分析伊利的“沉浸式”营销用到了哪些营销模式?

通过直播、短视频、虚拟场景等形式。伊利横跨多个大洲的全球产业链首次向消费者开放，通过直播、短视频、虚拟场景等形式，全方位呈现伊利布局全球的优质牧场、生产基地和研发创新中心。活动通过创新的线上方式邀请全球消费者“足不出户”见证“一杯牛奶”背后的硬核实力，以全产业链、全过程、全天候的开放与透明，向世界展现中国乳企的品质魅力。内蒙古伊利实业集团股份有限公司总部位于内蒙古自治区呼和浩特市，伊利集团位居全球乳业五强

沉浸式体验的特点是充分调动消费者的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“嗅觉”与“味觉”，开展以营造沉浸式的感觉营销，让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中，从而尽可能地延长营销活动的影响力。

1、视觉

人类天生就是颜值控，这么说是有依据的。一项最新的研究发现：让被试者头上戴着一个叫作功能性磁振造影的扫描仪，当被试者看到那些有审美愉悦感的产品和包装设计时，该仪器显示，大脑的反应加快了。

2、听觉

很多成功的广告宣传也离不开音乐，音乐的应用不仅大幅提高了企业的宣传效果，还为企业节约了很多后续的宣传投入，因为消费者已经对其音乐广告留下了深刻的印象，企业也无需再耗费过多的宣传成本。

3、味觉

人们以往以为自己嗅觉不发达，但其实气味对人类的生活影响甚大，而且，嗅觉记忆比视觉记忆要可靠得多。研究表明，人对气味的感受是由大脑边缘系统进行处理的，它是大脑中最原始的部分，也是体验即时情绪的区域，因此气味会强烈影响人的情绪。

4、触觉

一些人类学家把接触视为一种最初的语言，我们在会写字、会说话之前就学会了，事实上，研究者早就开始辨认触觉在消费者行为中的重要作用。

5、嗅觉

曾有研究表明，在人类所有感官中，嗅觉最为敏感的，而且这一感觉是与记忆以及情感紧密联系在一起的，而嗅觉营销对人的潜意识的促进作用最为显著，并容易引发幸福感、舒适感等情感状态，因此嗅觉识别对企业而言是最有价值的。

---