南区：四川电视台、昆明电视台、贵州电视台、西藏卫视

华南区：湖南电视台、武汉电视台、广西电视台、旅游卫视

西北五省：陕西电视台、青海电视台、宁夏电视台、甘肃电视台

国内焦点网络视频媒体同步首播。

DVD、VCD等音像制品同期于相关地区发行，各大影视网站联合在线播出，手机电视媒体播放。

港澳台及海外华语市场同步发行。发行负责方河南北国之春电视公司，负责人赵宇、陈先生。

《清明上河》比《武林外传》更“搞笑”

在我省首部大型古装系列喜剧《清明上河》完工之际，省委宣传部副部长、省广电局局长赵景春，省委宣传部副部长李庚香等领导昨天来到位于郑州的拍摄现场指导工作。赵景春对剧组的创新意识给予了高度评价，李庚香盛赞河南电视台为弘扬传统文化作出了重要贡献。

看点 全面展现大宋文化

杂货摊、轿子、卖伞的小摊、小推车……置身《清明上河》拍摄基地，仿佛回到了一千多年前的大宋都城汴梁。

据悉，正在拍摄的大型古装喜剧《清明上河》由河南电视台与河南北国之春电视有限公司联手打造，以宋人张择端的《清明上河图》为灵感源头，借古说今，把古今共通的喜怒哀乐诙谐风趣地演绎出来。“该剧的最大特色，就是大宋文化。”导演英宁说，为了保证语言的原汁原味，借鉴了《水浒传》中的人物语言。

英宁说，该剧特别邀请中央戏剧学院、中国传媒大学的翟宏卫、高路、赵新兵、韩枫等四位河南籍编剧共同打造，又聘请了青年编剧三幺作为剧本统筹，让该剧比《武林外传》更有“笑果”。

演员 明星大腕客串露脸

该剧共设5男5女10个角色，主角均由河南人饰演，英达、英壮、郭达、蔡明、巩汉林、金珠、雪村、尹相杰、梁天、关凌、庞龙等众多明星也将客串露脸。

主题歌雪村、秦梦瑶合唱《和为贵》

据悉，该剧投资1200万元，第一部计划拍120集。目前，第一部的拍摄已近尾声。

导演英宁说，主题歌已正式确定，歌名为《和为贵》，词曲均为雪村创作，演唱者除雪村外，还有我省的秦梦瑶。

目前正在招商中，预计年底上映。估计想要敢春节双节档。很期待啊！

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