今日头条有哪些优秀的推广案例可以借鉴?

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说到今日头条营销案例,大家一定会想到今日头条营销中国行活动,但是今天小招要说的可不是中国性,而是几个借势营销的经典案例,而今日头条也在其中。而关于“中国行”的案例分析,我们下次再讲。

今日头条营销案例分享:

1. DW手表蹿红:蹭明星

DW

Daniel Wellington丹尼尔 · 惠灵这款手表在美洲及欧洲的时尚博主以及杂志之间都很有知名度,并多次登上过世界顶级的杂志,ELLE、VOGUE、GQ、GINGER等等。

不仅国外火爆,国内当红小鲜肉井柏然、鹿晗、张艺兴等都佩戴过DW,各种女明星更是数不胜数。

红白蓝这个经典配色是众多明星们的挚爱,李易峰、李钟硕、朴信惠还有其他明星,比如我们的Nick大叔、尼坤、郭碧婷、吴世勋等等都佩戴过这款手表。

DW为什么这么火呢?DW走的是互联网窜红道路,其实就是蹭机会。

名人效应,是DW做得做成功的地方,也是最能体现互联网时代爆红的地方。他们在国外社交媒Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士,最重要的是私信“网红”。然后,创始人将自己的丹尼尔惠灵顿手表免费赠予他们。

这些社交媒体明星和知名人士,网红收到手表之后,自然会发表相关的信息文章。即使有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表,DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。 之后的粉丝效应就自然不用多说了。

2. 360安全卫士上市:蹭腾讯

360

如果你是默默无闻的产品,不妨将自己放在同类产品边上,这些产品的品牌越大越好,千万别因为他比你厉害就躲着他。还记得当年3Q大战吗?

创立360后,周鸿祎则着手进攻雅虎中国。2006年,互联网业内掀起“反恶意软件”的热潮,周鸿祎率领360安全卫士成为反恶意软件先锋,曾经由他一手创办的3721软件(雅虎助手)则成了他“围剿”的重点目标之一。360安全卫士推动反流氓软件运动,引起媒体大范围集中报导。

博出彩和声誉的目的达成后,360又将上市计划提上日程。2011年03月30日,360公司正式在美国纽交所挂牌交易。360上市计划并非朝夕,这一次他将目标瞄准了腾讯。

2010年9月,360公司在毫无依据的情况下,曝QQ偷窥用户隐私,引起了网民对于QQ客户端的担忧和恐慌。

后来,腾讯与360的战争升级到对薄公堂,虽然最终360败诉,但是自此360市场份额得以急剧扩张,年收入却在以千万美元量级迅速增长。

3. 今日头条估值:没机会创造机会也要蹭

今日头条营销案例分享:经典借势营销

在之前题为《传闻腾讯会以80亿美金的估值投资今日头条,真的吗》的今日头条的问答帖中,今日头条创始人张一鸣称,最近有同事郑重地跟我说,他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。

“我当然也不是,多没意思。”

张一鸣还推荐了一首《Go Big or Go Home》的歌曲,并附上了如下歌词片段:So if I'm gonna go at all,go big or go go go,go big or go home。

风口上的新兴科技公司+拒绝收购话题,瞬间带起行业解读无数。张一鸣一副“我是要成为海贼王的男人”的气势,创业者的铮铮骨气尽展无疑。

多少创业者希望被BAT收购而不得,如今他们一看,张一鸣这小子有点骨气啊,先给他点个赞,BAT也不是想收谁就收谁嘛,真是给我们创业者争了口气。这种打破行业现状的做法,无疑是吸睛的一个绝佳方式。

成功获取注意力之后,张一鸣又趁着热度在央视财经等优质渠道给大家说了自己的故事,表明了不站队的原则和创业情怀。

大家又开始猜测,张一鸣不接受腾讯背后更深的原因是:给价低了?有更大的金主?还是张一鸣想攒着卖一波更大的?

无论是哪一种猜想,最后都指向了今日头条最想看到的讨论方向:今日头条估值上升。今日头条用一句反常的话,和一段目的明确的故事,成功完成这次“没机会也要蹭”,达到了想要的效果,此时谁还会关心腾讯收购是真是假呢?

所以,适时借竞品的一些热点或不足,用一些抖机灵的方式突出自身优势,有时候可以凭借创意搏得看客一笑,提升自身品牌印象,甚至留下更大的解读空间。

可以咨询你的同事你们是否开通了头条广告,开通了登陆账号就可以发布了。

如果是让你免费的发布头条广告,那你首先要在今日头条注册一个账号;

注册通过后,不要发布硬性广告,要委婉的发布,不可以带链接,不可以发布违规信息,其他只要不违规,一般都会通过的。


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